 |
南安2012年7月20日電 /美通社亞洲/ -- 在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，世界范圍內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，格局也在不斷發(fā)生變化，其中，品牌國際化就是一大趨勢(shì)。在衛(wèi)浴潔具行業(yè)里，本土衛(wèi)浴品牌的品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不及國際品牌。為了改變現(xiàn)狀，中國衛(wèi)浴品牌紛紛走向國際化，試圖與外資品牌一決高下，輝煌水暖集團(tuán)就是杰出代表。24年的創(chuàng)業(yè)歷程，輝煌水暖從一個(gè)單一制造水龍頭的企業(yè)，銳意進(jìn)取，成為中國衛(wèi)浴龍頭企業(yè)，在爭(zhēng)創(chuàng)一線百年民族品牌、力爭(zhēng)國際知名品牌的路上策馬揚(yáng)鞭不斷前進(jìn)。
打造民族品牌，成為國際名牌，是所有輝煌人的奮斗目標(biāo)。為此，輝煌水暖引進(jìn)了先進(jìn)的品牌建設(shè)管理機(jī)制，經(jīng)過幾次的策劃和重塑，從品牌定位、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌形象、品質(zhì)意識(shí)等方面建立了完善的流程和體系。這一系列作為，讓輝煌品牌從無到有，從小到大，疾速傳播，在全國銷售網(wǎng)點(diǎn)3000多家，不僅贏得了市場(chǎng)，也贏得了良好口碑，更使輝煌品牌形象深入人心。
中國衛(wèi)浴行業(yè)很大，在這樣的產(chǎn)業(yè)下，只有擁有全球化的視野和國際化的悟性，才能真正成為閃耀全球的國際品牌。2010年，輝煌水暖集團(tuán)正式啟動(dòng)“全球衛(wèi)浴領(lǐng)先者”戰(zhàn)略，開始布局全球。配合這個(gè)戰(zhàn)略，輝煌水暖推出品牌全新的CIS系統(tǒng)，品牌全面升級(jí)，品牌推廣重磅出擊，全國3000多家終端專賣店正在逐步按2代終端方案裝修。升級(jí)后的終端店面以黑白為主色調(diào)，以金色為品牌個(gè)性色，給消費(fèi)者予以視覺上的簡(jiǎn)潔和高貴的享受，展現(xiàn)了品牌的高端形象。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)是世界矚目的焦點(diǎn)。輝煌水暖于2007年啟動(dòng)體育營銷與品牌升級(jí)戰(zhàn)略方案，產(chǎn)品被國家奧林匹克體育中心指定為專用產(chǎn)品。奧運(yùn)營銷漂亮的一戰(zhàn)，無疑為輝煌水暖提升自身品牌的國際知名度和國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力起到了巨大的推動(dòng)作用。作為知性女性的杰出代表，魯豫憑其極高的人氣和美譽(yù)度、廣為人愛的《魯豫有約》的高收視率，已是與國際巨星平分秋色的頂級(jí)巨星。輝煌水暖連續(xù)兩次簽約魯豫小姐為品牌形象代言人，一舉打入高端市場(chǎng)，銷售業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，同時(shí)加大了公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠度。品牌創(chuàng)新賦予品牌生命力和活力，只有不斷推陳出新的營銷方式，才能使品牌立于不敗之地。此外，輝煌品牌營銷方式還不斷層出不窮，比如植入式廣告、品牌文化中國行等。
奧運(yùn)營銷和明星代言使輝煌水暖迅速打響品牌，也為打開國際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。輝煌水暖擁有總部輝煌工業(yè)園區(qū)強(qiáng)大的后盾，以及全國3000多家終端店面，以及成千上萬的經(jīng)銷商大軍。雄厚的實(shí)力，廣闊的平臺(tái)，這同時(shí)也是輝煌眾多產(chǎn)品縱橫國際沙場(chǎng)的利劍。因此，輝煌水暖于2008年成立外貿(mào)部，從無到有地逐步打開國際市場(chǎng)。對(duì)國際上的展會(huì)盛事，輝煌水暖都主動(dòng)出擊，以優(yōu)質(zhì)的品牌形象向全世界的同胞們展現(xiàn)品牌魅力。從美國KBIS展會(huì)、卡塔爾國際建材博覽會(huì)、環(huán)球資源迪拜采購交易會(huì)再到澳大利亞國際建材展，這些國際上頂級(jí)盛會(huì)，輝煌水暖都精心準(zhǔn)備，秉承一貫的高端形象及打造國際品牌的愿景，向全世界的人民倡導(dǎo)“環(huán)保、科技及低碳健康”的觀念，傳播全世界共同認(rèn)可的價(jià)值觀。每一次參展，輝煌水暖以此為契機(jī)，大力推動(dòng)公司產(chǎn)品及品牌進(jìn)入該地區(qū)，讓輝煌的高品質(zhì)產(chǎn)品與世界共享，擴(kuò)大了輝煌品牌在當(dāng)?shù)丶爸苓厙业挠绊懥Α?/p>
不僅如此，輝煌水暖在管理上、技術(shù)研發(fā)上也不斷發(fā)力，與國際市場(chǎng)接軌，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。2010年，輝煌水暖在內(nèi)部推行國際上通行的績(jī)效管理項(xiàng)目,2011年引進(jìn)OA辦公系統(tǒng)，這是其實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理的又一大舉措。產(chǎn)品設(shè)計(jì)薈萃了自然與時(shí)尚的因素，以品質(zhì)先行，創(chuàng)新設(shè)計(jì)及生產(chǎn)工藝，有些技術(shù)甚至達(dá)到世界領(lǐng)先水平。輝煌水暖組建的檢測(cè)中心也于今年通過復(fù)評(píng)，檢測(cè)水平繼續(xù)保持國際領(lǐng)先水平。
如今，南安衛(wèi)浴企業(yè)已將觸角延伸至東南亞、非洲、中東、歐美等多個(gè)地區(qū)，外貿(mào)出口總額也在逐年增加。作為中國衛(wèi)浴領(lǐng)先者，輝煌水暖集團(tuán)不斷革新，完善產(chǎn)品體系，豐富輝煌水暖現(xiàn)有的產(chǎn)品系列，為提高對(duì)外貿(mào)易份額做好充足的準(zhǔn)備。2011年，輝煌水暖集團(tuán)投入巨資新建開發(fā)扶茂新項(xiàng)目園區(qū)，不斷完善廚衛(wèi)一體，產(chǎn)品覆蓋括衛(wèi)生陶瓷、浴室柜、櫥柜等，并開始像閥門等產(chǎn)品延伸。憑借產(chǎn)品的核心研發(fā)技術(shù)及新項(xiàng)目園區(qū)的大筆投資，輝煌水暖在建立完善和優(yōu)質(zhì)的營銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，努力拓展全球化市場(chǎng)。品質(zhì)輝煌，閃耀全球，輝煌水暖集團(tuán)正大力在國際市場(chǎng)開疆辟土，努力實(shí)現(xiàn)國際名牌和“全球衛(wèi)浴領(lǐng)先者”的宏偉目標(biāo)。
