深圳2021年1月15日 /美通社/ -- 2021年的第一個工作日，深圳市人才工作局、深圳市人才集團聯(lián)合，華揚聯(lián)眾深圳分公司制作的2021年度“深圳人才大片”《深圳腳步》刷屏鵬城、全網熱議，引發(fā)環(huán)球網、南方日報等眾多主流媒體圍觀關注。截止到2021年1月9日，微博話題#深圳官宣全球招人#閱讀量已超過9千萬，觸達全平臺用戶超過一個億。
《深圳腳步》微博話題#深圳官宣全球招人#
不管是在朋友圈還是在社交媒體，處處可以看見為《深圳腳步》主動叫好的“自來水”。大眾毫不吝惜對《深圳腳步》的贊美，“2021年度最佳城市宣傳片已被預訂”“深圳機票買好了”“最牛城市招聘廣告”……從這些好評里我們不難看出大眾對《深圳腳步》滿滿的認同感。當這樣一則“招聘廣告”收割好評無數，也就意味著它擁有了現象級作品的所有特質，值得我們去深深品味其中內涵。
金句頻出，一開口就有驚喜
影片用五分多鐘的時長，闡述了“深圳腳步”的內涵 -- 深圳人的步速比其他地方快一倍。
從“時間就是金錢，效率就是生命”到“來了就是深圳人”，從“殺出一條血路”到“闖出一條新路”，從“深圳速度”到“深圳質量”再到“深圳腳步”，這座一直在奔跑的城市，吸引著千千萬萬人才的涌入，成為他們夢想的主場。
金句賞析一：世上本沒有深圳，腳步所到之處，就有了深圳
出自魯迅作品《故鄉(xiāng)》中的這句話“其實地上本沒有路，走的人多了，也便成了路”，被許多國人奉為鼓勵開拓探索的至理名言。這句話用相同的句式，表達出新鮮活力的深圳“由你我創(chuàng)造”。這與融入其城市基因的“拓荒牛精神”如出一轍。
金句賞析二：腳步的宿命就是要在無路可走之處殺出一條血路
“腳步”作為影片的題眼貫穿全片，從嬰兒學步、學齡少女到職場女性，從泥濘工地的布鞋到摩登寫字樓的皮鞋，微觀個體成長投射出宏觀時代變遷。改革開放的深圳從“殺出一條血路”到“走出一條新路”，面臨當今局勢，深圳年輕人繼往開來“不迷?！?，開拓創(chuàng)新圓夢想。
金句賞析三：深圳的速度快，別人跑五萬四千里，深圳人已跑十萬八千里
“深圳人的步速要比其他地方快一倍”這是外界對深圳速度的理解，也是本片的創(chuàng)作靈感之一。影片中的“深圳相對論”（速度越快，時間越慢）展現了深圳速度、深圳人的年輕心態(tài)與活力與務實精神。深圳腳步，更是繼深圳速度、深圳質量后，深圳的一個鮮明“標簽”。
顛覆傳統(tǒng)，一出手就贏人才“芳心”
對于人才的渴望，深圳是有光榮傳統(tǒng)的?！耙獔猿职l(fā)展是第一要務、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力，率先推動質量變革、效率變革、動力變革，努力實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展?！比绾?/span>發(fā)出顛覆傳統(tǒng)的“英雄帖”，怎樣吹響“集結號”，成為了創(chuàng)作者思考的第一要素。因此，《深圳腳步》配合顛覆性內容與媒介傳播打出了一套贏得人才的“芳心”組合拳。從而讓他們“雖千萬里，吾往矣”。
釋放出有力的信號，與人才同頻共振，這是《深圳腳步》的創(chuàng)作初心。用專業(yè)的話來說，題材的把握、立意的高度以及內容的厚度，決定了媒體傳播的受眾區(qū)分和內容精致度的差異。《深圳腳步》顛覆了我們對政府宣傳片的刻板印象，一改以往的嚴肅畫風，用大膽、幽默的方式與年輕人溝通。這部具有試驗性、先鋒性風格的城市宣傳大片告訴我們，原來宣傳片也可以如此熱血，如此充滿正能量，可以直面失敗和挫折，可以不回避房價等敏感問題，可以天馬行空。
見微知著，一幀有一幀的用心
《深圳腳步》用小故事體現大情懷，用真情敘事突顯大主題，用無限創(chuàng)意打開受眾腦洞，里面所隱含的細節(jié)多得讓人始料不及……有的時候甚至需要一幀一幀地定格，從中找到關鍵線索去溯源，方才領悟創(chuàng)作者的良苦用心。
而那些一閃而過的細節(jié)，不知是否被大家察覺到。
譬如靈感來自于“孔雀東南飛”的深圳人才新政logo，在《深圳腳步》就出現兩次。孔雀計劃的logo由清華美院教授設計，靈感來源于漢府樂詩中的句子“孔雀東南飛”。而深圳位于中國東南，孔雀計劃的logo也表達了人才來深，展翅高飛之意。第一次出現在南方科技大學教室講臺，第二次出現在“深圳人才衛(wèi)星”向全宇宙發(fā)射招攬人才信號。很多人“孔雀東南飛”來到深圳，就是為了尋找自身價值的種種“可能”。在看完《深圳腳步》之后，那份“驛動的心”更可能成為“腳下的路” -- “深圳，我來了！”
《深圳腳步》里面還有這樣一個細節(jié)畫面 -- “黨群服務中心一鍵直達深圳全方位人才服務”，此畫面的背后是深圳遍布的1000多家黨群服務中心。想創(chuàng)業(yè)黨幫你，有困難就要找黨組織！在黨群服務中心，你還可以發(fā)現深圳在政策上的“敢為人先”精神。深圳率先實行的各項人才服務：商事登記、人才住房、人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金、鵬程優(yōu)才卡。在這里一鍵就能直達。
2013年3月1日起，深圳市全面推行新的商事登記制度。商事登記改革，程序簡化，成本降低，對促進深圳市經濟高速發(fā)展功不可沒。
此外深圳高度重視人才安居，影片中正面回應房價的底氣，來自深圳投入1000億元設立人才安居集團，專責籌集建設人才住房。優(yōu)化人才住房制度，將人才住房納入單獨的住房保障體系。2018年，人才住房寫入《中共中央、國務院發(fā)關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》?！鞍簿硬拍軜窐I(yè)”。深圳投入1000億元設立人才安居集團，專責籌集建設人才住房，就是為深圳的人才解除后顧之憂。
對于人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持，深圳也在全力以赴。深圳設立了100億的人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金，大力支持人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。還為高層次人才發(fā)放“鵬城優(yōu)才卡”，人才憑卡可享受政務服務、機場高鐵禮遇等全方位的服務。
燒腦彩蛋，一上線就掀起解謎潮
《深圳腳步》的現象級傳播，也離不開片中的每一個畫面場景的用心打磨。片中預埋了6個燒腦彩蛋，觀看宣傳片后，在片尾出現的“解密網站”中輸入全部6個彩蛋密碼就可以獲得驚喜。深圳以這種特別的強互動方式向全球人才，發(fā)起了一場破解彩蛋的“頭腦風暴”。彩蛋一上線，就掀起了一陣“解謎狂潮”。上線48小時內，破解熱度持續(xù)升溫，據統(tǒng)計，全球已有近2000人參與解謎，但僅有不到20人成功破解，1%的破解成功率，讓各路大神絞盡腦汁、越挫越勇。1月5日22:00，這一分鐘內用戶在線嘗試破解的次數高達700次。大神們的“破解姿勢”更是花樣十足。
《深圳腳步》解密網站 ：www.sznext.cn
通過此次彩蛋活動還有兩點驚喜發(fā)現：第一，來源廣：訪問網站的參與者坐標遍布海內外 -- 中國（大陸與香港）、美國、加拿大、英國、日本、韓國、新加坡、荷蘭……深圳的橄欖枝飛向全球，融入“深圳腳步”的人才，從世界各地奔涌而來。
第二，想！法！多！參與解密的大神可謂是像影片所說的“舞步破次元”，披荊斬棘、身懷絕技和彩蛋“斗智斗勇”！把敢闖敢試、敢為人先的冒險精神與創(chuàng)新精神發(fā)揮得淋漓極致。
“世上本沒有深圳，腳步所到之處，就有了深圳。”在這場大型解謎游戲中，“深圳精神”在全球各個角落流動與綻放。6個“小而美”的創(chuàng)意彩蛋密碼設置十分巧妙，展現深圳需要各領域專業(yè)人才的深意。
深圳團魂，一觸即發(fā)
“深愛人才，圳等您來”“來了就是深圳人”“世界再大，大不過我的腳步”“這里沒有天花板，也沒有終點線”……隨著《深圳腳步》內容層層遞進，“人才”的主題層層開掘，時代的不同景象在眼前蜂涌而至，激發(fā)了你我他在新時代奮斗的豪情壯志，也讓我們領略到深圳的別樣魅力。但難得一見的是騰訊、平安、比亞迪、深航、華大等眾多深圳企業(yè)接力轉發(fā)《深圳腳步》，這些企業(yè)在轉發(fā)該片時，既突出了企業(yè)的專業(yè)屬性，又自覺地保持了整齊劃一的“隊形”。
牛企“深圳隊”全員出動 -- “深企團魂”的不約而同，有人笑言：“這是一條市值過萬億的轉發(fā)”。沒有無緣無故的愛。能讓牛企“用腳投票”的，是《深圳腳步》背后思想的力量、內容的力量和專業(yè)的力量。
《深圳腳步》的另一重魅力，在于不同經歷者，對它有不同的注解與感受。每一個觀者在這支片子里，都能看見別樣的深圳。
附上影片完整文案，供大家閱讀細品：
四十年前，深圳誕生了，
這個發(fā)光的名字，吸引著四面八方的人們，
從四面八方，匯聚而來，
他們……
長話短說，世上本沒有深圳，
腳步所到之處，就有了深圳。
他們披荊斬棘，
在遼闊的白紙上種下理想，
長出道路、奇跡和燈火輝煌。
當然，也長出新的腳步。
“量子糾纏講的是兩個頑皮的量子，
不離不棄，不見不散的故事?！?br />
這里的孩子，生來就跑得快，
他們想做好一件事，可從來不看別人臉色。
我沒說錯吧！
去吧，嶄新的腳步出發(fā)了！
這是去金融世界堅定的腳步，
這是跟科技創(chuàng)新搏擊的腳步，
這是去科學里遨游的腳步，
這是去舞臺上破次元的腳步，
這，是奔向人魚線的腳步。
從跟跑到領跑，只要你有想法
這里絕對有的是辦法。
在這里，有北緯22°的陽光，
企鵝和北極熊同時定居于此。
這里沒有天花板，也沒有終點線。
這里，你自巋然不動，也能日行千里。
想問為什么？
-為什么呢？
-因為深圳的速度很快呀，別人跑五萬四千里的時間，在深圳早就跑了十萬八千里了。
-哦，所以爺爺總說在深圳，人的年紀減半。
-唉，我推薦你看下這本書。
在這里，只要你邁開雙腳，
科學、數學、技術、藝術
美食、美景、美宅、美瞳
沒有我們到不了的地方。
就沒有失敗嗎？
失敗，是當你學會走路之前就必然掌握的天賦，
它只是我們等待勝利的一種方式。
而挫折，早就跟這座城市舉案齊眉了 40 年，
腳步的宿命，就是要在無路可走之處，
殺出一條血路。
這里有真性情，也有真高興，
喊再大聲，也有與你交相呼應。
這里有海，但沒有老人。
這里的年輕人從不信命，
因為深圳，只信自己。
如果你的腳步從這里出發(fā)，
所到之處，都是你的天下。
如果你的腳步正在被保守頑固排擠壓制，
如果你的腳步從不屑于踏入已知的安全，
深圳，是每一個自信為天才的有生之年系列。
誰都能來嗎？
懶惰？我可不歡迎你
如果看完這些你查的是房價而不是機票，
很遺憾，沒共識。
如果你已經訂不到來不到這里的機票，
很榮膺，我可以派無人機去接你。
說了這么半天，你是不是想問：
你是誰啊？
我？
我在你的腳下
我是深圳
世上本沒有深圳
你們來了，便有了深圳
你我的腳步，
深圳的進步。
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