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IBM研究:全球消費(fèi)者購(gòu)物和旅行更加關(guān)注可持續(xù)性選項(xiàng)和品牌

IBM China
2022-11-07 13:03 3325
  • 73%的受訪消費(fèi)者表示在假期購(gòu)物和旅行時(shí)會(huì)考慮可持續(xù)性選項(xiàng)和品牌。
  • 66%的受訪消費(fèi)者表示這個(gè)假日季節(jié)他們會(huì)更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)。

北京2022年11月7日 /美通社/ -- 根據(jù)IBM(紐約證券交易所股票代碼:IBM)商業(yè)價(jià)值研究院(IBV)最近發(fā)布的年度全球假日購(gòu)物和旅游報(bào)告,盡管全球許多消費(fèi)者已準(zhǔn)備好重啟假日購(gòu)物旅游的慶祝模式,然而鑒于全球經(jīng)濟(jì)和政治等各種新的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的出現(xiàn),消費(fèi)者的假日計(jì)劃依然籠罩在陰翳當(dāng)中。

IBM_China_survey
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研究發(fā)現(xiàn),2022年的購(gòu)物預(yù)算比2021年增長(zhǎng)了8%,這與貝恩經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)一致,假日旅游的預(yù)算幾乎增長(zhǎng)了一半。然而,包括通貨膨脹和價(jià)格上漲等因素在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,成為三分之二受訪消費(fèi)者今年假日季節(jié)最擔(dān)憂的問(wèn)題。59%的受訪者擔(dān)心供應(yīng)鏈中斷,因?yàn)檫@可能使假日購(gòu)物更難或更貴。

IBM Consulting 消費(fèi)者能力中心負(fù)責(zé)人、合伙人Karl Haller說(shuō):"調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者希望在2022年重啟過(guò)去兩年不得不停下來(lái)的節(jié)日慶祝模式。他們提前開(kāi)始制定購(gòu)物和旅行計(jì)劃,同時(shí)希望通過(guò)免費(fèi)退貨或免費(fèi)取消訂單等選項(xiàng)來(lái)對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。為了適應(yīng)消費(fèi)者行為的這些變化,零售商需要在產(chǎn)品庫(kù)存、履行和退貨方面有更好的可見(jiàn)性和可追溯性。人工智能可以幫助他們實(shí)時(shí)了解、優(yōu)先處理和解決關(guān)鍵問(wèn)題。"

其它值得注意的發(fā)現(xiàn)包括:

通貨膨脹、天然氣價(jià)格和供應(yīng)鏈的不確定性影響了消費(fèi)者的計(jì)劃

消費(fèi)者這個(gè)假期的擔(dān)憂正轉(zhuǎn)向不確定的經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈狀況,例如:

  • 如果通貨膨脹繼續(xù)推動(dòng)價(jià)格上漲,近一半的受訪消費(fèi)者將會(huì)減少支出。如果他們被迫削減假日購(gòu)物預(yù)算,超過(guò)60%的人表示會(huì)削減服裝,鞋類,珠寶和配飾等非必要類別商品。
  • 如果由于供應(yīng)鏈問(wèn)題而無(wú)法獲得商品,41%的受訪者表示他們會(huì)降低消費(fèi);但如果他們能輕松地找到替代品,30%的人會(huì)花更多錢(qián)去買(mǎi)替代品。
  • 如果汽油價(jià)格下跌, 35%的受訪消費(fèi)者表示會(huì)更多地在實(shí)體店購(gòu)物。

消費(fèi)者在提前制定旅行和購(gòu)物計(jì)劃的同時(shí),希望有靈活開(kāi)放的購(gòu)物選項(xiàng)。

58% (去年僅44%)的受訪消費(fèi)者計(jì)劃提前開(kāi)始假日購(gòu)物,近有三分之二的人計(jì)劃采用預(yù)購(gòu)的方式,以便在保證價(jià)格的情況下按時(shí)獲得產(chǎn)品。

同時(shí),消費(fèi)者希望有靈活開(kāi)放的購(gòu)物選項(xiàng)。近七成的受訪者會(huì)選擇那些提供免費(fèi)取消和更改訂單、免費(fèi)退貨,以及提供COVID-19安全環(huán)境的品牌或零售商。研究結(jié)果似乎表明,由于本季對(duì)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品供應(yīng)的持續(xù)擔(dān)憂,這些福利通常物有所值。

旅游業(yè)也是消費(fèi)者希望能夠恢復(fù)正常的一個(gè)領(lǐng)域,他們希望能減輕因通貨膨脹和油價(jià)波動(dòng)導(dǎo)致類似價(jià)格變化這一的風(fēng)險(xiǎn)。研究發(fā)現(xiàn),假日期間的平均旅行需求將上升9%,78%的受訪消費(fèi)者計(jì)劃在10月前(61%)或10月(17%)就購(gòu)買(mǎi)機(jī)票。

盡管經(jīng)濟(jì)困難,可持續(xù)性仍然是大多數(shù)受訪者的首要考慮因素

去年的報(bào)告一致,可持續(xù)性仍然是全球受訪消費(fèi)者的首要考慮因素。Haller說(shuō):"隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者將他們的購(gòu)買(mǎi)行為與他們的價(jià)值觀結(jié)合起來(lái),那些能夠提供更多環(huán)保選擇的零售商和品牌有可能在假日消費(fèi)中獲得更大的份額。"

四分之三(73%)的受訪者表示,他們?cè)诩倨谫?gòu)物時(shí)會(huì)考慮可持續(xù)性。29%的受訪消費(fèi)者表示購(gòu)物時(shí)會(huì)捆綁多個(gè)訂單以助力減少碳排放,38%的人會(huì)避免使用一次性塑料,五分之二的人會(huì)選擇在附近購(gòu)物(42%),并購(gòu)買(mǎi)有環(huán)境可持續(xù)性或社會(huì)責(zé)任品牌的產(chǎn)品(41%)。值得注意的是,受訪者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付41%的平均溢價(jià),他們?cè)敢鉃榭沙掷m(xù)航空旅行支付34%的溢價(jià),為可持續(xù)住宿支付37%的溢價(jià)。

IBV 研究方法
為了更好地了解消費(fèi)者的觀點(diǎn),以及他們?cè)谶@個(gè)假日季節(jié)購(gòu)物和旅行的計(jì)劃,IBM 商業(yè)價(jià)值研究院 (IBV) 于 2022 年 8 月對(duì) 9 個(gè)國(guó)家/地區(qū)(巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、印度、墨西哥、西班牙、英國(guó)、美國(guó))的 12,000 多名成年人進(jìn)行了調(diào)查。

完整的研究報(bào)告可在以下網(wǎng)址獲得 https://www.ibm.com/thought-leadership/institute-business-value/report/2022-holiday-shopping-travel

關(guān)于IBM商業(yè)價(jià)值研究院

20年來(lái),IBM商業(yè)價(jià)值研究院(IBV)一直是IBM的思想領(lǐng)導(dǎo)力智囊團(tuán)。我們提供有研究支持和技術(shù)支持的戰(zhàn)略洞察,幫助領(lǐng)導(dǎo)者做出更明智的業(yè)務(wù)決策。憑借IBM在商業(yè)、技術(shù)和社會(huì)交叉領(lǐng)域的獨(dú)特地位,IBV每年都會(huì)針對(duì)成千上萬(wàn)高管、消費(fèi)者和專家展開(kāi)調(diào)研、訪談和互動(dòng),將他們的觀點(diǎn)綜合成可信賴的、振奮人心和切實(shí)可行的洞察。訪問(wèn)IBV中國(guó)網(wǎng)站,免費(fèi)下載研究報(bào)告: https://www.ibm.com/ibv/cn

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郭韜,gguotao@cn.ibm.com

 

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