上海2020年8月21日 /美通社/ -- “假如真的存在另一個世界，你，愿意加入我們嗎？”……這，是近日《不眠之夜》上海版在抖音上發(fā)出的邀請。
由上海文廣演藝集團（SMG Live）和英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合打造、上海尚演文化投資管理有限公司協(xié)助運營的巔峰巨作 -- 浸入式戲劇《不眠之夜》上海版，在今年八月即將迎來它的第1000場演出之際，精心策劃了一系列線上線下活動，并于8月26日晚22:45在抖音推出名為“另一個世界”直播派對，為4億線上觀眾帶來絕無僅有的“神秘番外”，共同迎接跨1000場紀念的高潮。
一座城，一部戲，一千個不眠之夜
自6月3日復演，以《不眠之夜》上海版為代表的劇目引領著國內(nèi)演出市場不斷“回溫”。作為Sleep No More在亞洲的唯一版本，《不眠之夜》駐演已超三年，卻仍舊保持了極高的口碑和熱度 -- 平均票房上座率高達96%、復購率超30%，為超過33萬觀眾演繹了近1000個“不眠之夜”。
相比傳統(tǒng)戲劇概念中的第四堵墻，沒有座位、沒有舞臺、甚至連對白、旁白都一律沒有。當帷幕拉開，20多個角色可能隨時出現(xiàn)在五層酒店的90多個房間中，觀眾通過自主的探索，在三個小時內(nèi)得到包羅萬象的感官體驗。2018年，《不眠之夜》上海版被授予全球娛樂最高獎項。堪稱近年來上海乃至全國罕見的現(xiàn)象級文化IP。
“一部作品好不好，觀眾是最好的‘質(zhì)檢員’”。《不眠之夜》上海版開演至今，憑借高水準的表演和電影級的場景細節(jié)，掀起國內(nèi)浸入式戲劇熱潮，吸引眾多文化名流及明星偶像前來打卡，更積累了無數(shù)“鐵桿粉絲”，有觀眾表示早已“刷劇”超過300次。
《不眠之夜》無疑是成功的“破墻者”。叫好又叫座背后，《不眠之夜》仍在探索戲劇IP的破圈營銷。
打破劇院的“墻” 戲劇藝術浸入云端
SMG Live上海文廣演藝集團持續(xù)探索戲劇的品牌化、數(shù)字化戰(zhàn)略。2019年，《不眠之夜》上海版相繼推出夏日戰(zhàn)役“秘密生長”、秋冬戰(zhàn)役“Meet Me Again”，進一步探索戲劇IP的品牌化營銷之路。
今年4月，《不眠之夜》上海團隊推出“白日夢沙龍”系列直播，通過5場精心編排的卡巴萊節(jié)目，在演出停擺期間與觀眾再次對話，邁出了擁抱線上化第一步；6月13日，《不眠之夜》上海版跨界聯(lián)手天貓“超級發(fā)布會”，開啟沉浸式帶貨新模式，直播在線互動量達到384萬，微博話題閱讀量達1.8億，實現(xiàn)了商業(yè)品牌和藝術演出雙贏，打破大眾對于直播帶貨場景認知的天花板，再次讓行業(yè)者和觀眾眼前一亮。
不同于傳統(tǒng)“照搬線下”的內(nèi)容，《不眠之夜》上海版依托英國Puchdrunk先鋒創(chuàng)作理念和國內(nèi)團隊頂尖的制作水平，堅持每次特別活動都以精心編排的全新原創(chuàng)內(nèi)容與觀眾見面。這是戲劇與影像的當代美學在流媒體平臺上的碰撞和嘗試，是繼《不眠之夜》打破第四堵墻之后，又一次迎來的“新生”。
《不眠之夜》生于戲劇，又不止于戲劇。此前《不眠之夜》上海版所在的劇場麥金儂酒店曾陸續(xù)推出各類“浸入式”娛樂活動，如萬圣節(jié)主題夜會“COVEN”、浸入式卡拉OK“搖滾巨星”、浸入式派對“仲夏夜之夢”等，一度成為滬上潮流青年夜生活的傳奇之地 -- “在麥金儂酒店的每一場特別活動，都是只會在這一天，只會有這一次?！?/p>
戲劇品牌數(shù)字化探索 讓更多人“愛上現(xiàn)場”
《不眠之夜》上海版舉辦“千場紀念”系列活動之際，SMG Live上海文廣演藝集團攜手抖音平臺推出《不眠之夜》線上戰(zhàn)役 -- “另一個世界”。傳統(tǒng)線下演藝積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，傾力升級沉浸式觀演體驗，用開放創(chuàng)新的姿態(tài)對話當下的環(huán)境，持續(xù)深挖戲劇品牌化、數(shù)字化的創(chuàng)新探索。
之所以選擇將本次特別活動搬到線上，是SMG Live數(shù)字化戰(zhàn)略賦能現(xiàn)場演出的加速變革。正如《不眠之夜》的品牌標語“浸入真實的夢境”，戲劇作品本身的使命便是把造夢的能力還給觀眾，重新塑造更大的公共空間，以更多元的維度與世界對話。此次《不眠之夜》上海版與抖音直播平臺合作，以精良的獨家全新原創(chuàng)內(nèi)容，結合平臺的巨大用戶數(shù)量，為線上超過4億觀眾呈現(xiàn)一場極具超現(xiàn)實藝術特色的“浸入式”戲劇派對，則是把“夢境”輻射到劇場之外，讓戲劇藝術走出劇場，走進更多人的生活。
