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2013易觀電商盛會3月探討電商生存之道

2013-02-25 13:44 5069
2013易觀電子商務(wù)盛會將在3月27日至28日在北京舉行,探討2013的電子商務(wù)該何去何從。

北京2013年2月25日電 /美通社/ -- 2013易觀電子商務(wù)盛會將在3月27日至28日在北京舉行。當(dāng)下,電子商務(wù)出現(xiàn)多重問題,電商企業(yè)也面臨新選擇的時刻,在這一歷史的節(jié)點處,2013的電子商務(wù)該何去何從?2013年較高規(guī)格的電商行業(yè)盛會將試圖給出答案。

在風(fēng)起云涌的電商江湖,2012絕對是不平靜的一年。大型平臺的狂飆突進、垂直電商重新洗牌、億萬級電商服務(wù)市場的形成……第一波電子商務(wù)的大浪過后,曾經(jīng)在這個市場上叱咤風(fēng)云的企業(yè)相繼隕落。然“大者恒大,商者無域”,團購模式逐漸受到市場的挑戰(zhàn),垂直電商正在經(jīng)歷“最嚴(yán)酷的冬天”,平臺化已成為電商的主流趨勢。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示,天貓、京東、蘇寧、國美、易迅等幾大平臺占據(jù)了中國電商市場的80%的份額。當(dāng)市場逐漸飽和,大型平臺如何突破瓶頸繼續(xù)開疆拓土?垂直電商如何在一片低迷中生存下來?千萬級的電商服務(wù)市場會不會是下一片藍海成為整個電商行業(yè)亟需解決的問題。

“大者恒大”狂飆突進之后,大型平臺電商如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型?

如果給2012年的平臺電商一個關(guān)鍵詞,那一定是狂飆突進。“價格戰(zhàn)”、并購、品類擴張、雙十一大促……天貓繼續(xù)一家獨大,領(lǐng)跑平臺市場。京東則延續(xù)其一貫的強硬作風(fēng),頻頻掀起價格戰(zhàn),雖然盈利困難仍堅持零利潤鋪貨。2012年的蘇寧大規(guī)模開疆拓土,積極參與價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)。雖然最終沒有完成200億的銷售目標(biāo),但是先后上線了商旅、酒水、食品、保險、團購、電子書、母嬰等新頻道。相對蘇寧的快速擴張,對于凡客2012則是收縮的一年,一改2011全品類擴張的策略專注于時尚服飾領(lǐng)域深耕細作。還有一個不得不提的就是騰訊電商旗下家電平臺易迅,易迅2012年底北上叫板京東,試圖撼動其家電大佬的地位,但據(jù)市場份額數(shù)據(jù)顯示京東仍舊穩(wěn)坐家電類第一的寶座,易迅依舊任重而道遠。

而擴張之后,隨著市場逐漸飽和,尋求轉(zhuǎn)型和新的增長點則成為必然。今年3月平臺電商相聚易觀,天貓總裁張勇,京東總裁劉強東,蘇寧易購總經(jīng)理李斌等大佬共論狂飆突進之后的電商平臺如何轉(zhuǎn)型。如天貓般一方面傍大款推綠洲計劃繼續(xù)推進與大品牌的深度合作;另一方面塑造“小而美”聚合長尾需求?京東能否摒棄價格戰(zhàn),謀求第四季度盈利?且看2013大浪淘盡,“大者”何以“恒大”!

垂直電商大批倒閉,垂死掙扎還是末日重生?

京東商城董事局主席劉強東指出垂直零售平臺一定死掉,當(dāng)然也可以賣掉。一語成讖,品聚網(wǎng)、樂酷天、淘日本、后瑪特、維棉、團寶網(wǎng)、耀點100這些喧囂一時的電商企業(yè)相繼倒下,而這個數(shù)字還在不斷擴大;紅孩子、24券先后被收購或者出售。同時拉手網(wǎng)、嘀嗒團、滿座等集體入駐京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)入駐淘寶,垂直電商整合進了平臺。除了競爭原因之外,垂直電商之死主要還是垂直電商未能快速找準(zhǔn)自己的定位,被市場和資本牽著“牛鼻子”走,被迫削足適履。

垂直電商真的沒有市場嗎?2013易觀電子商務(wù)年會匯集逆勢而上的垂直電商——樂峰、酒美網(wǎng)等共同探討垂直電商的未來到底在哪里?有觀點認(rèn)為已沒有出路;但也有觀點認(rèn)為,機會還很大,關(guān)鍵在于如何運營?;貧w,這或許是2013年垂直B2C走出迷茫的關(guān)鍵。垂直電商的出路在于從零售商的角度來重構(gòu)自己獨特的DNA,并設(shè)計核心競爭力。如果說平臺就像大賣場,那么垂直就是專賣店,所以無論什么時候垂直都不缺市場,關(guān)鍵在于回歸本質(zhì),練好內(nèi)功。電商本是長跑,不能被資本和市場裹挾著以短跑的速度進行。

千億級電商服務(wù)市場形成,這塊蛋糕該怎么分?

隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,也帶動了電商服務(wù)業(yè)的壯大。阿里巴巴集團在“2012年電商服務(wù)商年會”上透露,2012年中國電商服務(wù)業(yè)整體成交約2000億元,同比增長83%,支撐起大約1.2萬億網(wǎng)絡(luò)零售交易,8.4萬億電子商務(wù)交易,其中以第三方服務(wù)商和電商代運營企業(yè)發(fā)展迅猛。而目前中國電商服務(wù)市場還比較混亂,沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),電商服務(wù)業(yè)仍處于野蠻生長的階段。但是當(dāng)?shù)案獗蛔龃螅@個市場要如何劃分?大型電商已經(jīng)開始向這片新藍海伸出手,2012已有幾家電商拿到了物流牌照,這只是一個開始。

更大的市場機遇必然伴隨著更加激烈的競爭,那么,更多競爭者的涌入和行業(yè)洗牌也勢在必然。2013易觀電子商務(wù)盛會第一次將中國一線服務(wù)商集體請到臺前,與各電商大佬共同探討電商服務(wù)市場的發(fā)展趨勢。各大電商能否坐視電商服務(wù)市場擴大而無動于衷?電商服務(wù)市場競爭加劇對電商市場又有什么樣的影響?

本次大會由易觀國際主辦,易觀信媒承辦。得到國家商務(wù)部,國家工信部,北京電子商務(wù)協(xié)會以及區(qū)域政府協(xié)會等大力支持。較高規(guī)格的行業(yè)盛會、最華麗的嘉賓陣容,最具公信力的行業(yè)獎項,最火熱的媒體報道,最嚴(yán)格的聽眾篩選,大平臺逐鹿江湖,指點江山,就在2013易觀電子商務(wù)盛會!

更多大會議程、嘉賓情況、參與方式,請關(guān)注 http://www.eguan.cn/zhuanti/13_ecac/

消息來源:易觀國際
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關(guān)鍵詞: 電子商務(wù) 零售業(yè)
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