北京2014年4月23日電 /美通社/ -- 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及智能手機的不斷發(fā)展，網(wǎng)民已經(jīng)從單純通過新聞聚合類網(wǎng)站閱讀資訊逐步演化成從手機獲取資訊。據(jù)中國移動通信行業(yè)較大的市場研究機構賽諾發(fā)布的《2013年新聞客戶端用戶研究報告報告》顯示，2013年新聞客戶端類應用在智能手機用戶中的滲透率較高，有超過68.5%的用戶通過新聞客戶端來獲取新聞資訊。在專業(yè)的新聞客戶端中，搜狐新聞客戶端的安裝率及使用率分別達到41%及33.2%，市場份額排名第一。另據(jù)賽諾《2013年中國手機市場分析報告》顯示，在國內 2G+3G 手機整體市場中，三星份額占比17.7%位居首位，聯(lián)想位居第二，酷派和華為則位列三四。
因此，中國新聞客戶端排名第一的搜狐新聞客戶端攜手兩大手機制造商華為和酷派，對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的資訊和新聞閱讀習慣進行了深入的研究與分析，發(fā)布了《手機新聞客戶端探究報告》，以下為報告摘要：
從資訊獲取方式來看,新聞客戶端已經(jīng)成為移動網(wǎng)民看新聞的最主要方式
根據(jù)中國知名手機制造商酷派和華為提供的最新數(shù)據(jù)來看，兩個品牌的手機用戶在移動端裝有新聞客戶端的用戶平均占比為69.9%，新聞客戶端的整體市場滲透率較高。另外，從三方提供的最新抽樣調研數(shù)據(jù)顯示，酷派裝有新聞客戶端用戶的人均日啟動次數(shù)為4.37次，日均使用時長為30.4分鐘；華為裝有新聞客戶端用戶的人均日啟動次數(shù)為3.48次，日均使用時長為31.2分鐘；搜狐新聞客戶端數(shù)據(jù)顯示，其日點擊量近6億，人均日啟動次數(shù)為4.1次，日均使用時長為31.8分鐘?？梢?，移動新聞客戶端的用戶活躍度較高，具有很強的粘性。
新聞客戶端用戶具有碎片化閱讀習慣，幾乎不受網(wǎng)絡環(huán)境影響
根據(jù)酷派提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新聞客戶端用戶在 2/3G 網(wǎng)絡環(huán)境下的日均消耗流量為1425.9KB，而在 wifi 網(wǎng)絡環(huán)境下為 5169.19KB，兩者比率約為1 : 3.63；考慮到當前家庭及工作場所的 wifi 覆蓋率較高，以一線城市為例，用戶處于 2/3G 網(wǎng)絡環(huán)境與 wifi 網(wǎng)絡環(huán)境的時長之比約為1 : 3.25，可以判斷兩者呈正比，說明新聞客戶端用戶在閱讀資訊時基本不受網(wǎng)絡環(huán)境影響。
且根據(jù)搜狐新聞客戶端提供的數(shù)據(jù)來看，新聞客戶端用戶在不同時段的使用時間分布特征較為明顯，7-9時、18-21時使用率相對較高，但全天使用時間呈平均分布狀，而用戶使用新聞客戶端的幾大場景主要為：工作空閑時，床上睡覺前，以及在途中，碎片化較為明顯。
正因為新聞客戶端用戶具有碎片化閱讀習慣，所以瀏覽新聞客戶端的時間和場景基本不受網(wǎng)絡環(huán)境的限制。如何應對這種碎片化趨勢，以全媒體的新聞產(chǎn)品應對讀者新的閱讀習慣、閱讀需求，將是新聞客戶端類產(chǎn)品必須面對的課題。
使用新聞客戶端的用戶多屬于收入較高的群體，具備較高的消費能力
如果以1000元以內、1000-3000元、3000元以上為標準定義低端、中端、高端手機，根據(jù)酷派數(shù)據(jù)顯示，其中高端手機用戶中裝有新聞客戶端的比例為66.67%，中端手機用戶為55.74%，低端手機用戶為33.33%，呈現(xiàn)價位越高的手機安裝新聞客戶端的比率越高的情況，如圖所示。而華為的抽樣數(shù)據(jù)則顯示，中高端機型的手機用戶使用新聞客戶端的頻率要遠高于低端用戶。
可見，消費力越高的群體使用新聞客戶端的比例越高，究其原因，主要是因為雖然用戶獲取新聞資訊的渠道很多，但其在新聞的表現(xiàn)形式、可信度等方面仍屬專業(yè)性較強的新聞客戶端滿意度較高，更能滿足消費力較高的人群的新聞閱讀需求。
綜上所述, 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，4G 網(wǎng)絡的繼續(xù)普及，新聞客戶端類應用將在智能手機用戶中進一步滲透。從資訊獲取方式來看，新聞客戶端類應用具有新聞專業(yè)性，而且滿足了用戶的碎片化閱讀習慣，從而保持了較高的活躍度和高端用戶的青睞。未來，新聞內容的生產(chǎn)者們以及廣告商也需要相應的擴展自己的內容投放渠道，選擇合適的平臺和方式來為用戶提供更便捷的資訊及服務。
