上海2021年6月16日 /美通社/ -- 談到高考你會(huì)想到什么？被學(xué)習(xí)填滿(mǎn)的充實(shí)生活？被家人每天安排排骨海帶湯的“人生巔峰”……？而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，伴隨而來(lái)的是不可缺席的高考借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，花式玩法各顯神通！今年高考季，晨光文具#陪戰(zhàn)高考666#的考試季品牌營(yíng)銷(xiāo)令人眼前一亮。
晨光高考懸疑片上線(xiàn) 傳達(dá)品牌走心關(guān)懷
當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)晨光666，將發(fā)生離奇事件？當(dāng)考前掉進(jìn)了時(shí)光的洞里，你會(huì)怎么辦？這場(chǎng)時(shí)間輪回的真相到底是什么？日復(fù)一日的復(fù)習(xí)，心理的緊張忐忑，容易讓人產(chǎn)生時(shí)空錯(cuò)覺(jué)，基于此點(diǎn)洞察，晨光將循環(huán)式劇情植入了片子里，站在每一位高考生的角度，體會(huì)考生焦慮的心境，并把主產(chǎn)品 -- 晨光666作為穿越線(xiàn)索，貫穿整條片子，在表達(dá)晨光陪戰(zhàn)高考的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了父母、老師、同學(xué)都陪伴在考生的身邊，傳遞“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”的中心思想。
晨光高考懸疑片上線(xiàn) 傳達(dá)品牌陪戰(zhàn)關(guān)懷
影片進(jìn)入到尾聲，出現(xiàn)了一幕令人驚喜的超現(xiàn)實(shí)畫(huà)面，所有考生都披上紅斗篷，每個(gè)人都化成成為英勇的戰(zhàn)士！最后的轉(zhuǎn)筆回馬槍?zhuān)蔡嵘苏麠l片子的魔幻意味。
晨光還將影片中每個(gè)角色搭配相應(yīng)的產(chǎn)品特性，將MG-666順滑、速干、大容量、一站式備齊考場(chǎng)所需的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，巧妙融入插畫(huà)創(chuàng)意，具像化成海報(bào)，通過(guò)KV傳遞產(chǎn)品力，有晨光666陪伴在身邊，每個(gè)答題瞬間都很溜!
MG-666順滑、速干、大容量、一站式備齊考場(chǎng)所需的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)巧妙融合在海報(bào)中
晨光超燃助力，號(hào)召全民為考生加油
每年高考，考點(diǎn)旁的晨光應(yīng)援棚都未曾缺席，守護(hù)在考生身邊，為考生送去多款必備文具、飲用水等，并送上最真誠(chéng)的祝福，讓考生無(wú)后顧之憂(yōu)，全力以赴應(yīng)高考，陪考生戰(zhàn)斗到底！
晨光高考應(yīng)援棚為考生送去文具支持與祝福
高考前夕，晨光更是發(fā)動(dòng)最燃助力，點(diǎn)亮外灘白玉蘭大屏，?？忌罟P生花，金榜題名！傳遞“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！”的陪戰(zhàn)關(guān)懷，號(hào)召全城一起加油。
高考前夕晨光發(fā)動(dòng)最燃助力，點(diǎn)亮外灘白玉蘭大屏送考生祝福
全民陪戰(zhàn)，內(nèi)容產(chǎn)出，炒熱加油氛圍
B站博主全面測(cè)評(píng)種草晨光666，為考生選擇最佳戰(zhàn)斗武器！各大博主發(fā)聲，送上自己的加油。更有抖音達(dá)人上演#接住這支戰(zhàn)斗的筆#挑戰(zhàn)賽，全民轉(zhuǎn)動(dòng)晨光666，炫技派、顏值控、校園劇情演繹.......多角度花樣祝福考生2021高考加油，金榜題名！
同時(shí)，全社會(huì)也能夠通過(guò)走心陪戰(zhàn)H5加入陪戰(zhàn)熱潮，來(lái)表達(dá)自己對(duì)2021高考生最獨(dú)特的加油方式。
達(dá)人多角度花樣祝?？忌?021高考加油，金榜題名
晨光聯(lián)合各行各業(yè)，助力考生戰(zhàn)斗到底
高考從來(lái)不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗，他牽動(dòng)著各行各業(yè)、千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)人的心。本次晨光還聯(lián)動(dòng)各行業(yè)知名品牌藍(lán)V共同發(fā)聲，一起陪戰(zhàn)高考，將關(guān)懷的溫度全方位代入考生的生活中，為考生保駕護(hù)航。
晨光聯(lián)合各行各業(yè)知名品牌藍(lán)V共同發(fā)聲，一起陪戰(zhàn)高考
此外，晨光首次跨界錦江、攜旅等旗下知名酒店，全國(guó)數(shù)千家酒店電視媒介加油助力，并打造“666高考加油站”，拓寬營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，全渠道觸及考生家長(zhǎng)等精準(zhǔn)人群！
高考前，考點(diǎn)旁的酒店常常爆滿(mǎn)，這里也成為考生們休息充電、放松備考的港灣。本次晨光聯(lián)合錦江酒店（中國(guó)區(qū)），為考生和家長(zhǎng)們打造專(zhuān)屬“666高考加油站”，客人可在加油墻或祈福樹(shù)上留下對(duì)考生的加油，助考房還貼心送上加油明信片和文具套裝，為考生備戰(zhàn)做好后援！
晨光聯(lián)合錦江酒店（中國(guó)區(qū)），為考生家長(zhǎng)們打造專(zhuān)屬“666高考加油站”
在消費(fèi)者對(duì)品牌記憶越來(lái)越短暫的今天，大眾的需求瞬息萬(wàn)變，刷屏的案例雖屢見(jiàn)不鮮，但能被深刻記住的屈指可數(shù)。在這方面，晨光是一個(gè)值得被借鑒的例子。從有洞察的核心創(chuàng)意，到多維度的落地傳播，全民參與的陪戰(zhàn)熱情，以及品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持傳遞出的情感與價(jià)值，都讓晨光考試季戰(zhàn)役成為歷年來(lái)最值得被討論的高考營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例之一。
