中國移動位列第一，
騰訊、太平洋保險首次入榜并躋身前十，
百度、李寧、平安強勢增長
但國際優(yōu)秀品牌對于企業(yè)價值創(chuàng)造的作用仍遠高于中國品牌
北京2010年7月8日電 /美通社亞洲/ -- 《福布斯》中文版和 Interbrand7月6日聯(lián)合發(fā)布“2010中國品牌價值排行榜”，中國移動、中國人壽、建設銀行、工商銀行和中國銀行奪得前五名，成為較大贏家。騰訊和太平洋保險首次入榜，并成為“十佳俱樂部”的新成員。在過去3年間（2007年-2010年），百度、李寧、中國平安的品牌價值增長速度較快，其年復合增長率分別高達85%、60%和39%。
“2010中國品牌價值排行榜”是 Interbrand 第三次針對中國市場運用它首創(chuàng)的品牌價值評估方法為中國企業(yè)設立品牌發(fā)展的坐標空間。在力求與 Interbrand 全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出了中國最具價值的50個品牌。入榜品牌都來自國內(nèi)和海外的中國上市公司。榜單計算出的品牌價值，體現(xiàn)了入選品牌在2009年及未來時期內(nèi)品牌收益價值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定的、始終如一的和透明的做法，為最終評選結(jié)果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎。
相比較2007年的結(jié)果，今年上榜品牌比2007年多出了一倍，而最后一名的品牌價值為11.5億元，大體上與2007年持平（當年入選門檻為11億元）。除個別品牌的品牌價值下滑之外，今年榜單前25個品牌的品牌價值總和較2007年上升了近40%。這充分表明了在中國經(jīng)濟強勢增長的大背景下，中國優(yōu)秀企業(yè)的品牌價值集體上升態(tài)勢。
雖然上榜品牌中已經(jīng)有一批企業(yè)的品牌價值在數(shù)量上接近、甚至超過了國際同類企業(yè)，但是如果將這些企業(yè)的品牌價值與他們創(chuàng)造的經(jīng)濟增加值相比較，就可以看到，國際優(yōu)秀品牌價值對經(jīng)濟增加值的杠桿作用明顯要高于中國的同行（相關(guān)比較見附表及查詢網(wǎng)站 http://www.forbeschina.com , http://www.interbrand.com）。
根據(jù)入榜品牌的行業(yè)統(tǒng)計，此次上榜的50個品牌中，金融品牌占16席，其比例比2007年有所下降（2007年，25個上榜品牌中，有10個是金融品牌）。另一方面，在競爭更為激烈的消費品、IT 和互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)，一批品牌在相對特殊的2009年，由于恰當?shù)剡\用了他們的品牌資產(chǎn)而使品牌價值明顯上升，進入了50強的行列，其中騰訊和茅臺甚至進入了前10位。這其中，固然可以看到中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，以及消費品市場的持續(xù)啟動和上升的影響，但也可以看到健康的市場競爭在長時間的尺度上將會使品牌作用日益凸現(xiàn)。
在過去的一年中，敢于并堅持通過有力的市場競爭有所作為的工商銀行、招商銀行和平安集團的品牌價值有了明顯高于平均水平的增長。而騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)品牌擴大了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對中國社會的影響力，豐富和引領(lǐng)行業(yè)在娛樂、媒體和商務上的運營模式的變革。 茅臺、李寧、青島啤酒、五糧液、格力、蒙牛等消費品品牌則把品牌的重心投入到滿足市場的個性化消費需求以及對于健康生活追求的消費趨勢上，在提升品牌價值的市場運作中越來越顯得自信和成熟。
但是，不少作為高速發(fā)展階段的行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，其品牌價值增長速度并未超過其業(yè)務擴張的速度。這說明，與整體國民經(jīng)濟快速增長的大背景相比，這些優(yōu)秀企業(yè)的品牌價值提升應該還有更大的空間。
《福布斯》中文版將于2010年7月刊登載關(guān)于2010中國品牌價值排行榜的詳細報道。更多分析，包括排行榜的研究方法等可以通過以下方式獲得：
網(wǎng)站：
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電子郵件：
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關(guān)于《福布斯》中文版
《福布斯》中文版于2003年進入中國，已成為中國最有影響力的財經(jīng)雜志之一。2009年4月起，全球著名的出版及媒體集團福布斯授權(quán)復星傳媒出版《福布斯》中文版。
《福布斯》中文版貼近中國企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)家，發(fā)現(xiàn)其背后一切推動財富創(chuàng)造與財富增長的力量：企業(yè)家精神、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、財富管理創(chuàng)新，以及有利于創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)富的商業(yè)環(huán)境。我們報道贏家與輸家，展示創(chuàng)業(yè)與投資的永恒魅力。秉承“創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)富利器”的理念，《福布斯》中文版為中國幾十萬頂尖讀者提供關(guān)于財富創(chuàng)造、財富管理、財富倫理、財富生活更深入、更獨到的分析與報道，力爭在中國不斷擴大的創(chuàng)富與精英人群中成為一本必讀的商業(yè)雜志。
2010年5月，福布斯中文版推出網(wǎng)站 http://www.forbeschina.com ，致力于成為中國創(chuàng)富首頁，并推動中國創(chuàng)新與創(chuàng)富的全球化。
關(guān)于 Interbrand 及品牌價值研究
國際領(lǐng)先的綜合性品牌戰(zhàn)略顧問和設計公司 Interbrand 致力于將嚴謹?shù)墓芾眍檰柺降膽?zhàn)略分析實踐與充滿創(chuàng)意激情的品牌創(chuàng)造與設計相結(jié)合，為客戶創(chuàng)建、管理其最寶貴的無形資產(chǎn) -- 品牌提供全面的服務。Interbrand 創(chuàng)建于1974年，在全球20多個國家設有30多個辦事處，其客戶遍布全球以及中國。Interbrand 2002年進入中國，目前在上海、北京與廣州設有分支機構(gòu)。欲查詳情，請訪問 Interbrand 網(wǎng)站 http://www.interbrand.com，以及 Interbrand 品牌專業(yè)交流網(wǎng)站： http://www.brandchannel.com 。
Interbrand 自1984年起在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)品牌價值的研究，20多年來一直在商業(yè)和學術(shù)領(lǐng)域持續(xù)推進品牌價值評估的方法和實踐，其整個分析體系被業(yè)界公認為具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。同時 Interbrand 的價值評估得到眾多國家的法律、稅務、審計、證券交易等專業(yè)機構(gòu)廣泛認同，具有良好的市場聲譽。迄今為止，Interbrand 在全球已經(jīng)完成了超過5000個價值評估案例，并為客戶的品牌資產(chǎn)的規(guī)劃和提升提供管理上的和運作上的長期指導。
附：2010中國品牌價值排行榜
2010排名 品牌 2010 年復合增長率
品牌價值 億元 (07-10)
1 中國移動 2,028.6 -13%
2 中國人壽 995.1 16%
3 建設銀行 962.0 5%
4 工商銀行 777.0 19%
5 中國銀行 684.2 -6%
6 中國平安 569.7 39%
7 招商銀行 232.0 21%
8 騰訊 229.6 --
9 茅臺 214.3 18%
10 太平洋保險 153.5 --
11 交通銀行 127.7 11%
12 聯(lián)想 101.1 1%
13 五糧液 88.1 36%
14 青島啤酒 84.8 --
15 浦發(fā)銀行 81.4 --
16 瀘州老窖 73.8 --
17 百度 69.5 85%
18 中信證券 58.8 --
19 李寧 57.7 60%
20 東風汽車 53.3 --
21 安踏 52.7 --
22 中信銀行 51.7 -1%
23 張裕 50.7 22%
24 民生銀行 50.4 2%
25 興業(yè)銀行 44.9 --
26 格力 41.3 34%
27 阿里巴巴 40.1 --
28 蒙牛 39.5 32%
29 招商證券 38.5 --
30 云南白藥 38.1 --
31 美的 37.4 --
32 搜狐 33.5 --
33 攜程 33.1 --
34 網(wǎng)易 33.1 -16%
35 雨潤 32.9 --
36 海爾 31.2 --
37 比亞迪 31.1 --
38 雙匯 28.5 --
39 蘇寧電器 27.4 15%
40 新東方 26.4 --
41 美特斯邦威 25.5 --
42 三九（999） 21.0 --
43 361° 19.9 --
44 匹克 18.0 --
45 海通證券 17.5 --
46 波司登 14.2 --
47 國美電器 12.3 --
48 海信 12.2 --
49 吉利汽車 12.0 --
50 華夏銀行 11.5 --
欲查閱更詳細榜單及相關(guān)報道，請登錄：http://www.forbeschina.com/list/2010bestbrands
附2：中國品牌價值榜單說明
本榜單為福布斯中文版聯(lián)合 Interbrand 進行的第三方獨立品牌價值研究，在與 Interbrand 全球評估實踐保持一致的前提下,針對中國市場的特殊性做出更貼近市場的調(diào)整。
中國品牌榜單入選要求：
1. 具有充足的經(jīng)第三方嚴格審計的公開財務信息。入榜品牌都來自國內(nèi)和海外的上市公司；其被評估的收入部分只考慮上市公司公布信息中所包含的部分。
2. 被評估的品牌業(yè)務是面向消費者的，且具備廣泛的市場認知。
3. 品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟增加值 (EVA) 必須為正，在考慮公司運營和財務成本的基礎上，品牌化的業(yè)務是盈利的。
4. 品牌應該是中國大陸企業(yè)原創(chuàng)的。
5. 品牌化收益不應該受宏觀政策調(diào)整的過度影響，因此本次研究沒有考慮地產(chǎn)和航空業(yè)。
品牌價值計算方法：
品牌價值就是品牌在未來產(chǎn)生的預期收益的當前現(xiàn)價值 (NPV)。我們通過以下步驟來計算品牌價值：
步驟一：確認和品牌相關(guān)的業(yè)務營收。非相關(guān)收益需要從品牌收益中扣除。此外，我們還使用投行的研究報告來預測品牌未來的銷售收入和盈利。在這些收入假設的基礎上，我們計算出與品牌相關(guān)的 EVA 收益，它體現(xiàn)了品牌為企業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟增加值，而不僅僅是業(yè)務收入。
步驟二：計算在與品牌相關(guān)的收入中，有多少比例來自于品牌的影響，這部分叫做“品牌作用力”(Role of Brand)。我們通過消費者研究，并和全球數(shù)據(jù)庫的標準化數(shù)值相校正后確定品牌作用力，并將它乘以第一步得出的品牌 EVA 收入，得出品牌收益（Brand Earning)。
步驟三：確定品牌的折現(xiàn)率 (Discount Rate)。我們認為一個企業(yè)的品牌表現(xiàn)和內(nèi)部管理能力決定了其品牌未來在市場上有多強的抗風險能力，我們把它叫做品牌強度 (Brand Strength Score)。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析得到的品牌表現(xiàn)，我們對10個指標進行打分（滿分為100）。每個品牌的BSS經(jīng)過全球數(shù)據(jù)標準化后，就可以得到該品牌的折現(xiàn)率。
步驟四：將品牌的折現(xiàn)率乘以品牌收益，就得到了品牌價值。其實質(zhì)是品牌作為一種金融資產(chǎn)的價值。
數(shù)據(jù)來源：上市公司年報，投行分析報告，市場調(diào)研數(shù)據(jù)，Interbrand全球品牌價值數(shù)據(jù)庫。
附3：中國領(lǐng)先金融品牌與全球金融品牌價值比較
2009年 Interbrand 2010年 Interbrand
全球較佳品牌（金融）* 中國較佳品牌（金融）
品牌價值 億元 品牌價值 億元
匯豐銀行 714.7 中國人壽 995.1
花旗銀行 697.3 建設銀行 962.0
摩根大通 649.4 工商銀行 777.0
高盛 628.9 中國銀行 684.2
金盛集團 443.7 平安保險 569.7
瑞士信貸 436.2 招商銀行 232.0
摩根史丹利 435.1 太平洋保險 153.5
蘇黎世銀行 429.3 交通銀行 127.7
UBS 297.2 北京銀行 83.7
浦發(fā)銀行 81.4
中信證券 58.8
中信銀行 51.7
民生銀行 50.4
興業(yè)銀行 44.9
招商證券 38.5
華夏銀行 11.5
* 由于Interbrand 較佳全球品牌2010 尚未發(fā)布，此對比采用2009年榜單的價值數(shù)據(jù)經(jīng)過匯率折算后獲得。
