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西班牙馬德里2020年7月6日 /美通社/ -- 皇家馬德里足球俱樂(lè)部于今天公布了綜合性全渠道零售項(xiàng)目，該項(xiàng)目包括全新官方在線商店、馬德里市中心三家官方商店的重裝出發(fā)以及圣地亞哥·伯納烏球場(chǎng)的嶄新大型旗艦店計(jì)劃?；始荫R德里已經(jīng)同Legends公司建立合作關(guān)系，Legends是一家在全球商品銷售、全球商業(yè)合作、全球項(xiàng)目規(guī)劃、全球技術(shù)支持以及全球款待方面擁有極其豐富經(jīng)驗(yàn)的公司。雙方將攜手管理所有商品的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。
Legends和皇家馬德里的新合作關(guān)系將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展俱樂(lè)部和球迷之間的關(guān)系，在線和實(shí)體平臺(tái)雙管齊下，真正體現(xiàn)出皇家馬德里品牌的價(jià)值。雙方的合作關(guān)系將在俱樂(lè)部商業(yè)增長(zhǎng)和品牌發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。在上述領(lǐng)域，Legends和皇家馬德里有相同的愿景，那就是提供現(xiàn)代化的全渠道體驗(yàn)。
作為俱樂(lè)部國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，已于今天全球上線的全新在線官方商店將會(huì)為各年齡段球迷提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的皇家馬德里商品。這一擁有創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素、出眾用戶體驗(yàn)的電商平臺(tái)將提供八種不同語(yǔ)言版本，服務(wù)于世界各地球迷。全新官方在線商店具有創(chuàng)新性，它通過(guò)現(xiàn)代化技術(shù)和靈活的基礎(chǔ)架構(gòu)使得皇家馬德里能夠?qū)㈦娮由虅?wù)體驗(yàn)直接集成到旗下任何數(shù)字渠道當(dāng)中。
官方在線商店是皇家馬德里數(shù)字戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，該數(shù)字戰(zhàn)略將球迷體驗(yàn)放在第一要位。一個(gè)真正的全渠道體驗(yàn)是該戰(zhàn)略的基本組成部分，和Legends的合作讓雙方朝著為俱樂(lè)部會(huì)員、Madridistas、全世界球迷找到他們最喜愛(ài)的官方商品而提供在線商城及實(shí)體店全面購(gòu)物體驗(yàn)的偉大愿景，邁出了一大步。全面零售計(jì)劃將在球迷隨時(shí)隨地與球隊(duì)互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中提供相關(guān)的商品推薦，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
皇家馬德里大型旗艦店將作為正在實(shí)施中的最先進(jìn)的圣地亞哥-伯納烏球場(chǎng)改造計(jì)劃中的一部分重新開(kāi)放。屆時(shí)將為前來(lái)球場(chǎng)參觀的會(huì)員、Madridista、本土球迷、國(guó)際球迷提供革命新的購(gòu)物體驗(yàn)。今年晚些時(shí)候，皇家馬德里將會(huì)在球場(chǎng)開(kāi)放一個(gè)占地兩層的臨時(shí)商店，該臨時(shí)商店將會(huì)位于球場(chǎng)南側(cè)。這一擁有各式獨(dú)家產(chǎn)品、官方產(chǎn)品定制站、全新休閑系列服飾、球隊(duì)周邊、配件以及種各類皇家馬德里技術(shù)產(chǎn)品的大型商店將為球迷提供獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)幾周將會(huì)公布皇家馬德里臨時(shí)商店的進(jìn)一步細(xì)節(jié)。
除此之外，Legends將會(huì)重新開(kāi)放位于馬德里市中心的三家皇家馬德里官方商店，在那里可以購(gòu)買(mǎi)到最新款皇家馬德里裝備、訓(xùn)練服、成人和兒童服飾、足球、圍巾、禮品等官方產(chǎn)品。三家官方商店分別位于El Carmen、Gran Via以及Arenal。另外，俱樂(lè)部在巴塞羅那和墨西哥也擁有官方商店。
通過(guò)全面的零售平臺(tái)，將在球場(chǎng)旗艦店、在線商店以及官方實(shí)體店提供最新球迷裝備、球服、頭飾、定制產(chǎn)品、正版紀(jì)念品以及小配件等產(chǎn)品。Legend International 和 Legend Global Merchandise將會(huì)通過(guò)Legends旗下綜合性服務(wù)解決方案平臺(tái)在全球范圍內(nèi)提供這種全渠道零售體驗(yàn)。
Legends和皇家馬德里自2018年起開(kāi)始合作，當(dāng)時(shí)Legends被賦予為圣地亞哥·伯納烏球場(chǎng)的重建的商機(jī)優(yōu)化提供戰(zhàn)略見(jiàn)解和指導(dǎo)的職責(zé)。在合作過(guò)程當(dāng)中，Legends配合皇家馬德里重新審視了現(xiàn)有業(yè)務(wù)并創(chuàng)建了創(chuàng)新的、可盈利的、以球迷體驗(yàn)為主導(dǎo)的理念，以推動(dòng)球場(chǎng)業(yè)務(wù)全年365天的開(kāi)展。之后，雙方的理念融入到設(shè)計(jì)和施工方案當(dāng)中，以期建立一個(gè)可靠的，可交付的商業(yè)模板。球場(chǎng)施工期間，Legends將繼續(xù)和皇家馬德里合作以確保業(yè)務(wù)計(jì)劃能夠得到正確的執(zhí)行。
