上海2023年3月24日 /美通社/ -- 國(guó)際領(lǐng)先的傳播熱店鯤領(lǐng)傳播近日發(fā)布了新報(bào)告 -- 《2023年?duì)I銷(xiāo)和傳播趨勢(shì)》，通過(guò)深入研究分析，總結(jié)出未來(lái)3年內(nèi)影響品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的5大趨勢(shì)，幫助品牌更好地理解當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，在趨勢(shì)中洞見(jiàn)機(jī)遇。
趨勢(shì)一：從做增量到拼存量，營(yíng)銷(xiāo)需要回歸品牌本身
市場(chǎng)從增量階段過(guò)渡到存量階段，品牌面對(duì)的問(wèn)題，擁有的資源都發(fā)生了變化，大開(kāi)大合的營(yíng)銷(xiāo)方法不再適用。鯤領(lǐng)傳播建議品牌聚焦核心業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)陣地、培養(yǎng)超級(jí)用戶、回歸品牌建設(shè)，以培養(yǎng)存量市場(chǎng)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
趨勢(shì)二：利用內(nèi)容做杠桿，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穿越平臺(tái)周期
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但同樣存在波動(dòng)起伏，品牌容易被流量裹挾，陷入追熱點(diǎn)、隨大流的內(nèi)卷怪圈。鯤領(lǐng)傳播認(rèn)為，品牌應(yīng)發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的撬動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)平臺(tái)放大，才能充分聚焦核心價(jià)值，與受眾建立穿越周期的緊密聯(lián)系。
趨勢(shì)三：不再用傳統(tǒng)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)鎖定用戶，通過(guò)興趣定位抓住核心人群
個(gè)性化推薦在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣泛應(yīng)用表明興趣已成為重要的人群定位標(biāo)簽，圍繞興趣形成的群體也催生了圈層經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鯤領(lǐng)傳播推薦品牌以興趣為切入點(diǎn)鎖定消費(fèi)群體，再開(kāi)展針對(duì)性的社群傳播和運(yùn)營(yíng)，積累品牌好感。
趨勢(shì)四：不做"流星"做"恒星"，商業(yè)向善要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義
無(wú)論是從政府監(jiān)管、投資者關(guān)系還是消費(fèi)者關(guān)切的角度，ESG及其代表的商業(yè)向善理念都是企業(yè)幾乎無(wú)法回避的話題，但某些"漂綠"的行為反應(yīng)了重傳播、輕執(zhí)行的投機(jī)思想。鯤領(lǐng)傳播認(rèn)為商業(yè)向善需要長(zhǎng)期主義的實(shí)踐，才能在多方關(guān)注下真正積累起品牌的有形和無(wú)形價(jià)值。
趨勢(shì)五：AI賦能，構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)新格局
人工智能生成內(nèi)容自年初起持續(xù)收獲全球海量關(guān)注，隨著Midjourney、ChatGPT、Microsoft Copilot等各類(lèi)集成AI的新應(yīng)用不斷出現(xiàn)，它們?cè)絹?lái)越具備改變包括營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的各行業(yè)的潛力。鯤領(lǐng)傳播認(rèn)為品牌應(yīng)保持開(kāi)放心態(tài)，借助窗口期探索重構(gòu)AI參與的工作流程，助力品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
"鯤領(lǐng)傳播的報(bào)告提供了有價(jià)值的見(jiàn)解，探討了品牌在市場(chǎng)新形勢(shì)下與受眾溝通面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。"鯤領(lǐng)中國(guó)策略創(chuàng)意長(zhǎng)王波表示，"通過(guò)了解和利用這5大趨勢(shì)，我們期待助力品牌把握市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)會(huì)，在接下來(lái)的幾年中持續(xù)增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力。"
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