上海2021年6月18日 /美通社/ -- 6月18日，由上海市教育委員會(huì)與上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司(SMG)、東方明珠新媒體股份有限公司聯(lián)合推出“金色學(xué)堂”頻道正式開播，這是全國首個(gè)中老年專屬學(xué)習(xí)平臺(tái)。從空中課堂到金色學(xué)堂，東方明珠新媒體以獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及覆蓋有線電視、IPTV、手機(jī)移動(dòng)端的全渠道運(yùn)營，做強(qiáng)、做大教育垂直門類，不斷夯實(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)主業(yè)，并助力上海“老有所學(xué)、老有所樂”的學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)。
金色學(xué)堂自今年初開始試運(yùn)營，依托上海市教委的教育專業(yè)度以及SMG、東方明珠新媒體在廣電技術(shù)、內(nèi)容運(yùn)營、全媒體渠道等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，不僅開播了電視直播頻道，覆蓋有線電視及IPTV大屏端，還在手機(jī)移動(dòng)端“百視TV”APP中開設(shè)了金色學(xué)堂教育專區(qū)。近期，國家廣播電視總局正式批復(fù)同意原上海廣播電視臺(tái)金色頻道，更名為“金色學(xué)堂”頻道。東方明珠新媒體發(fā)揮產(chǎn)品編排運(yùn)營的強(qiáng)大能力，從頻道運(yùn)營、欄目編排、形象包裝進(jìn)行了煥新改版，更加貼近老年人需求喜好和使用習(xí)慣：
一是首播時(shí)段的調(diào)整。針對(duì)老年人作息習(xí)慣，金色學(xué)堂頻道將首播時(shí)段從上午調(diào)整至下午，播出時(shí)間為下午3點(diǎn)到晚上7點(diǎn)，其中每周一下午3點(diǎn)的《電影賞析》，每周三下午3點(diǎn)的《戲劇賞析》，都根據(jù)觀眾收視反饋成為固定時(shí)段欄目，讓喜歡經(jīng)典電影和戲劇的老年觀眾可以盡享愜意時(shí)光。
二是全新欄目的推出。金色學(xué)堂頻道重點(diǎn)推出《金色公開課》和《佳作賞析》兩檔新欄目。其中《金色公開課》是線上線下相結(jié)合的創(chuàng)新教學(xué)類節(jié)目，充分發(fā)揮SMG名家、名主持等特色資源，定期舉辦各類老年人感興趣的線下活動(dòng)，并通過特色化視頻剪輯，在金色學(xué)堂頻道播出，線下造人氣，線上展風(fēng)采，幫助老年朋友實(shí)現(xiàn)有風(fēng)度、有廣度、有溫度的社交溝通，打造金色學(xué)堂頻道接地氣的特色內(nèi)容。第一期《金色公開課》已邀請(qǐng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目滑稽戲國家級(jí)代表性傳承人、獨(dú)腳戲上海市代表性傳承人錢程老師現(xiàn)場教學(xué)上海說唱《金陵塔》。
金色學(xué)堂公開課
《佳作賞析》則邀請(qǐng)高校機(jī)構(gòu)的專業(yè)老師帶領(lǐng)觀眾一起重溫和賞析經(jīng)典電影、戲劇等，多維度了解經(jīng)典作品。欄目開播后將首先帶來《渡江偵察記》《上甘嶺》《狼牙山五壯士》等一批紅色經(jīng)典影片，以及《蘆蕩火種》《鄧世昌》等經(jīng)典滬劇的賞析。
《佳作賞析》欄目
三是視覺標(biāo)識(shí)的煥新。改版后的金色學(xué)堂頻道的標(biāo)識(shí)、包裝和導(dǎo)視等都做了全面更新。頻道主視覺以“流金歲月”為創(chuàng)意，采用金色作為主色調(diào)，包裝上以圓形為主體，更加符合老年朋友的審美喜好。頻道中新增了導(dǎo)視功能，為老年人提供貼心的課程預(yù)告信息服務(wù)。
金色學(xué)堂頻道
一位老年用戶表示：“金色學(xué)堂的課程非常豐富，又特別實(shí)用，比如《智能手機(jī)訓(xùn)練營》就針對(duì)我們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)常碰到的手機(jī)使用問題，跟著視頻學(xué)習(xí)后，我們也能熟練使用手機(jī)展示健康碼、打車掛號(hào)、預(yù)約訂餐了，這確實(shí)體現(xiàn)了市委市政府在為人民群眾辦實(shí)事！”
上海市政府剛剛發(fā)布了上海市老齡事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃，打造老年教育“空中課堂”被列為其中一項(xiàng)重要項(xiàng)目。上海市教委副主任倪閩景表示，“金色學(xué)堂”就是老年教育的“空中課堂”，它整合各機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源，積極打造老年學(xué)習(xí)“雙空間”，探索線上線下相結(jié)合的老年教育新模式，為老年人提供多元化學(xué)習(xí)途徑和學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
為打造中老年人專屬學(xué)習(xí)平臺(tái)，SMG、東方明珠新媒體積極投入優(yōu)質(zhì)資源和雄厚力量。東方明珠新媒體擁有豐富的節(jié)目版權(quán)內(nèi)容，掌握遍布全國的全媒體播出渠道，擁有線下眾多稀缺性文旅地標(biāo)資源，產(chǎn)業(yè)連接能力強(qiáng)大，圍繞電視大屏內(nèi)容形成了視頻、購物、游戲等多元內(nèi)容服務(wù)品類，構(gòu)建了有線電視、IPTV、手機(jī)移動(dòng)端百視TV等多渠道、多終端布局。數(shù)據(jù)顯示，金色學(xué)堂頻道試運(yùn)營以來，日均收看用戶超過100萬人次，開播后收視率峰值為開播前的10倍。從空中課堂到金色學(xué)堂，東方明珠新媒體以獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做強(qiáng)、做大教育垂直門類，構(gòu)筑內(nèi)容護(hù)城河，夯實(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)主業(yè)。
未來，金色學(xué)堂還將成為上海老年教育報(bào)名的入口之一，讓全市的老年學(xué)員可以通過線上線下多渠道便捷地享受到大學(xué)教育資源。一位資深老師表示：“以前老年大學(xué)報(bào)名很緊張，有很多熱情的老年學(xué)員沒法報(bào)上名，我們也很遺憾，現(xiàn)在金色學(xué)堂頻道的推出，有效解決了這個(gè)問題。”上海市教委及SMG、東方明珠新媒體將持續(xù)引入和集聚更多終身教育學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，持續(xù)激發(fā)中老齡產(chǎn)業(yè)集群“鏈”式效應(yīng)，打造全覆蓋、多場景的終身教育生態(tài)體系和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。
