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倫敦 2023年11月30日 /美通社/ -- 全球銷量第 1 伏特加品牌[1] Smirnoff 今日推出跨市場活動，匯聚各路人士、各種風(fēng)味和配料，讓不同群體碰撞產(chǎn)生火花，群策群力，在全球各地重啟社會聯(lián)系。
最近的一份報(bào)告顯示，18-29 歲的群體中，有 79% 認(rèn)為他們的情感聯(lián)系比過去更脆弱[2] 。這項(xiàng)新倡議旨在解決世界各地的脫節(jié)和孤立感。此次倡議在包括英國、加拿大、北美、墨西哥、巴西、愛爾蘭、印度和澳大利亞在內(nèi)的 20 多個國家/地區(qū)推出，將通過行動、合作和活動強(qiáng)調(diào)本地文化，并借助音樂、運(yùn)動和舞蹈等形式激發(fā)熱情，將本地社區(qū)聚集到一起。
這些活動均圍繞一段新的全球創(chuàng)意廣告 Atomic，以"人生如同雞尾酒"的詼諧隱喻呈現(xiàn)此次倡議的包容精神。該廣告在英國首先推出，體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)的精神，展示了一群各有特色的人化為氣泡之后互相融合，而后重新變回人形，并連結(jié)在一起。
在英國， Smirnoff 正在重新點(diǎn)燃社會聯(lián)系，重點(diǎn)是通過與 Sinead Burke 的無障礙和包容性咨詢公司 Tilting the Lens 和英國最大的酒店集團(tuán)之一 Stonegate 建立新的長期合作伙伴關(guān)系，降低社會障礙，使社交更容易。
倫敦發(fā)布會于昨夜（11 月 29 日星期三） 舉行，由喜劇演員 Fats Timbo 和演員 Layton Williams 主持，為觀眾獻(xiàn)上了由傳奇夜生活表演團(tuán)隊(duì) Sink The Pink 策劃的熱場活動。當(dāng)晚，由唐氏綜合征患者組成的變裝國王及變裝皇后團(tuán)體 Drag Syndrome 以及包括前 Spice Girl 組合成員 Mel C 在內(nèi)的眾多演藝人均登臺獻(xiàn)藝。
活動現(xiàn)場進(jìn)行了改造，展示了部分社交場所建筑環(huán)境所存在障礙的解決方法。其中包括引入低吧臺、無障礙觀演平臺、靜音室、英式手語翻譯和目視解譯工具等設(shè)置，讓殘障賓客能夠以最完整、真實(shí)和獨(dú)特的自我享受當(dāng)晚的活動。
其目標(biāo)是，品牌與 Stonegate 和 Tilting the Lens 的合作伙伴關(guān)系將在未來幾個月通過審視人們飲酒的場合以及他們與 Smirnoff 產(chǎn)品的互動，為殘疾人社區(qū)帶來積極的變化。
Drag Syndrome 的成員 Lady Mercury 和 Lady Francesca 評論道：
"作為一群出色的變裝藝術(shù)家，我們喜歡表演。我們和所有其他才華橫溢的演員一起在舞臺上度過了一段美好的時(shí)光。通過 Smirnoff 昨晚宣布的新合作伙伴關(guān)系，我們希望能在英國各地看到更多這樣的活動，讓更多殘障人士加入觀眾群體，并且更容易參與其中。"
Tilting the Lens 行政總裁兼創(chuàng)始人 Sinéad Burke 評論道：
"Smirnoff 致力于與殘疾人合作，為他們的無障礙生活實(shí)現(xiàn)可衡量的變革。對于長期將殘疾人排除在客戶和人才選擇之外的行業(yè)來說，這是很有必要的。我們不僅要將無障礙環(huán)境視為合規(guī)性的一項(xiàng)衡量標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)將之視為社區(qū)和創(chuàng)造力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這意味著通過提供靜音室、英國手語翻譯人員、包容性的家具和訓(xùn)練有素的員工，殘疾人可以在平時(shí)活出自己的樣子，這些不僅是為了一晚的活動。"
在英國之外，Smirnoff 與流行歌星 IZA 的合作，利用舞蹈的媒介重燃巴西各地的社會聯(lián)系。他們發(fā)起了一項(xiàng)獨(dú)特的舞蹈挑戰(zhàn)，讓所有人一起動起來。該倡議跨越國界，在全球主要城市推出互動廣告牌，鼓勵路人參與其中。
在美國，Smirnoff 一直在利用體育的力量重燃社交聯(lián)系。他們與 NFL 合作，鼓勵所有球迷齊聚一堂，慶祝他們獨(dú)特的傳統(tǒng)和比賽日的狂熱。一項(xiàng)新的全國 TVC 活動展示了Smirnoff 如何將人們聚集在一起?；顒又?，他們推出了定制熱點(diǎn)，展示了每個粉絲群的文化，同時(shí)還進(jìn)行了擲硬幣活動，讓粉絲們能夠贏得美味的比賽日雞尾酒。
Smirnoff 全球品牌總監(jiān) Stephanie Jacoby 評論道：
"盡管我們的聯(lián)系方式比以往任何時(shí)候都多，但我們知道，世界各地的孤獨(dú)感和孤立感正在上升。在 Smirnoff ，我們從根本上相信，當(dāng)我們相互團(tuán)結(jié)時(shí)，我們會變得更好，這就是為什么這些行動對當(dāng)下來說是如此重要，與當(dāng)下緊密相連。我們將加強(qiáng)社會聯(lián)系，并加倍努力實(shí)現(xiàn)我們對多元化和包容性的長期承諾，旨在讓更多的人更容易地相互溝通。"
在接下來的幾個月里，Smirnoff計(jì)劃在全球市場開展更多活動，包括以圣誕長假和"同志驕傲"（基于 Smirnoff 對 LGBTQIA+ 社群的堅(jiān)定承諾）為重點(diǎn)的新合作伙伴關(guān)系和倡議，并確保它們再度重燃社會聯(lián)系，讓人們更好地團(tuán)結(jié)在一起。
編者按：
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[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023（2023 年品牌冠軍報(bào)告） |
