上海2021年1月27日 /美通社/ -- 一元復始,萬象更新。2021年,是《定位》圖書出版40周年。這一年,也是里斯旗下專注于定位理論研究與教育的商學院 -- 克里夫定位學院成立10周年。為紀念這特殊的一年,克里夫定位學院特呈“定位書簽”,全球首發(fā)。
自1981年英文版《定位》出版以來,里斯定位系列書籍先后出版14本。這14本書里,匯聚了里斯先生及其合伙人、傳承人的營銷智慧。
《定位》、《商戰(zhàn)》、《聚焦》、《品牌的起源》、《品類戰(zhàn)略》、《21世紀的定位》,“定位書簽”便是以這六個重要里程碑節(jié)點的書籍為原型制作。從最早的《定位》,到最新的《21世紀的定位》,此紀念版書簽的設計,貫穿了定位理論歷史的發(fā)展。
方寸書簽,如一面鏡,窺半世定位發(fā)展。復古的紅、細致的圖,每一枚書簽都在講述一個經典、一次重要變革。對比定位理論,映襯企業(yè)百態(tài),希冀一代又一代追求認知進步的企業(yè)家、營銷人、創(chuàng)新者知定位,智用定位……開卷有益,閉卷有簽,展卷讀書之余,欣賞這精美的定位書簽,不但平添了許多情致,亦是讀書的一大樂趣。
除書簽外,在定位書簽禮盒里還附有一份《全球戰(zhàn)略定位報告》。本次報告研究由里斯戰(zhàn)略定位咨詢聯合《財富》(中文版)共同出版,基于里斯獨特的定位理論框架,聚焦“國家心智資源”,鎖定各國家和地區(qū)市場頗具潛力的品類機會,并對潛力品類在全球范圍內的發(fā)展提出指引,至此形成全球首份聚焦商業(yè)品類的定位報告。希望這份報告,能幫助更多中國企業(yè)對品類的未來有更清晰的思考。
書簽發(fā)布之際,“定位之父”、里斯戰(zhàn)略定位咨詢創(chuàng)始人艾·里斯先生和定位理論卓越傳承人、里斯戰(zhàn)略定位咨詢全球總裁勞拉·里斯女士特發(fā)來賀詞:“希望在新的一年里,在定位理論的指導下,更多企業(yè)能繼續(xù)向品類之王的地位邁進,積極面對全球不確定環(huán)境下的挑戰(zhàn),創(chuàng)造出新的長久的輝煌!愿乘長風破萬浪,掛上云帆,橫渡滄海!”
書簽正式發(fā)布后,克里夫定位學院執(zhí)行院長壽雯表示:“40年來,越來越多的中國企業(yè),開始運用定位的思想制定戰(zhàn)略,打造出強大的品牌。10年來,克里夫定位學院結合里斯中國的一線定位實踐,不斷豐富定位方法論,并通過培訓、大會、研討會、游學等方式,使定位的思想和方法影響超過5000位企業(yè)家,培育出了280+行業(yè)領導品牌。
回顧2020年,遍地是挑戰(zhàn)。在新的一年里,我們仍將面臨著種種不確定性。而定位思想是經歷了半個多世紀驗證,在變化的商業(yè)環(huán)境和市場競爭中總結出的最為有效的不變的戰(zhàn)略方法??死锓蚨ㄎ粚W院愿再接再厲,探索更為創(chuàng)新的模式,在新的一年與定位一起,陪伴更多企業(yè)建立更多強大品牌,打造出越來越多的品類之王?!?/p>