北京2022年8月31日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 攜手 Facebook Gaming，共同發(fā)布《游戲App：隱私時代下的制勝指南》， "解碼" 游戲 App 在 iOS14+ 定義的新隱私時代的用戶與營收增長之道。
AppsFlyer "解碼" 隱私新常態(tài)下，游戲App 增長之道
2021年4月，Apple 在 iOS 14.5 中引入應(yīng)用追蹤透明度 ( App Tracking Transparency，簡稱ATT ）框架，要求想要收集廣告標(biāo)識符 ( IDFA )的 iOS 應(yīng)用向用戶請求選擇是否同意，這被稱為Apple 的新隱私政策。
在這一背景下，AppsFlyer 研究了Apple 新隱私政策的影響，并為游戲 App 如何在這一隱私新常態(tài)之下獲取用戶和營收的雙增長給出了策略和建議。
在報告中，AppsFlyer 從 ATT 提示、SKAdNetwork、統(tǒng)一數(shù)據(jù)流三個角度，為游戲 App 給出了增長之道：
三大建議，"解碼" 廣告成效提升技巧
在報告中，對使用 Apple 的 SKAdNetwork API 投放 iOS 14+ 廣告系列的廣告主，報告從 SKAdNetwork 配置、廣告系列設(shè)置和廣告系列管理三方面給出了建議。
SKAdNetwork 配置方面，報告建議為最接近業(yè)務(wù)目標(biāo)的漏斗下層事件分配較高的優(yōu)先級并針對其進行優(yōu)化，并在 SKAdNetwork 配置中添加漏斗中上層事件。漏斗上層事件是指在客戶體驗歷程初期發(fā)生的操作，例如查看內(nèi)容或點擊鏈接。漏斗中層事件是指將商品加入心愿單之類的操作。報告強調(diào)，嚴(yán)重依賴購物等漏斗下層事件可能不是報告和廣告優(yōu)化的最佳方案，畢竟許多漏斗下層事件可能不會在安裝后 24 小時內(nèi)發(fā)生。
從廣告系列設(shè)置角度，報告建議設(shè)置廣告系列時考慮自動分配。作為一種廣告購買方式，它可將廣告預(yù)算自動分配給最有價值的展示機會，并幫助系統(tǒng)更好地優(yōu)化廣告，增加達(dá)到每天至少 88 次應(yīng)用安裝閾值的幾率。為幫助實現(xiàn)最佳的預(yù)算自動分配效果，報告給出了廣告系列設(shè)計技巧，例如使用進階賦能型應(yīng)用廣告整合原本預(yù)算有限的廣告系列；創(chuàng)建受眾時擴展受眾定位選項；使用自動版位，或手動選擇多個版位投放廣告，以啟用盡可能多的版位，開啟廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能，將預(yù)算整合并分配給表現(xiàn)優(yōu)異的廣告組等。
從廣告系列管理角度，報告建議廣告主整合和減少處于機器學(xué)習(xí)階段的廣告組，使用進階賦能型廣告，盡可能使用寬泛定位，將重疊度較高的幾組類似受眾、興趣或行為受眾整合為規(guī)模更大的一組受眾等。
展望未來，隨著可用的第三方數(shù)據(jù)減少，未來良好的營銷成效將更多地依賴于第一方數(shù)據(jù)，營銷者需要順應(yīng)新的變化趨勢，并制定更強有力的營銷策略，才能在注重隱私保護的時代蓬勃發(fā)展。游戲廠商積極關(guān)注玩家關(guān)系的建立與維系，利用價值交換獲取第一方數(shù)據(jù)，實現(xiàn)在確保玩家隱私安全的前提下收集數(shù)據(jù)，從而更好地推動游戲 App 的用戶與營收雙增長。
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