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2021美通社媒體趨勢(shì)云沙龍 - 破圈的新切入點(diǎn)到底是什么?

美通社
2021-02-09 11:39 5593
1月29日,全球領(lǐng)先的新聞發(fā)布服務(wù)和贏媒體管理軟件供應(yīng)商美通社主辦以“破圈”為主題的媒體趨勢(shì)云沙龍活動(dòng)。

北京2021年2月9日 /美通社/ -- 疫情給媒體運(yùn)營(yíng),企業(yè)經(jīng)營(yíng),每個(gè)人生活帶來很多變化。從2020年上半年,全民對(duì)疫情的關(guān)注,到下半年,媒體加速了科技創(chuàng)新及新領(lǐng)域的嘗試,包括跨平臺(tái),跨內(nèi)容,跨渠道的融合。


1月29日,全球領(lǐng)先的新聞發(fā)布服務(wù)和贏媒體管理軟件供應(yīng)商美通社主辦以“破圈”為主題的媒體趨勢(shì)云沙龍活動(dòng)。以配合抗疫措施,本次活動(dòng)采用全程線上直播形式,全網(wǎng)16萬(wàn)人在線,獲得很多來自媒體圈和企業(yè)的好評(píng)。

集結(jié)了六位國(guó)內(nèi)頂級(jí)商業(yè)媒體的總編們聚焦以下三個(gè)方向:

1、破圈:2021年,針對(duì)大眾新的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣,同時(shí)面對(duì)社交平臺(tái),算法和新技術(shù),媒體在內(nèi)容,渠道,模式上都有哪些破圈的新切入點(diǎn)?

2、內(nèi)容價(jià)值的定義:國(guó)內(nèi)頂尖的商業(yè)媒體在優(yōu)質(zhì)報(bào)道內(nèi)容上有哪些立足點(diǎn)?如何提高報(bào)道內(nèi)容的價(jià)值,獲取更大影響力?

3、企業(yè)傳播建議:什么樣的企業(yè)新聞是有價(jià)值的內(nèi)容?總編們對(duì)企業(yè)公關(guān)日常媒體溝通方面有哪些建議?

在過去一年,受眾對(duì)于獲取有價(jià)值信息的需求沒有減弱,而變得更加強(qiáng)烈。對(duì)于企業(yè)而言,也更需要保持各利益相關(guān)方溝通,如用戶群體、合作伙伴、投資人。這種需求也同樣沒有減弱,而變得更重要和迫切。因此,美通社亞太區(qū)總裁陳玉劼認(rèn)為:“對(duì)于企業(yè)來講,做好傳播工作,成為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)當(dāng)中,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中更加具有戰(zhàn)略性的一份工作。美通社將不斷加強(qiáng)擴(kuò)大全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò),提升媒體情報(bào)的價(jià)值以及媒體監(jiān)測(cè)和分析服務(wù)的能力,幫助企業(yè)在全球范圍內(nèi)講好他們的故事?!?/p>

 

破圈

 

媒體從不同角度和重心探索破圈。嘉賓們討論了視頻化、直播化和信息增量等切入點(diǎn)。對(duì)于視頻內(nèi)容,36Kr首席內(nèi)容官李洋認(rèn)為:“這種內(nèi)容形式要求我們破圈,需要一種深入淺出,把一些知識(shí)點(diǎn)講得更明白,及專業(yè)又觸達(dá)大眾群體。有好多東西用視頻形式和圖文形式來做解釋,但傳播效果和知識(shí)點(diǎn)其實(shí)是不一樣的?!?/p>

豹變聯(lián)合創(chuàng)始人兼總編徐偉認(rèn)為視頻的塑性也變了,從娛樂變得更垂直,內(nèi)容更精。細(xì)分賽道會(huì)有更多媒體出現(xiàn),做得更加深入而有見地。徐先生分享豹變從內(nèi)容方面尋求破圈。媒體之前可能不會(huì)在其他平臺(tái)上入駐,但隨著媒體越來越精細(xì)化,豹變把自己定位成內(nèi)容生產(chǎn)者,所以利用各平臺(tái)傳播和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

內(nèi)容價(jià)值的定義

 

2020年12月,美通社團(tuán)隊(duì)訪問了中國(guó)大陸516名記者。受訪者表示內(nèi)容價(jià)值的定義仍然建立在事實(shí)和受眾的基礎(chǔ)上:前四提高內(nèi)容價(jià)值方法為確保內(nèi)容真實(shí)(65%),為讀者提供有價(jià)值的信息(60%),撰寫高質(zhì)量的深度內(nèi)容(59%)和具備做夠的新聞性(55%),遠(yuǎn)高于與熱點(diǎn)相關(guān)(39%)和搶時(shí)間首發(fā)(36%)。

內(nèi)容價(jià)值的定義仍然建立在事實(shí)和受眾的基礎(chǔ)上
內(nèi)容價(jià)值的定義仍然建立在事實(shí)和受眾的基礎(chǔ)上

媒體嘉賓關(guān)注新聞的第二落點(diǎn),做強(qiáng)深度報(bào)道。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯郭宏超認(rèn)為第二落點(diǎn)就是不為了搶時(shí)間而草率地報(bào)道新聞:“我們要沉下心來更深挖掘新聞背后的細(xì)節(jié),展示新聞更全面、更真實(shí)的東西?!?nbsp;

部分媒體主張“不為流量論”,不僅關(guān)注流量也從不同維度評(píng)估內(nèi)容的價(jià)值,如行業(yè)影響力及更多合作機(jī)會(huì)。鈦媒體內(nèi)容副總裁兼執(zhí)行總編輯楊瑨提到流量是內(nèi)容質(zhì)量的5-6個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。她回顧最近做的視頻報(bào)道,討論AI技術(shù)如何輔助農(nóng)業(yè)種植:雖然農(nóng)業(yè)應(yīng)用不帶流量,但這篇的內(nèi)容方式比較有獨(dú)家性。這篇報(bào)道引起行業(yè)上下游的溝通和關(guān)注,也是鈦媒體推優(yōu)稿件之一,引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)未來內(nèi)容在什么方向使勁。

企業(yè)傳播建議 

 

建立更有價(jià)值的媒體關(guān)系需要企業(yè)從不同維度輸出信息和保持媒體對(duì)話。每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬表示:“企業(yè)提供的素材是記者保持長(zhǎng)期研究的必要素材。我們希望這些素材中有更多的客觀數(shù)據(jù),有明確的基本事實(shí),有高管的坦率表達(dá),而不是沒有數(shù)據(jù)支撐的描述,以及不符合事實(shí)的夸大的修飾。” 《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine總編輯趙嘉提到媒體可能不完全認(rèn)同企業(yè)。畢竟媒體有自己的一個(gè)立場(chǎng)和信源的判斷。在這些矛盾點(diǎn)上,她建議雙方做更多的溝通和磨合,可能有時(shí)候溝通不那么愉快,但是必須經(jīng)歷的過程。

未來線上活動(dòng):


活動(dòng)主題:中企出海傳播年終盤點(diǎn)與趨勢(shì)展望

活動(dòng)時(shí)間:2021年02月25日 14:00-15:00

活動(dòng)介紹:美通社將帶大家從數(shù)據(jù)解讀入手總結(jié)傳播趨勢(shì)變化、梳理品牌聲譽(yù)管理底層邏輯、分享未來傳播機(jī)遇,為各位企業(yè)公關(guān)人士在新年開局之際,提供思考新基點(diǎn)。

了解更多  https://www.huodongxing.com/event/8581435185222

消息來源:美通社
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