-- 鳳凰網(wǎng)汽車直擊廣州車展
廣州2009年11月27日電 /美通社亞洲/ -- 11月23日，第七屆中國（廣州）國際車展正式對媒體開放。中產(chǎn)階級和白領(lǐng)的汽車門戶 -- 鳳凰網(wǎng)汽車奔赴車展現(xiàn)場，192小時(shí)不間斷報(bào)道，2萬張圖片、500條視頻，30款新車獨(dú)家點(diǎn)評，全面展示了近年來伴隨華南車市迅速崛起的第三大車展現(xiàn)狀。50名汽車?yán)峡偂?0名汽車專家、百名汽車主編齊聚鳳凰網(wǎng)汽車，提供多維視角解讀廣州車展?！爸袊嚑I銷獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮和新富豪看車團(tuán)成為鳳凰網(wǎng)汽車廣州車展系列報(bào)道的最亮點(diǎn)。
背靠“主流門戶 中堅(jiān)力量”的鳳凰網(wǎng)，攜帶著與生俱來的鳳凰媒體 DNA，鳳凰網(wǎng)汽車以冷靜、客觀、獨(dú)立的第三者視角深度解析汽車產(chǎn)品和車界風(fēng)云變幻，發(fā)出汽車媒體界的主語聲音。在購車、用車、資訊成為三家駕馬車的帶動(dòng)下，鳳凰網(wǎng)汽車快速發(fā)展。一系列數(shù)字記錄著鳳凰網(wǎng)汽車風(fēng)馳電掣般的成長速度：2009年3月，鳳凰網(wǎng)汽車頻道上線時(shí)，日 UV 只有不到15萬，半年多后，鳳凰網(wǎng)汽車日 UV 已經(jīng)過百萬；鳳凰網(wǎng)汽車 PR 值由6到7也用了半年的時(shí)間。
在龐大的中產(chǎn)階級和白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)用戶群體支持下，車展期間，鳳凰網(wǎng)汽車收獲點(diǎn)擊2億次，用戶量破千萬，單日點(diǎn)擊突破3000萬，彰顯了主流門戶汽車頻道的卓越實(shí)力。
-- 汽車營銷第一獎(jiǎng)項(xiàng)誕生
11月22日晚，珠江游輪上，聯(lián)合國際一流咨詢公司：科特勒、羅蘭貝格，國內(nèi)頂尖：中歐商學(xué)院、長江商學(xué)院，鳳凰網(wǎng)汽車主辦的”中國汽車營銷獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮盛大舉行。頒獎(jiǎng)典禮由鳳凰衛(wèi)視知名主持人姜聲揚(yáng)、梁茵主持。
首屆中國汽車營銷大獎(jiǎng)的權(quán)威性已經(jīng)圓滿樹立。此次中國汽車營銷大獎(jiǎng)評審流程規(guī)范：硬性銷售指標(biāo)40%+網(wǎng)友投票30%+評委打分30%。評委團(tuán)陣容強(qiáng)大：包括科特勒營銷集團(tuán)總裁米爾頓-科特勒，全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)主席饒達(dá)，羅蘭貝格大中華區(qū)副總裁沈軍，中歐國際工商學(xué)院教授王高等業(yè)界和營銷界知名人士。
“很榮幸成為這個(gè)評選的評委，在這個(gè)過程中來自中國汽車營銷的案例讓我驚訝不已，從投入資金的水平和設(shè)計(jì)的規(guī)模來講，其實(shí)一些中國汽車營銷的案例已經(jīng)接近甚至超過了世界水平，…，這些案例讓我看到了中國汽車的商業(yè)活動(dòng)充滿了迷人的魅力，聽說這些案例是鳳凰網(wǎng)汽車編輯們從2000多個(gè)案例里挑選出來的，感謝你們的努力，點(diǎn)燃了我對中國汽車營銷的興趣?！敝袊嚑I銷獎(jiǎng)評委團(tuán)領(lǐng)軍人物 -- 國際營銷戰(zhàn)略大師密爾頓-科特勒特別發(fā)來了感謝信。
“隨著年產(chǎn)銷過千萬輛，中國汽車業(yè)已經(jīng)‘先入為王’到了‘營銷制勝’的時(shí)代，營銷大獎(jiǎng)應(yīng)運(yùn)而生。”鳳凰新媒體 COO 李亞表示。鳳凰新媒體副總裁王煒堅(jiān)定表示：“中國汽車營銷獎(jiǎng)是國內(nèi)汽車營銷第一獎(jiǎng)?！睋?jù)鳳凰網(wǎng)汽車主編陳紅娟介紹，中國汽車業(yè)界大獎(jiǎng)受到了業(yè)界的廣泛重視，鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、21世紀(jì)商業(yè)評論、新京報(bào)、旅游衛(wèi)視等100多家國內(nèi)主流媒體對此進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道。
作為目前國內(nèi)唯一的汽車營銷專業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)，此次評獎(jiǎng)活動(dòng)受到了眾多汽車廠商的關(guān)注。根據(jù)評委評估和網(wǎng)友投票結(jié)果，本次活動(dòng)最終產(chǎn)生了30名入圍獎(jiǎng)，10名營銷大獎(jiǎng)。分別為李孝利邂逅北京現(xiàn)代 i30 獲得娛樂營銷大獎(jiǎng)、東風(fēng)標(biāo)致307攜手壹基金獲得公益營銷大獎(jiǎng)、上汽通用贊助世博獲得事件營銷大獎(jiǎng)、廣汽本田行人保護(hù)碰撞試驗(yàn)獲得環(huán)保安全營銷大獎(jiǎng)、雪鐵龍90周年華誕獲得文化營銷大獎(jiǎng)、雪佛蘭玩轉(zhuǎn)《變形金剛》獲得植入式營銷大獎(jiǎng)、新領(lǐng)馭志領(lǐng)3G 生活獲得創(chuàng)意營銷大獎(jiǎng)、高爾夫發(fā)現(xiàn)完美之旅獲得體驗(yàn)式營銷大獎(jiǎng)、斯柯達(dá)環(huán)青海湖自行車賽獲得體育營銷大獎(jiǎng)、奧迪夏季音樂周獲得音樂營銷大獎(jiǎng)。
-- 新富豪千人看車團(tuán)登場
11月24日下午，熱火朝天的廣州車展外停車場，百輛豪車整整齊齊的排列著。瑪莎拉蒂、寶馬7、保時(shí)捷凱宴…，成為廣州車展展館外的有一個(gè)豪車館，引來路人和參加展館觀眾的圍觀。而另圍觀者嘖嘖稱奇的是，這些車的擁有者大部分是25歲到30歲的年輕人，堪稱史上較強(qiáng)大富二代看車團(tuán)。
這是中產(chǎn)階級和白領(lǐng)的汽車門戶 -- 鳳凰網(wǎng)汽車組織的“新富豪千人看車團(tuán)”的系列活動(dòng)之一。11月24日到28日，以廣東車友會(huì)為核心，鳳凰網(wǎng)舉辦了新富豪千人看車團(tuán)系列活動(dòng)。據(jù)鳳凰網(wǎng)汽車主編海蘭介紹，鳳凰網(wǎng)之所以有實(shí)力舉辦百輛豪車看車團(tuán)，是基于鳳凰網(wǎng)用戶本身的三高（高收入、高素質(zhì)、高學(xué)歷）特性。這些特性和購車、用車用戶高度吻合。
“我們就是來看車買車的，我們也有實(shí)力和能力購買任何車型。”鳳凰網(wǎng)廣東車友會(huì)會(huì)長虎虎表示，“我們這群富二代并不是大家頭腦里固有的形象。相反，我們有組織、守紀(jì)律?！?/p>
新富豪千人看車團(tuán)的網(wǎng)友們對車展的諸多車型進(jìn)行了拍攝、評述，并上傳到鳳凰網(wǎng)汽車，累計(jì)總量2000條。用網(wǎng)友的視角對廣州車展進(jìn)行了獨(dú)到的一線解讀。
