-- 中國(guó)視頻廣告上演第一屆‘奧斯卡’
北京2009年12月7日電 /美通社亞洲/ -- 由土豆網(wǎng)主辦的“2009土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典”在北京極賦文藝氣質(zhì)的競(jìng)園舉行。 陳剛、黃升民、孫全勝、羅文杲等業(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家，諾基亞、飛利浦、三星、惠普、聯(lián)想、寶潔、百事可樂、百威、娃哈哈、蒙牛、康師傅、中國(guó)電信等數(shù)百家知名品牌公司高層和企業(yè)代表共聚一堂，就2009年視頻廣告領(lǐng)域涌現(xiàn)出的創(chuàng)新案例進(jìn)行了深入淺出的剖析和分享，并深入探討了視頻廣告所顯現(xiàn)出的專業(yè)化和娛樂性趨勢(shì)。同時(shí)，大會(huì)主辦方公布了代表中國(guó)視頻廣告較高水平的34個(gè)品牌案例獎(jiǎng)。其中，諾基亞憑借“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”整合營(yíng)銷項(xiàng)目從159個(gè)參選案例中脫穎而出，成功問鼎“2009土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”，盛況堪稱網(wǎng)絡(luò)視頻界的“奧斯卡”。
土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及 CEO 王微表示： 在以土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站為代表的新媒體日益主流化的今天，視頻媒體憑借以原創(chuàng)內(nèi)容為代表的精彩創(chuàng)意準(zhǔn)確鎖定了上升消費(fèi)人群的價(jià)值取向，與電視廣告進(jìn)行著有效互補(bǔ)，彰顯了自身獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。土豆網(wǎng)本次舉辦的營(yíng)銷盛典將秉承記錄輝煌、分享榮耀和促進(jìn)共同成長(zhǎng)的宗旨，不僅僅作為中國(guó)視頻行業(yè)的第一屆奧斯卡出現(xiàn)，同時(shí)它對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的走向也將具有指引性的意義。
2009土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷盛典獎(jiǎng)項(xiàng)圍繞“四大標(biāo)準(zhǔn)”、“六大維度”展開。所謂“四大標(biāo)準(zhǔn)”：目標(biāo)消費(fèi)群的把握以及整體投放策略的制定、在傳播和創(chuàng)意面運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻的整合程度、投放活動(dòng)的創(chuàng)意性和獨(dú)特性以及包括品牌整體曝光量、用戶互動(dòng)性、整體廣告受關(guān)注度、與內(nèi)容結(jié)合度、產(chǎn)品興趣等5項(xiàng)預(yù)設(shè)目標(biāo)在內(nèi)的營(yíng)銷效果。而結(jié)合中國(guó)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，土豆網(wǎng)更是史無前例地提煉出“病毒傳播類”、“劇情互動(dòng)類”、“創(chuàng)新投放類”、“娛樂選秀類”、“轉(zhuǎn)播報(bào)道類”、“征集互動(dòng)類”等視頻營(yíng)銷的六大維度，并以此為依據(jù)對(duì)數(shù)百個(gè)重點(diǎn)案例進(jìn)行了為期三個(gè)月的層層篩選。
2009年，視頻廣告的熱潮席卷全球。在國(guó)外，可口可樂、帝亞吉?dú)W和聯(lián)合利華等大公司都加入到了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷陣營(yíng)中。在中國(guó)，視頻廣告成為當(dāng)前最為熱門的營(yíng)銷平臺(tái)，鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車、快消品等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛加入到視頻廣告陣營(yíng)。作為中國(guó)較早和較大的視頻網(wǎng)站，通過4年的不懈努力，土豆網(wǎng)已與國(guó)內(nèi)外200多家一線品牌成功結(jié)盟，膾炙人口的經(jīng)典案例層出不窮，創(chuàng)意使得土豆一直散發(fā)著其他不可替代的特殊魅力。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛表示，未來三四年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告內(nèi)有望達(dá)到10至15億美元的規(guī)模，視頻廣告已經(jīng)駛?cè)氤砷L(zhǎng)快車道。以目前的觀察來看，土豆網(wǎng)視頻廣告營(yíng)收成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，合作伙伴和大客戶數(shù)量同比例大幅增長(zhǎng)，可以預(yù)見明年將正式進(jìn)入沖刺盈利的階段。而2010年，以土豆網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，也必將史無前例地成為傳媒行業(yè)不可替代的先鋒部隊(duì)。
