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輝煌水暖:多元驅(qū)動 擴(kuò)大品牌效應(yīng)

 

福建南安市2012年5月16日電 /美通社亞洲/ -- 從1988年成立以來,輝煌水暖集團(tuán)依靠自身的技術(shù)與規(guī)模,以及多元獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略,逐漸發(fā)展成南安衛(wèi)浴行業(yè)的龍頭企業(yè)。輝煌的品牌營銷方式主要有體育營銷、明星代言、娛樂營銷、植入式廣告、品牌文化中國行等?;诩瘓F(tuán)品牌戰(zhàn)略和品牌文化的執(zhí)行,輝煌水暖集團(tuán)通過這幾年的品牌營銷,正在一步步的用實(shí)際行動,多元驅(qū)動,擴(kuò)大品牌效應(yīng)。


輝煌形象廣告圖


結(jié)緣體育 出奇制勝

早在2007年,以北京舉辦奧運(yùn)會為契機(jī),輝煌水暖集團(tuán)和國家奧林匹克體育中心合作,輝煌的產(chǎn)品被其指定為專用產(chǎn)品。輝煌巧妙地將奧運(yùn)精神“更快、更高、更強(qiáng)”與企業(yè)文化相融合,同時(shí)展示了其作為中國民族品牌的實(shí)力。此舉開創(chuàng)衛(wèi)浴行業(yè)奧運(yùn)營銷先河,得到眾多媒體的廣泛宣傳,大大提升了輝煌品牌知名度和美譽(yù)度。

2010年南非世界杯期間,輝煌攜手搜狐聯(lián)合推出了“世界杯輝煌殿堂”的足球明星評選活動,在搜狐首頁、搜狐體育、搜狐世界杯等頁面并結(jié)合線下進(jìn)行專題宣傳。這場網(wǎng)絡(luò)足球明星評選活動不再是簡單的體育營銷,而是與球迷們進(jìn)行更直接的互動。在世界杯期間推出與此類型的國際頂級賽事相關(guān)聯(lián)的品牌宣傳活動,無形中增加了輝煌品牌的行業(yè)高度。

明星代言 兩度攜手陳魯豫

在啟動明星代言戰(zhàn)略作出全面的考量和深度規(guī)劃后,輝煌水暖兩度簽約陳魯豫作為品牌形象代言人。這正是源于她嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)操守、高貴典雅的氣質(zhì)以及“魯豫有約”所帶給觀眾的高端形象。她的這些形象,正好與輝煌水暖的品牌定位及集團(tuán)以人為本的企業(yè)文化理念相契合。

植入式廣告 電視與電影雙管齊下

2008年,輝煌水暖集團(tuán)投拍電視劇《幸福在路上》,輝煌一些相關(guān)元素如品牌LOGO、工業(yè)園區(qū)、生產(chǎn)車間、專賣店、產(chǎn)品等在均在劇中出現(xiàn)。輝煌利用植入式廣告進(jìn)行品牌營銷在衛(wèi)浴行業(yè)尚屬首次,輝煌也借助這次文化營銷,進(jìn)一步強(qiáng)大輝煌的品牌實(shí)力,發(fā)揚(yáng)輝煌水暖的人文衛(wèi)浴精神。2011年公司又投資拍攝了電影《瘦身魔方》,以電影植入式廣告營銷形式推廣品牌形象。輝煌投拍這部電影,源于電影講述胖女孩郝美麗在廈門追求愛情和夢想的經(jīng)歷,展現(xiàn)少女善良、堅(jiān)強(qiáng)、自信的靈魂。電影積極向上與輝煌品牌所展現(xiàn)的積極向上的特質(zhì)相符合,因此有輝煌與電影的“聯(lián)姻”。輝煌水暖集團(tuán)利用電影的方式,嵌入80、90后年輕群體的生活,為開拓潛在消費(fèi)群體奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。輝煌通過電視劇和電影雙管齊下的植入式廣告營銷模式,此舉也成為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)開創(chuàng)新廣告模式的佼佼者。

品牌文化中國行 展示品牌的一扇窗戶

品牌的核心價(jià)值唯有升華至品牌文化,并得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同,才能奠定品牌忠誠度的牢固基礎(chǔ),扎根于消費(fèi)者的心智之中,鑄就真正的品牌之魂。2009年,輝煌水暖以“文化鑄就輝煌”為核心提出了品牌文化宣傳策略。輝煌水暖藝術(shù)團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生,并于7月28日,啟動了“輝煌水暖品牌文化中國行”,承載著輝煌的品牌魅力,奔赴全國,為廣大消費(fèi)者帶去形式多樣、喜聞樂見的文化盛宴。藝術(shù)團(tuán)成立以來,已累計(jì)走遍全國15個(gè)省160多個(gè)城市,為全國將近60萬觀眾送去了180場視聽盛宴,深受各地政府部門、經(jīng)銷商伙伴及廣大群眾的好評。輝煌通過“品牌文化中國行”的方式,深入到消費(fèi)者的生活里,不僅拉近了輝煌與消費(fèi)者間的距離,而且極大地提升了輝煌品牌在演出當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度,完美地配合了輝煌品牌文化建設(shè)的整體戰(zhàn)略。

公益慈善 做響愛心品牌

輝煌董事長王建業(yè)曾說過,“一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)家,不單要能管理好企業(yè),更能帶動行業(yè)的發(fā)展,還要能承擔(dān)社會責(zé)任?!陛x煌水暖集團(tuán)在做大做強(qiáng)企業(yè)的同時(shí),不忘回報(bào)社會,積極對南安教育、醫(yī)療、體育、環(huán)保、衛(wèi)浴行業(yè)等方面貢獻(xiàn)力量,同時(shí)也讓“輝煌”這個(gè)品牌充滿愛心。迄今為止,輝煌先后向南安市慈善總會、泉州師院、南安實(shí)驗(yàn)小學(xué)、金光大橋、侖蒼醫(yī)院等單位捐資超過千萬元。在四川汶川地震、甘肅玉樹地震、閩北洪災(zāi)等重大災(zāi)難性事件發(fā)生之后,輝煌在董事長王建業(yè)的號召下,全體員工和代理商積極捐款援建災(zāi)區(qū)。去年國內(nèi)衛(wèi)浴品牌企業(yè)紛紛參加由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會主辦的“中國衛(wèi)浴行業(yè)老年關(guān)愛行”活動,輝煌水暖集團(tuán)作為衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)代表積極參與本次活動,為老年人在寒冬中送上溫暖。

2011年,輝煌水暖集團(tuán)隆重舉辦了23周年慶典,邀請吳宗憲、梁靜茹、孫楠、范瑋琪、蔡秋鳳等等豪華的港臺明星陣容,兩岸三地齊聚一堂。如此大規(guī)模的明星前來為一家企業(yè)祝賀年會的形式,在全國范圍內(nèi)都實(shí)屬罕見。輝煌舉辦這次慶典的目的不僅僅是一場企業(yè)年會,更是輝煌要在如此低迷的市場下樹立行業(yè)信心。在某種程度上,這次盛會也是一種品牌營銷方式,得到了第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等財(cái)經(jīng)大報(bào),福建電視臺、泉州電視臺等電視臺以及新華通訊社、香港文匯報(bào)、大公報(bào)、福建日報(bào)、泉州晚報(bào)等各級平面媒體到場報(bào)道,不僅樹立品牌做強(qiáng)做大的信心,也極大地提升了品牌影響力。

多元驅(qū)動的品牌營銷策略助力輝煌水暖在衛(wèi)浴行業(yè)不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng):體育營銷、明星代言、植入式廣告這三種營銷策略極大提升了輝煌品牌的知名度和美譽(yù)度;“品牌文化中國行”則是在向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)輝煌品牌文化;公益慈善等一系列愛心活動,更多的是輝煌水暖集團(tuán)承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任感的表現(xiàn)。在未來的日子里,輝煌水暖集團(tuán)也會繼續(xù)挖掘新的品牌營銷方法,使輝煌品牌屹立于世界衛(wèi)浴產(chǎn)品之林。

消息來源:輝煌水暖集團(tuán)有限公司
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