上海2020年7月3日 /美通社/ -- 2020年7月，中國高三學(xué)生即將迎來最熱血、最緊張的高考。這是一場特殊的戰(zhàn)斗，疫情壓力下的應(yīng)屆考生們更需要乘風(fēng)破浪。為給考生加油打氣，晨光文具推出陪戰(zhàn)高考微電影《很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗》，喚起了全民高考的熱血回憶和緊張心情。
熱血微電影+陪考神器，晨光陪你一同戰(zhàn)斗
高考，或許是一輩子最難忘的奮斗經(jīng)歷，但往往也是最艱辛孤獨、壓力最大的 -- 無數(shù)個備考日夜的奮斗、熱血激昂的理想，是每個人極為珍貴的，也是最能引發(fā)共鳴的群體記憶。
晨光文具對考生們備考期間，尤其是今年疫情下壓力倍增的心理有著深度洞察，用#很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗！#的高考故事，還原了大多數(shù)人的真實備考場景。一次次的早起與熬夜，背不完的單詞和做不完的卷子，面對高考倒計時的焦慮和寫下準考證號時的自信……電影講述一群考生的故事，每個人都能從中找到自己的影子。
整個微電影以考生為主角，給予他們力量的除了信念，還有無處不在的“陪考神器” -- 大容量、書寫順滑、速干的晨光MG-666MAX+。作為故事的見證者，MG-666MAX+巧妙地融入在考生備考的每個標志性情景中：在路上、模擬考、熬夜刷題……晨光文具從情感和功能雙向?qū)忌磉_陪戰(zhàn)支持，每個產(chǎn)品賣點都精準戳中用戶痛點，既在用戶心里打造品牌的陪戰(zhàn)者形象，又建立了產(chǎn)品MG-666MAX+為考場而生、陪考神器的用戶認知。
“高考陪戰(zhàn)”持續(xù)發(fā)酵 引發(fā)全網(wǎng)熱議
“你不是一個人在戰(zhàn)斗”，除了在微電影中提出“陪戰(zhàn)高考”的口號，晨光還不斷強化“陪戰(zhàn)”這個概念，引發(fā)全民熱議關(guān)注。各大品牌紛紛響應(yīng)晨光文具“陪戰(zhàn)”號召，一起組成陪戰(zhàn)聯(lián)盟，為高考學(xué)子加油打氣，讓考生感到自己并不孤獨，體會品牌釋放的溫暖能量。
此外，晨光還在線上發(fā)起#很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗！#和#陪戰(zhàn)高考666#的話題互動，邀請網(wǎng)友為身邊的考生加油，@思想聚焦、@勺布斯等大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微電影，促進話題持續(xù)擴散。微電影更是引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛共鳴，表示這支真實的考前奮戰(zhàn)大片“每一個鏡頭都像極了當年的自己”，并紛紛在留言區(qū)寫下對考生的鼓勵和對高考歲月的追憶，流露出滿滿的真情實感。
營銷年輕化 晨光傳遞陪伴的“溫度”
晨光認為“比講品牌故事更重要的，是去講用戶故事”。每年高考季，晨光堅持從消費者角度出發(fā)，通過年輕化溝通營銷方式，總能收獲一大波真情實感，引發(fā)共鳴、獨站C位。
2018年晨光聯(lián)合麥當勞打造“陪戰(zhàn)自習(xí)室”，通過沉浸式場景體驗將“陪戰(zhàn)”概念具象化；2019年，晨光文具跨界連咖啡Coffee Box，推出“逢考必過”咖啡套餐。這些有趣的溝通方式，將高考這個全民話題玩得花樣百出，并且不忘突出“陪戰(zhàn)”概念和陪伴的價值。既讓考生感到品牌傳遞的“有溫度”的陪伴及關(guān)懷，又喚醒經(jīng)歷過過來人的情感記憶，收獲一大波好感。
真正有溫度的品牌，正如晨光文具這般，全力站在用戶視角，用功能硬核的好產(chǎn)品和誠懇真摯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷以年輕化的溝通方式，增加營銷趣味性，增進與用戶的情感鏈接，在用戶心智中建立品牌的獨特價值。
疫情終將過去，而這一代年輕人的未來正蓄勢待發(fā)，熱血、堅持、不服輸，這也是屬于中國每一個高考生獨特的青春記憶。“很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗”，有晨光助力，愿你一路乘風(fēng)破浪，金榜題名。高考加油！
