北京2009年12月28日電 /美通社亞洲/ -- 超女、快男、網(wǎng)絡(luò)選秀、手機(jī)選秀，娛樂(lè)因子正由演藝明星的特質(zhì)演變成整個(gè)時(shí)代的聲音。從自?shī)首詷?lè)到集體娛樂(lè)，從單向娛樂(lè)到互動(dòng)娛樂(lè)，我們正處在一個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代。由此衍生的“品牌植入娛樂(lè)平臺(tái)，創(chuàng)建娛樂(lè)平臺(tái)，然后將消費(fèi)者卷入娛樂(lè)活動(dòng)”的思維，成為企業(yè)新的營(yíng)銷策略，在具體實(shí)踐中屢試不爽。近期，在剛剛落幕的“2009土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典”上，憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷模式和良好的社會(huì)反響，百事“蓋世群音” 系列推廣活動(dòng)榮膺娛樂(lè)選秀類大獎(jiǎng)，通過(guò)這一成功案例，廠商代表與專家針對(duì)一起探討了網(wǎng)絡(luò)視頻中開(kāi)啟的娛樂(lè)互動(dòng)化營(yíng)銷模式。
伴隨著團(tuán)體音樂(lè)的風(fēng)潮，2009年百事可樂(lè)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟了百事“蓋世群音”選秀活動(dòng)，以樂(lè)隊(duì)的新形式，鼓勵(lì)年輕人的創(chuàng)作熱情。通過(guò)樂(lè)迷對(duì)賽事的關(guān)注與追逐，活動(dòng)潛移默化地培養(yǎng)了受眾的百事品牌意識(shí)，積累了品牌好感度，進(jìn)而改變消費(fèi)者的飲品購(gòu)買習(xí)慣。在推廣渠道上，百事與浙江臺(tái)和土豆網(wǎng)聯(lián)手，通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的相互配合，打造一場(chǎng)轟轟烈烈的百事樂(lè)隊(duì)大賽。
為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體浙江臺(tái)播出賽事的時(shí)間限制，土豆網(wǎng)開(kāi)辟了專門(mén)的賽事頻道，全方位跟蹤賽事，為百事“蓋世群音”提供了強(qiáng)有力的媒介傳播平臺(tái)。此外，土豆網(wǎng)以百事“蓋世群音”為主題，展開(kāi)了樂(lè)團(tuán)粉絲招募活動(dòng)，土豆集結(jié)了超過(guò)2000名鐵桿粉絲，通過(guò)社區(qū)互動(dòng)，網(wǎng)友評(píng)論，百事“蓋世群音”所涵蓋的百事品牌信息進(jìn)行快速的人際傳播和病毒式擴(kuò)散。
值得一提的是，由土豆為大賽量身定做的超人氣火吉他系統(tǒng)在提高大賽宣傳力方面，成為最為獨(dú)特的看點(diǎn)。粉絲想要申領(lǐng)百事群音限量版掛件，只要在活動(dòng)期間保持火吉他在粉絲的土豆個(gè)人主頁(yè)的顯示，即可獲得300枚火吉他，這無(wú)疑增加了粉絲集中度；為你喜愛(ài)的樂(lè)團(tuán)尖叫環(huán)節(jié)，更是提高了用戶互動(dòng)踴躍度；每日登陸土豆百事“蓋世群音”專區(qū)也有火吉他贈(zèng)送，增加了用戶粘度，而且每日點(diǎn)播百事群音視頻，鎖定關(guān)注明日天團(tuán)，也可以獲得火吉他，起到了良好的提高收視熱度的效果。
“土豆已經(jīng)從消費(fèi)者被動(dòng)的上傳到主動(dòng)的參與創(chuàng)造，他們自己就是創(chuàng)造者，他們也歡迎網(wǎng)民參與，一起創(chuàng)作?！?百事可樂(lè)大中華區(qū)市場(chǎng)部副總裁董本洪對(duì)土豆網(wǎng)的娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷模式給予了充分肯定，他認(rèn)為 “土豆征集火吉他，把樂(lè)隊(duì)征集做病毒式的傳播，集更多的火吉他點(diǎn)，最后得點(diǎn)出最多的網(wǎng)友可以到我們音樂(lè)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，看盛大的演唱會(huì)，有很好的樂(lè)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)，大家共聚一堂，真正把娛樂(lè)互動(dòng)化。”
事實(shí)上，火吉他的確讓百事“蓋世群音”徹底火了。來(lái)自土豆網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，火吉他爭(zhēng)奪活動(dòng)與用戶收視、互動(dòng)行為緊密相關(guān)，鎖定用戶13周，21萬(wàn)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注，節(jié)目觀眾持續(xù)攀升，超過(guò)800萬(wàn)用戶高頻次訪問(wèn)活動(dòng)專區(qū)，創(chuàng)下1687萬(wàn)收視記錄。
百事“蓋世群音”選秀活動(dòng)的成功推廣，進(jìn)一步提升了百事可樂(lè)對(duì)視頻營(yíng)銷的熱度。董本洪表示，“在網(wǎng)絡(luò)媒體里面，對(duì)于百事來(lái)講，視頻媒體是重中之重，我們非常重視和土豆網(wǎng)的戰(zhàn)略合作關(guān)系?！?
除了活動(dòng)專區(qū)，粉絲招募活動(dòng)以外，土豆還整合站內(nèi)各種資源，在種子視頻、土豆推廣、頻道橫幅、背景海報(bào)、暫停 loading 位持續(xù)投放百事“蓋世群音”賽事的網(wǎng)絡(luò)廣告，全方位覆蓋土豆樂(lè)迷，站內(nèi)音樂(lè)、娛樂(lè)頻道強(qiáng)檔推薦，配合百事活動(dòng)進(jìn)行全方位宣傳，把百事的品牌信息全方位植入到熱愛(ài)音樂(lè)的媒介受眾心中。
也正是在這樣的合作基礎(chǔ)上，百事打破了賀歲廣告電視首播的慣例，將會(huì)把2010賀歲廣告片首先放在土豆網(wǎng)上播出，將更多的新春祝福呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友。
