2024凱度BrandZ最具價值中國品牌
上海2024年9月26日 /美通社/ -- "高質(zhì)量發(fā)展"是當前經(jīng)濟發(fā)展的主旋律，對于企業(yè)來說，"品牌"是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要因素之一。
品牌是一個企業(yè)競爭力的總和，其背后涵蓋了企業(yè)戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化等等。而品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，最終成效反映在消費者和客戶對品牌的認知上。
在剛剛揭曉的2024凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單中，華潤三九名列第100位，這也是華潤三九第四次躋身百強之列。999品牌確立之初就處處體現(xiàn)著以關(guān)愛消費者健康、打造高質(zhì)量產(chǎn)品為己任的品牌文化。
以"關(guān)愛消費者"為根，給品牌注入無限的生命力
消費者是華潤三九業(yè)務(wù)的根本，以消費者為核心是999品牌建設(shè)工作的基本共識和出發(fā)點。
30多年間，華潤三九始終堅持以消費者洞察為第一競爭力，也正因為此，999品牌才能在內(nèi)容、溝通方式、媒介平臺等多個方面保持著持續(xù)的創(chuàng)造力，以更懂消費者的姿態(tài)，讓品牌形象與消費者在情感上達成共鳴。
華潤三九圍繞消費者洞察不斷探索媒介創(chuàng)新的前沿，從1989年中國第一個明星代言廣告的播出，到2013年感冒靈冠名《爸爸去哪兒》引爆綜藝冠名熱潮，到2018年前后《總有人偷偷愛著你》和《999健康本該如此》兩部新型短視頻廣告引發(fā)過億網(wǎng)友共鳴和全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，再到2023年三九胃泰緊跟冬季旅游熱潮，聯(lián)合抖音、小紅書、快手等多平臺互動，實現(xiàn)全方位熱度傳播。
華潤三九將品牌與消費者關(guān)注的內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)結(jié)合，通過持續(xù)且高質(zhì)量的品牌溝通，樹立良好的品牌形象和口碑。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代到來以及消費者群體的日益年輕化，公司跨平臺、多方位地開展品牌互動、創(chuàng)新營銷活動，持續(xù)注入新鮮元素和活力，提升媒介傳播效率、煥發(fā)品牌的青春光彩。同時公司時刻與消費者在一起，以關(guān)愛之心洞察研究消費者的本質(zhì)需求，不斷開發(fā)滿足消費者需求的新產(chǎn)品，給品牌注入無限的生命力。
打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，筑牢藥企"責任"之基
產(chǎn)品既是品牌的具像化也是企業(yè)的發(fā)展之基，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的核心內(nèi)核，也是名副其實的品牌"試金石"。華潤三九堅持匠心制藥的精神，在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)確保產(chǎn)品質(zhì)量。
華潤三九董事長邱華偉表示：藥品是一種特殊的產(chǎn)品，消費者在購買、服用藥品的過程中，相當于已經(jīng)把自身的健康乃至生命托付給了我們。他們需要值得信賴、負責任的企業(yè)和產(chǎn)品來關(guān)愛他們的身體健康。
以999感冒靈顆粒為例，華潤三九從最前端種子種苗入手，圍繞野菊花等重要原料藥材，開展良種選育、規(guī)范種植、質(zhì)量溯源等工作，從藥材源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。
為了精選高質(zhì)量藥材，華潤三九自2012年起跑遍全國各地搜集了140多份野菊花種質(zhì)資源，建成了全國較大的野菊花種質(zhì)資源圃，持續(xù)開展野菊花種質(zhì)收集、保存、評價與新品種選育工作。經(jīng)過數(shù)年提純、復(fù)壯、擴繁、區(qū)域試驗與品比試驗，"999華菊03"野菊花新品種脫穎而出，獲得由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)的植物新品種權(quán)證書。"999華菊03"產(chǎn)量高、蒙花苷含量達2.5%以上，目前已在湖北、安徽、河南等地成功推廣種植，每年種植面積超10萬畝，惠及十萬農(nóng)戶。
進入生產(chǎn)階段，999感冒靈的每一道生產(chǎn)工序，均建立了嚴格的過程質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品生產(chǎn)過程中每一步都達到工藝質(zhì)量要求，并且通過各工序先進的自動化生產(chǎn)設(shè)備和數(shù)字化控制系統(tǒng)建設(shè)，力求實現(xiàn)生產(chǎn)過程的精確化、智能化控制，確保每一盒999感冒靈都是質(zhì)量嚴選，保證消費者用藥安全。多年來公司以"參附注射液""紅花注射液""參麥注射液""新泰林""999理洫王牌血塞通三七軟膠囊""青蒿系列產(chǎn)品"為研究對象的科研項目先后榮獲國家科學技術(shù)進步獎二等獎。
正是有一系列高質(zhì)量產(chǎn)品經(jīng)受住了消費者和市場的廣泛認證，才逐步鍛造了華潤三九的品牌力。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)建"卓越"品牌競爭力，創(chuàng)建世界一流品牌
產(chǎn)業(yè)鏈是支撐產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主心骨，華潤三九作為中藥產(chǎn)業(yè)鏈中的龍頭企業(yè)，為了打造極致的產(chǎn)品和卓越的品牌，開展了從田間地頭到藥房醫(yī)院的中藥全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)建"安全、優(yōu)質(zhì)、高效"的品牌印記和品牌競爭力。
對于中藥而言"藥材好、藥才好"，中藥資源是中藥產(chǎn)業(yè)鏈源頭，是保障藥品質(zhì)量的基礎(chǔ)，是打造卓越品牌的基石。
華潤三九1998年就提出‘將第一車間建立在田園上'的理念，陸續(xù)在西南、華南、華中、華東、西北、東北、華北……等全國7大道地藥材產(chǎn)區(qū)開展良種繁育和規(guī)范化種植基地的推廣。每年4月到11月，田間地頭上三叉苦、九里香、野菊花、三七、人參、崗梅等中藥材長勢喜人,生機勃勃。在產(chǎn)業(yè)鏈中游和下游，"匠心+創(chuàng)新"為999品牌走向卓越持續(xù)賦能。
步入華潤三九在全國各地建設(shè)的35個現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，處處展現(xiàn)著自動化、信息化、智能化的發(fā)展成果，數(shù)據(jù)孿生、AR虛擬現(xiàn)實、AI視覺檢測等新技術(shù)賦能藥品生產(chǎn)，幫助企業(yè)進一步實現(xiàn)生產(chǎn)全過程的實時分析預(yù)警與自動控制，提高了藥品質(zhì)量，還大幅提升了生產(chǎn)效率。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，為了將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品高效送達每位消費者手中，華潤三九建立了強大的渠道管理和終端覆蓋體系，在合理覆蓋、快速流通、有效銷售的銷售渠道基礎(chǔ)上，聚焦于場景化策略，打造高效鏈接華潤三九與客戶需求的服務(wù)平臺。
在零售終端，與全國優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商和連鎖終端廣泛深入合作，覆蓋全國超過60萬家藥店。在醫(yī)療端，覆蓋全國數(shù)千家等級醫(yī)院，數(shù)萬家基層醫(yī)療機構(gòu)。并積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的浪潮，與京東大藥房、阿里健康大藥房、平安好醫(yī)生等行業(yè)巨頭建立了緊密的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，將999品牌和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品全方位觸達消費者。
品牌的打造不是一蹴而就的結(jié)果，華潤三九堅持長期主義，把"做長企業(yè)"視為篤定奮斗的目標，把"做好品質(zhì)、做強產(chǎn)品、做實品牌"視為目標達成的保障，久久為功，不改初衷，始終堅持自己的品牌價值觀，以"關(guān)愛、責任、卓越"鑄就999品牌建設(shè)的根基，為社會大眾提供"安全、優(yōu)質(zhì)、高效"的醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)，為建設(shè)健康中國、實現(xiàn)中國夢貢獻三九力量。
