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緊跟時代節(jié)奏 汽車營銷駛向網(wǎng)絡視頻

2009-12-14 12:36 3840

北京2009年12月14日電 /美通社亞洲/ -- 汽車是一個時代的符號,它代表了經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步和財富的積累,然而,在這個符號之外,今天的人們正生活在更為廣闊的網(wǎng)絡時代,最新數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)民數(shù)量超過了3.5億,視頻用戶已達2.2億,留給汽車營銷者們較大的課題莫過于如何緊跟 e 時代的節(jié)奏,利用互聯(lián)網(wǎng)將品牌、產(chǎn)品信息傳遞到目標消費者。近期,在剛剛落幕的“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎盛典”上,營銷專家、廠商和主辦方以“上海通用-天下第一 S 彎”為成功案例,一起探討了汽車與網(wǎng)絡視頻營銷的合作趨勢。

2009年上半年,上海通用為推廣其新產(chǎn)品別克新君威2.0T,在全國20個城市公開選拔試駕 S 彎高手,各賽點優(yōu)勝者齊聚云南挑戰(zhàn)“天下第一彎”。 土豆作為唯一的全程報道媒體,聯(lián)絡土豆各地播客,自2009年4月18日起至6月21日全程報道“S 彎挑戰(zhàn)賽”盛事。在活動推廣期內(nèi),累計曝光達856,703次,20站活動共產(chǎn)生記錄視頻逾277部,累計播放次數(shù)達6,893,546次。通過土豆網(wǎng)進行視頻推廣,有效的推進了別克新君威2.0T的市場銷售,鞏固了新君威的品牌形象,同時強化了品牌與消費者的關(guān)聯(lián)與互動。借此,“上海通用-天下第一S 彎”獲得了“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎盛典”轉(zhuǎn)播報道類營銷大獎。

“視頻網(wǎng)站是非常好的平臺,平臺的好處是沒有時間限制,隨時隨地的轉(zhuǎn)播讓大家把體驗發(fā)表出來?!痹?jīng)參與此項賽事來自華揚聯(lián)眾的吳漢松表示,通過和土豆合作,大量愛車、愛駕駛的播客,及時、全面地報道了賽事。同時,在土豆網(wǎng)“原創(chuàng)力”的號召下,用戶通過自己的想法去創(chuàng)造視頻,真實反映現(xiàn)場的感受、趣事,實實在在把每一站的參與體驗呈現(xiàn)給大家。

據(jù)土豆網(wǎng)銷售副總裁王祥蕓介紹,汽車類客戶一般在互聯(lián)網(wǎng)的投放非常大,不管是淡季還是旺季一般維持在15-16%,但往往是固定投放在垂直類或門戶的汽車頻道。為了應對這一挑戰(zhàn),土豆網(wǎng)以視頻作為手段和特色,出動了專業(yè)的團隊和播客參與活動,全程的跟蹤報道,取得了上海通用的地信賴。王祥蕓進一步表示,包括上海通用在內(nèi),今年已經(jīng)有很多汽車客戶在土豆網(wǎng)做了投放,與土豆網(wǎng)一起找尋特殊的營銷方法。

針對汽車客戶普遍擔心的網(wǎng)絡視頻用戶年齡層問題,土豆網(wǎng)銷售副總裁鄧薇提出了自己的見解。她認為,網(wǎng)絡視頻的核心人群在18-30歲,但是從2007年、2008、2009年整體用戶群往兩端擴展, 30-35歲和40歲以上總數(shù)量占整個人群在土豆網(wǎng)上都往兩端去走。由于網(wǎng)民中存在著大量汽車產(chǎn)品消費群體,通過土豆網(wǎng)進行推廣具有明顯優(yōu)勢。首先,傳播范圍很廣,凡是對此活動感興趣的人們,隨時都可以通過土豆網(wǎng)看到相關(guān)視頻;其次,交互性強,通過土豆網(wǎng),感興趣的車友可以了解這個活動的詳細信息,報名參加,上傳視頻等,廠家也可以實時了解到網(wǎng)友的反饋信息,而且可以通過統(tǒng)計系統(tǒng),準確了解到活動的效果;第三,針對性強,具有一定經(jīng)濟能力的白領占網(wǎng)友中很大的比例,他們都可能是別克新君威的潛在用戶;第四,感官性強,土豆網(wǎng)通過視頻、圖片、聲音、文字等多種形式,對車手挑戰(zhàn)“天下第一彎”進行報道,給網(wǎng)友身臨其境的感受。

有消息稱,由于第一季活動的出色演繹,土豆網(wǎng)與通用別克正在繼續(xù)第二季“S 彎賽道基尼斯挑戰(zhàn)賽”珠海、北京、成都、上海四城市的全程報道,新一輪視頻營銷風暴即將上演。

消息來源:土豆網(wǎng)
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