武漢2020年5月27日 /美通社/ -- 2020年，在網(wǎng)紅之外，直播帶貨行業(yè)崛起了一股“新勢(shì)力” -- 企業(yè)家們帶貨“開(kāi)掛”。5月26日，武漢市與騰訊聯(lián)合開(kāi)展“百星·百億助力武漢直播”活動(dòng)。良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊紅春走進(jìn)直播間，半小時(shí)“吃播秀”吃出了企業(yè)高端零食戰(zhàn)略的地氣。
下午5點(diǎn)多，繼4月8日武漢“解封”直播首秀后，楊紅春的“網(wǎng)感”更加自如。一上來(lái)就和粉絲們打招呼：“寶寶們，都能買到想買的商品，得到想要的福利?！?/p>
直播間“搭檔” -- 武漢市商務(wù)局副局長(zhǎng)張文波坦言自己是良品鋪?zhàn)拥蔫F桿粉絲，在疫情期間，他一直在一線保供，每天晚上回家很晚，天天盒飯，忍不住問(wèn)老婆：“有沒(méi)有良品鋪?zhàn)影才派稀！边^(guò)幾天接到孩子電話：“爸爸，你要的良品鋪?zhàn)欲u干子，跟你安排上了，線上買的，2小時(shí)到貨。”
歡樂(lè)開(kāi)場(chǎng)后，楊紅春首推的產(chǎn)品便是最新出爐的兒童零食禮盒 -- 林間小鋪。這個(gè)童話書(shū)樣的禮盒一打開(kāi)，仿佛打開(kāi)了孩子美味的魔法世界大門(mén)。
吸吸凍果泥、蟹肉鱈魚(yú)肉腸、小兔子山楂棒、三文魚(yú)脆片夾心海苔等8款寶貝。說(shuō)到第二款產(chǎn)品蟹肉鱈魚(yú)肉腸，楊紅春就帶頭開(kāi)吃，現(xiàn)場(chǎng)噴香一片。
打開(kāi)又脆又香的三文魚(yú)脆片夾心海苔，武漢市商務(wù)局副局長(zhǎng)點(diǎn)贊忍不住飆武漢話：“這個(gè)好！”
楊紅春邊吃邊推介：“關(guān)于兒童零食呢，一直以來(lái)很多顧客都會(huì)問(wèn)我們，有沒(méi)有適合小朋友吃的零食？然而，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一直沒(méi)有關(guān)于兒童零食的標(biāo)準(zhǔn)。所以我們良品鋪?zhàn)泳吐?lián)合相關(guān)部門(mén)進(jìn)行研究，終于在5月17號(hào)首次發(fā)布了行業(yè)的兒童零食標(biāo)準(zhǔn)。這是為了讓我們的小朋友吃到更健康的零食，家長(zhǎng)們也可以更放心，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越規(guī)范?！?/p>
“BOSS”帶貨意在點(diǎn)明企業(yè)戰(zhàn)略，在中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)后，5月20日，良品鋪?zhàn)诱綄?duì)外發(fā)布首個(gè)專門(mén)聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”，這款林間小鋪禮盒正是其中代表產(chǎn)品。
直播間里，楊紅春“帶鹽”的不僅有兒童零食，還有手撕風(fēng)干牛肉和每日?qǐng)?jiān)果水果燕麥片。這三款零食可不是隨便挑選的。三款零食均在健康營(yíng)養(yǎng)上出彩。而短短半小時(shí)，楊紅春便將良品鋪?zhàn)痈叨肆闶硲?zhàn)略“吃”出了地氣，更加深入人心。
2019年1月，良品鋪?zhàn)釉谛袠I(yè)內(nèi)率先提出高端零食定位，主張零食要健康營(yíng)養(yǎng)、口味正宗、時(shí)尚顏值、極致新鮮兼具。其中，健康營(yíng)養(yǎng)排名第一，是高端零食的重要基因。
零食入口皆要放心、安心、舒心，背后的供應(yīng)鏈已經(jīng)全面升級(jí)。良品鋪?zhàn)釉诠?yīng)鏈方面，已與300多家供應(yīng)商一起，從產(chǎn)地、品種、種植、采收、生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，在制度、硬件設(shè)施、流程、標(biāo)準(zhǔn)、人員管理等方面形成了一套管理體系。
良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)楊紅春表示，良品鋪?zhàn)痈叨藨?zhàn)略的核心策略是抓住消費(fèi)升級(jí)的需求。而消費(fèi)升級(jí)核心方向是營(yíng)養(yǎng)健康和更高品質(zhì)。所以良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品升級(jí)會(huì)牢牢抓住三個(gè)方向：針對(duì)不同人群健康營(yíng)養(yǎng)需要來(lái)做產(chǎn)品；針對(duì)不同用戶場(chǎng)景需要來(lái)做產(chǎn)品;用更好的原料做最好味道的產(chǎn)品。
除兒童零食外，良品鋪?zhàn)舆€將持續(xù)對(duì)休閑食品的糖分、油脂、鹽分、添加劑“做減法”，未來(lái)會(huì)針對(duì)孕婦、產(chǎn)婦、銀發(fā)族、健身族等細(xì)分人群需求，定制健康營(yíng)養(yǎng)、具有功能性的零食。
