AppsFlyer推出《移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷作弊現(xiàn)狀》報(bào)告和歸因后防作弊功能Post-Attribution

北京2019年7月31日 /美通社/ -- 2019年7月31日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營(yíng)銷分析領(lǐng)公司 AppsFlyer 重磅發(fā)布2019年版《移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷作弊現(xiàn)狀》報(bào)告。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，僅2019年上半年就有價(jià)值23億美元的廣告投放支出受到應(yīng)用安裝作弊的影響，而且相當(dāng)一部分的作弊未在發(fā)生時(shí)被屏蔽。在發(fā)布該報(bào)告的同時(shí)，AppsFlyer 宣布推出歸因后防作弊功能 Post-Attribution。該技術(shù)是業(yè)內(nèi)首個(gè)可以在應(yīng)用安裝被歸因后檢測(cè)出未被實(shí)時(shí)查獲的作弊的歸因解決方案，可每天為廣告主節(jié)省數(shù)百萬美元投放成本。

AppsFlyer 最新發(fā)布的2019年版《移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷作弊現(xiàn)狀》報(bào)告通過對(duì)9,500個(gè)應(yīng)用在2019年1月至6月期間完成的25億次非自然應(yīng)用安裝的深入研究分析，發(fā)現(xiàn)作弊者的攻擊手段正在快速演變且日趨先進(jìn)。

“我們經(jīng)常把作弊稱作貓捉老鼠的游戲，在2018年夏天的大規(guī)模惡意軟件攻擊發(fā)生后，防作弊解決方案找到了反制作弊攻擊的方法，”AppsFlyer 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CTO Reshef Mann 說道。“但是，在2019年4月，作弊浪潮再次興起，應(yīng)用安裝作弊從使用設(shè)備農(nóng)場(chǎng)的實(shí)體設(shè)備進(jìn)化為使用設(shè)備模擬器以及其他先進(jìn)的惡意軟件和程序，并具有發(fā)起無限規(guī)模攻擊的能力。作弊者的調(diào)整應(yīng)對(duì)手段的速度也是前所未有的，在2018年需要一到兩個(gè)月，而現(xiàn)在則只需要兩到三天?！?/p>

AppsFlyer 的《移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷作弊現(xiàn)狀》報(bào)告為營(yíng)銷人員提供最前沿的信息，2019年“最需要防范“的移動(dòng)應(yīng)用安裝作弊。該報(bào)告列出了數(shù)個(gè)值得注意的趨勢(shì)：

2019年1月到6月的全球非自然應(yīng)用安裝作弊率變化趨勢(shì)

• 22.6%的全球非自然應(yīng)用安裝被認(rèn)定為具有作弊性。
• 2019年第二季度，2.1%的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買“事件”是作弊性的，同比第一季度增長(zhǎng)了10倍。
• 綜合各大平臺(tái)，超過1/4的應(yīng)用存在嚴(yán)重的作弊問題，同比增長(zhǎng)率超過20%。
• 按操作系統(tǒng)比較應(yīng)用安裝作弊時(shí)，結(jié)果顯示蘋果的 iOS 要安全很多。不僅是因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)上作弊發(fā)生的數(shù)量要高出6倍，而且其不斷上升的趨勢(shì)要更為明顯。在安卓系統(tǒng)上，80%的作弊性安裝是惡意軟件完成的。在 iOS 系統(tǒng)上，85%的不良安裝是由點(diǎn)擊泛濫造成。點(diǎn)擊泛濫是指網(wǎng)絡(luò)發(fā)送大量的作弊性點(diǎn)擊，企圖截取安裝前的最后點(diǎn)擊。

受影響最嚴(yán)重的行業(yè)

按應(yīng)用所在行業(yè)看，報(bào)告發(fā)現(xiàn)金融業(yè)是受到作弊影響最嚴(yán)重的行業(yè)，原因在于潛在的高回報(bào)以及金融業(yè)應(yīng)用作為第三大應(yīng)用種類的地位。雖然沒有一個(gè)市場(chǎng)是完全不受作弊影響的，但是報(bào)告強(qiáng)調(diào)稱，作弊者往往傾向于選擇高增長(zhǎng)空間的市場(chǎng)。高達(dá)7.5億美元的金融業(yè)應(yīng)用廣告支出受到應(yīng)用安裝作弊的影響，其中越南、印度尼西亞和印度是受影響最嚴(yán)重的國(guó)家。西歐國(guó)家特別是德國(guó)、英國(guó)和西班牙等國(guó)也是受到猛烈攻擊的目標(biāo)。

不同行業(yè)應(yīng)用安裝作弊率表現(xiàn)

在印度尼西亞、印度和韓國(guó)，以及沙特阿拉伯和法國(guó)，旅游應(yīng)用的營(yíng)銷活動(dòng)首當(dāng)其沖。在巴西、德國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、東南亞和印度，購(gòu)物應(yīng)用受到重創(chuàng)。

解析實(shí)時(shí)防御

與一些廣為接受的常識(shí)相反，應(yīng)用安裝作弊中有16%是根本無法實(shí)時(shí)屏蔽的。而歸因后防作弊功能 Post-Attribution 則提供了一個(gè)綜合解決方案，可屏蔽所有未被實(shí)時(shí)查獲的安裝作弊。AppsFlyer 是首個(gè)推出針對(duì)歸因后作弊行為進(jìn)行保護(hù)的歸因服務(wù)平臺(tái)。Post-Attribution 讓異?；顒?dòng)檢測(cè)更加高效，廣告主可獲得一份報(bào)告，用來同媒體合作伙伴按照剔除作弊安裝后的有效廣告進(jìn)行結(jié)算。AppsFlyer 的客戶現(xiàn)在可以查看歸因后假量報(bào)告，并創(chuàng)建自定義的歸因后報(bào)告，以便廣告主對(duì)所有的作弊進(jìn)行分析，讓客戶可以在付款給廣告服務(wù)方和發(fā)布商之前，輕松檢測(cè)出作弊性的活動(dòng)。

Reshef Mann 強(qiáng)調(diào)：“在這個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的競(jìng)賽中，想要有效地對(duì)抗作弊，就需要時(shí)刻保持警惕、不斷創(chuàng)新并具有通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法處理海量數(shù)據(jù)集的能力。而 AppsFlyer 在該方面具有無可比擬的實(shí)力，可以通過算法同時(shí)測(cè)量數(shù)百個(gè)信號(hào)，不間斷地識(shí)別并屏蔽潛在的作弊陷阱。然而，如果作弊成功突破實(shí)時(shí)防御，您就需要一個(gè)可以啟動(dòng)異?；顒?dòng)檢測(cè)的解決方案。異常活動(dòng)檢測(cè)解決方案是打擊應(yīng)用安裝作弊向前邁出的重要一步。我們清楚自己的責(zé)任之重大，因此我們將時(shí)刻警惕，不斷挫敗作弊者繞過防御的企圖。新推出的 Post-Attribution 功能將避免無效的額外廣告支出，預(yù)計(jì)每天可為廣告主節(jié)省數(shù)百萬美元。