上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發(fā)布了最新的《2019 年上半年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，幫助移動(dòng)游戲營銷人員全面了解全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，制定正確的營銷市場(chǎng)戰(zhàn)略。報(bào)告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動(dòng)游戲非自然安裝量整體增長率為 76%。報(bào)告還從全球移動(dòng)游戲留存率、付費(fèi)率及變現(xiàn)等維度進(jìn)行了深入分析。
作為占據(jù)全球超過 70% 市場(chǎng)份額的公司，AppsFlyer 服務(wù)了全球前25游戲應(yīng)用中的60%，其最新發(fā)布的《2019年上半年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》覆蓋全球 176 個(gè)國家和地區(qū)的 7,500 款游戲類移動(dòng)應(yīng)用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產(chǎn)生的 40 億次非自然安裝。
以下是此次報(bào)告的重要發(fā)現(xiàn)：
1. 全球移動(dòng)游戲行業(yè)持續(xù)顯著增長
縱觀整體，過去一年全球移動(dòng)游戲非自然安裝量年增長率為 76%，其中中度游戲和休閑游戲非自然安裝量占比最高，并取得了超過 90% 的年增長率，移動(dòng)游戲行業(yè)持續(xù)增長顯著。一方面，移動(dòng)游戲廣告主將面對(duì)更廣闊的用戶市場(chǎng)；另一方面，平均每個(gè)用戶所安裝的移動(dòng)游戲的數(shù)量也有所增加。
2. 亞太、北美與歐洲占據(jù)了近九成的非自然安裝量
從區(qū)域來看，亞太、北美與歐洲占據(jù)了全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區(qū)以 39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區(qū)作為新興市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)基礎(chǔ)較為薄弱，但依托于龐大的人口基數(shù)，經(jīng)過市場(chǎng)投放后非自然安裝量增長速度最快。從國家來看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球其他國家。
3. 社交博彩類游戲留存率相對(duì)平穩(wěn)
留存率方面，全球市場(chǎng)各類別移動(dòng)游戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2% - 5% 。其中超休閑游戲雖然擁有高用戶獲取速度，但同時(shí)也面臨極高的用戶流失率，而社交博彩類游戲相較其他類別較為平穩(wěn)。留存率方面的整體表現(xiàn)基本和去年一致，用戶流失仍然是移動(dòng)游戲推廣和運(yùn)營人員面臨的挑戰(zhàn)之一。
3. 重度游戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類
全球大部分區(qū)域的移動(dòng)游戲用戶獲取成本差別不明顯，北美最高，主要是因?yàn)槊绹?；東南亞和亞太緊隨其后，拉美地區(qū)用戶獲取成本最低；從游戲類別來看，重度游戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類。從應(yīng)用平臺(tái)來看，iOS 整體的用戶成本高于 Android。
4. 廣告變現(xiàn)成為移動(dòng)游戲盈利的重要模式
全球移動(dòng)游戲總體付費(fèi)用戶占比 6%，iOS 的用戶付費(fèi)率略微高于 Android；社交博彩類游戲擁有最高的付費(fèi)用戶比及較高的付費(fèi)頻次，付費(fèi)用戶與地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度呈正相關(guān)。同時(shí)研究發(fā)現(xiàn)，廣告變現(xiàn)在各類游戲中的比重均有提升。
5. 移動(dòng)游戲同樣受到移動(dòng)安裝作弊影響
根據(jù) AppsFlyer 2019 年版《移動(dòng)應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然應(yīng)用安裝被認(rèn)定為具有作弊性。雖然憑借一流的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)技能和高度的防作弊意識(shí)，移動(dòng)游戲類應(yīng)用相對(duì)其他應(yīng)用類別來說作弊率較低，但其受到的影響仍然不容小視，特別是應(yīng)用內(nèi)作弊較去年第四季度躍升了 3 倍，增長迅速。
作為全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)最新的數(shù)據(jù)報(bào)告之一，AppsFlyer 本次推出的《2019 年上半年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》從安裝量、留存率、獲客成本、變現(xiàn)、作弊率等多個(gè)維度，對(duì)不同應(yīng)用類別、區(qū)域的產(chǎn)品和用戶進(jìn)行了詳盡的分析，系統(tǒng)地揭示了整個(gè)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特全貌，幫助移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的工作人員能夠清楚認(rèn)識(shí)和掌握市場(chǎng)發(fā)展的全局。
同時(shí)，AppsFlyer 希望可以借助該報(bào)告及產(chǎn)品功能，幫助營銷人員針對(duì)不同的市場(chǎng)特點(diǎn)和階段進(jìn)行有針對(duì)性的策略調(diào)整和優(yōu)化。例如，利用 Audiences 受眾定向工具對(duì)用戶進(jìn)行劃分，并通過再營銷對(duì)流失用戶進(jìn)行召回。通過 Cohort 群組報(bào)告對(duì)營銷活動(dòng)表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)，并針對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的較高付費(fèi)意愿的游戲用戶進(jìn)行深度營銷，挖掘更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。更重要的是，移動(dòng)游戲企業(yè)全球化布局已成為行業(yè)共識(shí)，利用報(bào)告制定適合各個(gè)區(qū)域的營銷方案并通過營銷工具進(jìn)行精細(xì)化的用戶運(yùn)營，是移動(dòng)游戲企業(yè)成功的重要路徑。
AppsFlyer 的中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士針對(duì)全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示：“全球的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了過去近 10 年的快速增長后，依舊充滿了活力和增長空間，這離不開全移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的共同努力。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營銷分析公司，AppsFlyer 基于自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過深入的數(shù)據(jù)分析和研究提供具有行業(yè)價(jià)值的深度洞察，從而為移動(dòng)游戲企業(yè)后期發(fā)展提供長期的戰(zhàn)略支持。同時(shí)也不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化，幫助營銷人員解決不斷變化的市場(chǎng)中出現(xiàn)的新的難題。力求在構(gòu)建良好的移動(dòng)生態(tài)體系的同時(shí)，助力更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過營銷分析平臺(tái)做出更好營銷決策從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速的增長。”
