上海2012年7月2日電 /美通社亞洲/ -- 中國營銷屆最具價值的“2011-2012年度中國杰出營銷獎”日前揭曉。全球知名的中式醬料領導品牌李錦記公司選送的案例《李錦記品牌的五年創(chuàng)新營銷戰(zhàn)役》榮獲“2011-2012年度中國杰出營銷獎”。此次經組委會提名入圍的案例共計90個，經學商兩屆組成的專業(yè)評審團兩輪嚴格的評審后，《李錦記品牌的五年創(chuàng)新營銷戰(zhàn)役》案例憑借杰出的營銷實效和出色的傳播效果從進入終審的30個案例中脫穎而出，以較高分獲勝。
由經濟觀察報和香港管理專業(yè)協(xié)會共同舉辦的中國杰出營銷獎自2003年至今連續(xù)成功舉辦了九屆，本次是第十屆。獎項引進了“香港管理專業(yè)協(xié)會”20多年運作此獎項成熟的評選機制，秉承“公平、公正、公開”的原則，將榮譽和公眾贊譽授予通過杰出的市場營銷方案，打破屏障，提高銷售職業(yè)標準的在華機構，旨在推動具體有本土特色的營銷市場的進步。
作為全球最具影響力的調味品品牌之一，李錦記有著124年醬料生產經驗，憑借嚴謹?shù)摹?00-1=0”的品質管理理念，李錦記的優(yōu)質產品暢銷于全球100多個國家和地區(qū)。由于消費習慣和消費能力的制約，李錦記雖聲蜚海外多年，但進入中國大陸市場卻是90年代才起步，并且主要集中在沿海發(fā)達地區(qū)進行拓展。作為一個遲來者，李錦記通過不斷創(chuàng)新的市場營銷戰(zhàn)略奮起直追，突破了行業(yè)及區(qū)域的局限性，以推廣產品附加價值和品牌文化，在最近的短短五年期間，成功贏來了“李錦記品牌五年創(chuàng)新營銷戰(zhàn)役”的勝利，成為中國暢銷品牌，躋身入中國調味品前三大品牌行列，并實現(xiàn)了300%的業(yè)務增長，品牌形象更躍升至行業(yè)第一，成為現(xiàn)代中國家庭廚房的優(yōu)先選擇，也為李錦記百年的發(fā)展歷史掀開了更為恢弘的新頁章。
“李錦記品牌的五年創(chuàng)新營銷計劃”也是一個百年老字號自強不息的創(chuàng)新故事。從“傳統(tǒng)”到“革新”、從“創(chuàng)新”到“超越、再創(chuàng)新”的不斷創(chuàng)新，通過創(chuàng)新五年營銷計劃的實施，李錦記從一個傳統(tǒng)的家族企業(yè)成功晉變?yōu)楝F(xiàn)代的國際旗艦企業(yè)。五年中，通過系統(tǒng)化創(chuàng)新的營銷部署，以“蠔油固基礎、醬油亮未來、新品創(chuàng)明星”的產品策略、“價值重于價格”的價格策略、“精耕細作”的渠道策略、“愛，用味道表達吧”的情感傳播策略全方位的出擊，讓李錦記超額實現(xiàn)了五年創(chuàng)新營銷計劃的目標。用最貼合消費者味蕾的優(yōu)質產品，不斷地推陳出新，成為高品質度、高知名度、高喜愛度的行業(yè)翹楚。李錦記成功的關鍵，在于找準了營銷的節(jié)奏。李錦記認為營銷節(jié)奏的思考取決于階段性的企業(yè)發(fā)展需求，在此指導下，李錦記的五年創(chuàng)新營銷計劃全面布局，步步為營，以渠道導向（整理渠道、縱深布局）到消費者導向（開發(fā)新品、滿足需求）再到品牌導向（價值營銷、直抵心坎）的環(huán)環(huán)緊扣，從而突破了行業(yè)常規(guī)，實現(xiàn)的品牌的“質”的飛躍。更為打動人心的是在李錦記品牌五年創(chuàng)新營銷中提出的“愛，用味道表達吧”的品牌新主張，這一情感表達理念倡導每個人通過烹飪菜肴，用味道表達彼此的關愛，并通過收集和分享樸素、動人的味道情感故事，激蕩起生活在不同區(qū)域、不同環(huán)境中普羅大眾的情感共鳴，從而讓李錦記的品牌形象更加深入人心。
“李錦記品牌的五年創(chuàng)新營銷戰(zhàn)役”這一案例總結了李錦記由產品、渠道、定價、傳播及行業(yè)貢獻等方方面面的策略及成就，贏得了極高的評價?，F(xiàn)已有經貿大學聯(lián)系主辦方，希望將李錦記案例作為MBA課程案例進行學習和探討。
李錦記（中國）銷售有限公司執(zhí)行副總裁周志毅得知獲獎后欣喜地表示：“從傳統(tǒng)的經銷商模式，到努力創(chuàng)新采用現(xiàn)代化數(shù)字營銷模式，李錦記人為此作出了不懈的努力、付出了無數(shù)的汗水和心血。此次能在眾多實力雄厚的國際頂級公司中脫穎而出，獲得營銷界的較高榮譽，這既是李錦記引以為豪的榮耀，也將激勵李錦記繼續(xù)努力，為中國營銷市場的整體進步作出貢獻?！?/p>
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