廣州2010年12月13日電 /美通社亞洲/ -- 這是一個(gè)“急”時(shí)代。在業(yè)績(jī)至上的考核體系中，各種價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、概念戰(zhàn)輪番上演。在激進(jìn)的狀態(tài)中，人們逐漸迷失在營(yíng)銷所營(yíng)造的夢(mèng)幻里。如果說，中國(guó)過去的30年，營(yíng)銷讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，人們一直在快速飛奔，但離最初的信仰越來越遠(yuǎn)；有的企業(yè)雖然長(zhǎng)成了巨人，但在危機(jī)來臨時(shí)依然那么脆弱?；鶚I(yè)長(zhǎng)青一直是企業(yè)家們的夢(mèng)想，但為何成功總是遙不可及？
那么現(xiàn)在，也許到了我們?cè)摲此嫉臅r(shí)候 -- 慢下來，回到原點(diǎn)，尋找那些曾經(jīng)放棄或者忽視的核心價(jià)值。因?yàn)椋氐皆c(diǎn)，才能找到真相。
2010年12月10日，新營(yíng)銷雜志社、中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖俱樂部聯(lián)合主辦的“2010（第七屆）中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)”在廣州東方賓館舉行。本屆年會(huì)以“營(yíng)銷回歸本原”作為主題，邀請(qǐng)中國(guó)企業(yè)界、營(yíng)銷界、傳媒界的500 多位營(yíng)銷精英領(lǐng)袖進(jìn)行智慧共融與觀點(diǎn)交鋒，分享他們?nèi)绾卧谶@個(gè)“急時(shí)代”慢下來，堅(jiān)守營(yíng)銷本原，并獲得巨大成功的經(jīng)驗(yàn)。
作為中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖人物的頭腦風(fēng)暴陣地和同行風(fēng)云際會(huì)的高端平臺(tái)，“中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)”已經(jīng)成為中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖參會(huì)最多、規(guī)模較大、檔次較高的頂級(jí)盛事，是具有前瞻性、專業(yè)性、開放性的交流互動(dòng)平臺(tái)和高關(guān)注度的年度盛典，亦是營(yíng)銷人士一年一度最為期待的頭腦峰會(huì)和營(yíng)銷思想盛宴。年會(huì)總結(jié)年度企業(yè)最新的市場(chǎng)營(yíng)銷思想、應(yīng)用、方法與問題，聚焦企業(yè)最新的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新及實(shí)踐，領(lǐng)略全球領(lǐng)先的營(yíng)銷戰(zhàn)略，分享營(yíng)銷標(biāo)桿企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)與營(yíng)銷實(shí)踐，預(yù)測(cè)未來營(yíng)銷變局，掌握新市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)鍵的核心要素與創(chuàng)新策略，把握未來市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略創(chuàng)新思維，學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)的營(yíng)銷“領(lǐng)先之道”，運(yùn)用營(yíng)銷新謀略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，致力于推進(jìn)中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)本土與全球營(yíng)銷智慧的融合。每屆年會(huì)都以“全球思維、本土實(shí)踐”的主題、高層次的嘉賓陣容和豐碩的會(huì)議成果贏得了中國(guó)營(yíng)銷界的高度關(guān)注與一致認(rèn)可。
《新營(yíng)銷》成立七年來一如既往地將“中國(guó)營(yíng)銷”納入世界營(yíng)銷體系中，密切關(guān)注全球創(chuàng)新營(yíng)銷理論和革命性實(shí)踐在新行業(yè)、新領(lǐng)域的應(yīng)用，成績(jī)卓著。“中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)”迄今已成功舉辦六屆：2003年“全球化視野下的中國(guó)營(yíng)銷創(chuàng)新”、2004年“體育魔力·營(yíng)銷力量”、2005年“決定中國(guó)未來營(yíng)銷的關(guān)鍵性力量”、2006年“營(yíng)銷的‘中國(guó)芯’”與“中部崛起營(yíng)銷高峰論壇”、2007年“迎接下一個(gè)拐點(diǎn)”與“新媒介與營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)”、2009年“不確定時(shí)期的營(yíng)銷變革”。
在這個(gè)激進(jìn)的時(shí)代，究竟哪些是營(yíng)銷人必須堅(jiān)守的，哪些是營(yíng)銷人必須放棄的?！?010（第七屆）中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)”圍繞“營(yíng)銷回歸本原”的主題，分別以“當(dāng)品牌成為信仰”、“快品牌的基因與基石”、“產(chǎn)品：營(yíng)銷的原動(dòng)力”、“消費(fèi)者：營(yíng)銷的起點(diǎn)與終點(diǎn)”、“跨界互聯(lián)網(wǎng)”為主題舉辦五場(chǎng)分論壇，邀請(qǐng)來自家電、日化、零售、通訊、汽車、IT、食品、醫(yī)藥、金融等不同行業(yè)的杰出企業(yè)家、著名專家學(xué)者，就時(shí)下備受關(guān)注的營(yíng)銷本原等議題展開對(duì)話，討論當(dāng)前企業(yè)最為關(guān)注的營(yíng)銷話題，分析企業(yè)最為困惑的市場(chǎng)癥結(jié)，并給出較佳的解決方案。
對(duì)于許多企業(yè)而言，在過去，過度重視速度、規(guī)模，而忽視了得以長(zhǎng)期延續(xù)的品牌原動(dòng)力。在度過了生存期之后，品牌應(yīng)成為一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，成為一種信仰。它們的普世性、可持續(xù)性將直接影響著中國(guó)制造的走向。對(duì)此，世界營(yíng)銷大師、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)主席、《新營(yíng)銷》榮譽(yù)顧問菲利普·科特勒先生認(rèn)為：“品牌是企業(yè)對(duì)自己品牌表現(xiàn)的一種承諾，讓每一個(gè)企業(yè)員工都能理解品牌，并且能夠在實(shí)踐中和企業(yè)的目標(biāo)客戶建立良好的關(guān)系。品牌界定了企業(yè)在創(chuàng)造力、傳播力和兌現(xiàn)品牌承諾上的一些特性?！绷硗?，他指出：“營(yíng)銷關(guān)系的是一家企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)要對(duì)市場(chǎng)起作用。市場(chǎng)包含幾個(gè)組成要素：消費(fèi)者、分銷商、供應(yīng)商等環(huán)節(jié)。企業(yè)首要服務(wù)的群體便是企業(yè)的目標(biāo)客戶。如果連目標(biāo)客戶都不為你的產(chǎn)品或服務(wù)買單，那么你就不會(huì)有分銷商和供應(yīng)商。我認(rèn)為，營(yíng)銷的本原是指在實(shí)現(xiàn)相互利潤(rùn)的前提下，企業(yè)為目標(biāo)客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的一種持續(xù)能力?！?/p>
與品牌密切相關(guān)的一個(gè)關(guān)鍵詞就是“產(chǎn)品”。很多企業(yè)因它走向輝煌，很多企業(yè)因它走向滅亡，這些天壤之別的致命結(jié)果都是“產(chǎn)品概念”這個(gè)原點(diǎn)造成的。一個(gè)企業(yè)是否負(fù)責(zé)任就是從其有沒有好的產(chǎn)品開始的，它不僅是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，更是營(yíng)銷的原動(dòng)力。但不管是品牌還是產(chǎn)品，重心最終要落在“消費(fèi)者”上，因?yàn)橄M(fèi)者才是營(yíng)銷的宿主，要實(shí)現(xiàn)成功的營(yíng)銷，就必須視消費(fèi)者為上帝。中山大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷研究中心主任盧泰宏就2010（第七屆）中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)的主題“營(yíng)銷回歸本原”以及相關(guān)議題表示，任何一家有志于成為受到消費(fèi)者尊敬、有良知和遠(yuǎn)見的企業(yè)，其營(yíng)銷戰(zhàn)略必須以消費(fèi)者利益為中心，與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值。畢竟，無論市場(chǎng)環(huán)境如何變化，消費(fèi)者既是營(yíng)銷的起點(diǎn)，也是營(yíng)銷的終點(diǎn)，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的洞察應(yīng)是營(yíng)銷的原點(diǎn)。企業(yè)要想成功營(yíng)銷，就必須與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共贏。
在2010（第七屆）中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)上，新營(yíng)銷雜志社、中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖俱樂部組織評(píng)選的“標(biāo)桿20”中國(guó)營(yíng)銷榮譽(yù)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮盛大舉行，以表彰為產(chǎn)業(yè)升級(jí)做出卓越貢獻(xiàn)的營(yíng)銷領(lǐng)袖。在即將過去的2010年，20個(gè)營(yíng)銷標(biāo)桿企業(yè)和20個(gè)營(yíng)銷標(biāo)志人物脫穎而出，作為引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)逆勢(shì)飛揚(yáng)的榜樣，他們用行動(dòng)闡釋了“營(yíng)銷本原”的內(nèi)涵，展現(xiàn)出一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)和企業(yè)家所應(yīng)秉持的價(jià)值觀。他們通過不斷創(chuàng)新、持續(xù)堅(jiān)守贏得了發(fā)展，用責(zé)任贏得了消費(fèi)者的尊敬，必將成為未來營(yíng)銷變革的中堅(jiān)力量。
與此同時(shí)，在2010（第七屆）中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)上，10個(gè)2010年度營(yíng)銷創(chuàng)新案例隆重揭曉，它們?yōu)?010年中國(guó)營(yíng)銷實(shí)踐增添了別樣亮麗的色彩。
