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第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)暨科特勒標(biāo)桿營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在京舉辦

“進(jìn)化:營銷中的變與不變”
《新營銷》
2017-01-11 15:37 8699
1月9日,主題為“進(jìn)化:營銷中的變與不變”的第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)暨科特勒“標(biāo)桿”營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮,在北京海淀區(qū)北大博雅國際酒店圓滿落幕。

北京2017年1月11日電 /美通社/ -- 1月9日,主題為“進(jìn)化:營銷中的變與不變”的第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)暨科特勒“標(biāo)桿”營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮,在北京海淀區(qū)北大博雅國際酒店圓滿落幕。本次活動(dòng)是由《新營銷》攜手科特勒咨詢集團(tuán)主辦的年度營銷盛會(huì),多位頂尖營銷人、眾多營銷界優(yōu)秀人士以及《新營銷》雜志合作伙伴等500多人出席,大家在這個(gè)寒冬之日齊聚一堂,共話營銷進(jìn)化中的變與不變之道。

大會(huì)由東方船(中國)傳播機(jī)構(gòu)CEO王郁斌擔(dān)任主持嘉賓,作為資深營銷廣告專家,王郁斌妙語連篇、金句不斷,引得現(xiàn)場氛圍漸入佳境。

在風(fēng)云萬變的營銷世界里,“進(jìn)化”是賦予營銷以活力的恒久命題。自4P理論提出,關(guān)于營銷理論的探索已經(jīng)走過50余年,隨著技術(shù)以爆炸的速度迭代更新,營銷的智慧也在不斷進(jìn)化。在主題演講中,多位營銷高手現(xiàn)身說法,圍繞營銷中的變與不變,分享了營銷的進(jìn)化之道,在現(xiàn)場掀起一場思想風(fēng)暴。

科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)總裁曹虎認(rèn)為,營銷已經(jīng)進(jìn)入4.0時(shí)代,從大眾營銷、精準(zhǔn)營銷、社交營銷,到現(xiàn)在的客戶需求營銷,營銷不斷在向科學(xué)化演進(jìn)。
科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)總裁曹虎認(rèn)為,營銷已經(jīng)進(jìn)入4.0時(shí)代,從大眾營銷、精準(zhǔn)營銷、社交營銷,到現(xiàn)在的客戶需求營銷,營銷不斷在向科學(xué)化演進(jìn)。

 

《新營銷》主編閆芬在開場致辭中,首先表達(dá)了對營銷格局能向著共享方向不斷進(jìn)化的期待,并對支持《新營銷》一路成長的讀者和伙伴表達(dá)了衷心的感謝。
《新營銷》主編閆芬在開場致辭中,首先表達(dá)了對營銷格局能向著共享方向不斷進(jìn)化的期待,并對支持《新營銷》一路成長的讀者和伙伴表達(dá)了衷心的感謝。

 

科特勒咨詢集團(tuán)全球總裁米爾頓-科特勒,則提到市場已經(jīng)由廣泛而分散,趨近于城市集中化,市場營銷的迅猛變化對營銷提出了更高要求,而營銷就是構(gòu)建產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者的互動(dòng)吸引力。
科特勒咨詢集團(tuán)全球總裁米爾頓-科特勒,則提到市場已經(jīng)由廣泛而分散,趨近于城市集中化,市場營銷的迅猛變化對營銷提出了更高要求,而營銷就是構(gòu)建產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者的互動(dòng)吸引力。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心市場部副主任佘賢君認(rèn)為,營銷就是促進(jìn)貨幣的流動(dòng),而營銷行動(dòng)就是說服消費(fèi)者購買的過程。把握消費(fèi)者的內(nèi)在需求,探析營銷背后的心理驅(qū)動(dòng),才能實(shí)現(xiàn)高效的營銷。

前三星電子副總裁、新龍脈控股集團(tuán)董事長曲敬東更看重創(chuàng)辦者的產(chǎn)品思維,他提到營銷手段將隨時(shí)代和消費(fèi)需求的改變而改變,而滿足客戶需求的營銷本質(zhì)始終不變。太陽雨集團(tuán)總裁陳榮華強(qiáng)調(diào)了提煉新的概念也應(yīng)當(dāng)作為營銷者的追求之一,以帶來更加有溫度的營銷。

施華洛世奇大中華區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)林庭蔭,圍繞營銷中的變與不變,認(rèn)為只有明確了營銷中的不變,才能知曉怎樣的變化可以更好地迎合消費(fèi)者。

蒙牛集團(tuán)數(shù)字化營銷總經(jīng)理郭銳認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)深度進(jìn)化的時(shí)代,企業(yè)的痛點(diǎn)就在于打通平臺(tái)間的聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到銷售的變現(xiàn)。

阿里媽媽市場公關(guān)部市場總監(jiān)張成成,認(rèn)為當(dāng)下的營銷市場面臨著用戶、流量、場景三大變局,基于用戶行為與社交媒體進(jìn)行的全域覆蓋的多場景營銷,是營銷的趨勢所在。

NPLUS CEO韓笑以品牌主的視角,認(rèn)為在營銷中,品牌主應(yīng)有清晰的品牌主張,開放性的品牌態(tài)度,不斷豐富和完善的品牌理念,才能實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的不斷回歸。

數(shù)字時(shí)代,趨勢先行,聚焦?fàn)I銷的進(jìn)化,可以精準(zhǔn)把握創(chuàng)新機(jī)遇,在風(fēng)云萬象的市場格局中尋找最具商業(yè)價(jià)值的營銷模式。大會(huì)進(jìn)行了圓桌對話環(huán)節(jié),各領(lǐng)域營銷高手現(xiàn)場過招。

以“營銷透視:視頻營銷進(jìn)化論”為主題的對話中,美素佳兒市場總監(jiān)薛潔,騰訊視頻商業(yè)總監(jiān)孔育昭,金屬標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍等三位嘉賓以視頻營銷為話題展開探討,三人認(rèn)為,在平臺(tái)與用戶的視頻營銷合作中,進(jìn)行IP的深度捆綁,提升基于高曝光量的精準(zhǔn)度,才能突破“量級競爭”的障礙,而內(nèi)容營銷作為精準(zhǔn)的優(yōu)勢營銷手段,同時(shí)擁有平臺(tái)影響力與人群觸達(dá)力,實(shí)現(xiàn)高效營銷。

以“數(shù)字時(shí)代洞察:戰(zhàn)略營銷進(jìn)化論“為主題的圓桌對話中,歐盟商會(huì)營銷和傳播委員會(huì)主席王麗麗,龍騰出行董事、副總裁、CMO姚克誠,Xbed互聯(lián)網(wǎng)酒店創(chuàng)始人李春田,樂刻運(yùn)動(dòng)首席品牌官廖雅君,傳播管家創(chuàng)始人李云龍等五位嘉賓共話數(shù)字時(shí)代的營銷智慧,在對話中五人提到,營銷工具和營銷理論都在不斷變化,但始終針對用戶需求而演進(jìn),這也正是所謂營銷的“進(jìn)化”。細(xì)分市場的重要性始終不變,隨著營銷工具的不斷優(yōu)化,原點(diǎn)的思維就更具備決定性的地位。退回原點(diǎn),攜帶更好的工具重新出發(fā),是營銷人應(yīng)有的思維方式。

激動(dòng)人心的科特勒白皮書項(xiàng)目也在大會(huì)現(xiàn)場正式啟動(dòng),科特勒新書在現(xiàn)場隆重揭幕并進(jìn)行了火熱現(xiàn)場發(fā)售。

隨著第十三屆中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)圓滿落幕,相信在場者都對營銷有了全新的領(lǐng)會(huì)和認(rèn)知。十分感謝各界營銷精銳人士的現(xiàn)場分享,感謝各界營銷伙伴的鼎力合作。今后《新營銷》將攜手科特勒,繼續(xù)穩(wěn)固自身營銷領(lǐng)域先行者的地位,不斷踐行數(shù)字時(shí)代的營銷新探索。

《新營銷》旨在求索中國市場的解決之道,是整合業(yè)界優(yōu)秀資源,團(tuán)聚傳媒新銳力量,以營銷為中心的商業(yè)雜志,也是營銷人的首選雜志。

科特勒咨詢集團(tuán) (KMG) 由現(xiàn)代營銷之父菲利普科特勒博士和米爾頓科特勒博士于1981年在美國華盛頓創(chuàng)立,是專注于營銷戰(zhàn)略的全球頂尖咨詢公司之一,也是《新營銷》雜志的強(qiáng)大支持者和首席合作伙伴。

本次大會(huì)由《新營銷》攜手科特勒共同主辦。大會(huì)協(xié)辦方是國內(nèi)首家專注于企業(yè)品牌傳播的管理平臺(tái) -- 傳播管家,傳播管家以“讓創(chuàng)業(yè)者的傳播更簡單”為宗旨,鼎力協(xié)助本次大會(huì)的舉辦?;谧灾餮邪l(fā)的營銷云產(chǎn)品服務(wù)提供商塞諾貝斯,為大會(huì)提供了智能的場景級解決方案,為本次活動(dòng)的圓滿落幕提供了高效的技術(shù)支持。

消息來源:《新營銷》
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