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FMCG2019-中國(guó)快消品大會(huì)將于8月20-23日在上海舉辦

快消行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品對(duì)接全渠道高端峰會(huì),新經(jīng)銷2019年度最高規(guī)格峰會(huì)
新經(jīng)銷
2019-07-15 18:57 4825
新經(jīng)銷將于8月20日下午~23日下午在上海舉辦“2019·中國(guó)快消品大會(huì)”,本屆大會(huì)將以“萬(wàn)億生長(zhǎng)”為主題,“創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新渠道及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”為話題,解析新時(shí)代背景下支撐企業(yè)未來(lái)十年快速增長(zhǎng)的新模式,新方法,新趨勢(shì)。

上海2019年7月15日 /美通社/ -- 新經(jīng)銷將于8月20日下午~23日下午在上海舉辦“2019·中國(guó)快消品大會(huì)”,本屆大會(huì)將以“萬(wàn)億生長(zhǎng)”為主題,“創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新渠道及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”為話題,解析新時(shí)代背景下支撐企業(yè)未來(lái)十年快速增長(zhǎng)的新模式,新方法,新趨勢(shì)。

FMCG2019-中國(guó)快消品大會(huì)將于8月20-23日在上海舉辦
FMCG2019-中國(guó)快消品大會(huì)將于8月20-23日在上海舉辦

2019 年,很多主流快消企業(yè)似乎都遇到了一個(gè)老生常談但又要必須面對(duì)的問(wèn)題:增長(zhǎng)的邊界。

問(wèn)題具體表現(xiàn)在:業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、新品不討顧客喜歡、渠道管理失控、巨額市場(chǎng)費(fèi)用投入無(wú)效……

很多人都試圖給出答案。微觀上,社交電商、B2B、內(nèi)容電商等新型流量切割了原有渠道巨大的流量;觀上,經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨挑戰(zhàn),社會(huì)人口結(jié)構(gòu)老齡化,人口紅利消失,90后、Z世代等新興的主流消費(fèi)人群消費(fèi)開(kāi)始分層等等。

2019年,整個(gè)社會(huì)和市場(chǎng),無(wú)論宏觀還是微觀,都充滿了無(wú)數(shù)的變量。

很多企業(yè)都在積極嘗試新模式,擁抱新生態(tài),接觸新流量,但效果似乎總是差強(qiáng)人意。對(duì)快消行業(yè)的廠商而言,市場(chǎng)的問(wèn)題不只是消費(fèi)者不接受產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。

當(dāng)前市場(chǎng)充滿了無(wú)數(shù)看起來(lái)矛盾的現(xiàn)象:

用戶信息嚴(yán)重過(guò)載,但許多品牌的傳播觸達(dá)用戶卻越來(lái)越難;

大眾產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩,而顧客個(gè)性需求卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足;

許多品類消費(fèi)升級(jí)一路高歌,有的品類卻不得不面對(duì)顧客的錙銖必較;

有的品類顧客愿意為大品牌付出更高的溢價(jià),有的品類顧客卻開(kāi)始漠視品牌價(jià)值不再對(duì)品牌感冒;

更為嚴(yán)重的是,用戶全渠道購(gòu)物帶來(lái)問(wèn)題的復(fù)雜程度,已經(jīng)遠(yuǎn)超現(xiàn)有的企業(yè)組織體系所能承接的極限。

就算很多企業(yè)曾引以為傲的渠道分銷和管理模式,也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題:

線上線下割裂,公司部門墻嚴(yán)重,無(wú)法海陸空協(xié)同作戰(zhàn);

現(xiàn)有通路模式無(wú)法支撐創(chuàng)新產(chǎn)品的分銷;

現(xiàn)有的經(jīng)銷商利潤(rùn)接近于盈虧平衡,渠道處在崩潰邊緣;

整個(gè)分銷鏈路數(shù)據(jù)斷層,渠道盲區(qū),無(wú)法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分銷; 庫(kù)存周轉(zhuǎn)率低,市場(chǎng)反饋滯后,牛鞭效應(yīng)十分嚴(yán)重。

新經(jīng)銷認(rèn)為,這些問(wèn)題背后,隱藏著所有快消行業(yè)廠商都要面對(duì)的三個(gè)大矛盾:

第一個(gè)矛盾:以規(guī)模為導(dǎo)向的銷售方式和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求之間無(wú)法滿足的矛盾;

第二個(gè)矛盾:消費(fèi)者多元的購(gòu)物渠道和品牌商過(guò)于單一的分銷模式之間的矛盾;

第三個(gè)矛盾:全社會(huì)人力物力等運(yùn)營(yíng)成本逐漸上升,渠道成員利潤(rùn)接近于負(fù)值,產(chǎn)銷矛盾又加劇廠商之間的矛盾。

這些問(wèn)題的本質(zhì),是企業(yè)現(xiàn)有的戰(zhàn)略框架已經(jīng)不能夠適應(yīng)新時(shí)代下的市場(chǎng)需求。企業(yè)要想重回增長(zhǎng),必須站在未來(lái)十年的視角上回看今天的戰(zhàn)略,重新圍繞產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷及組織,制定出能夠支撐我們未來(lái)十年保持持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略圖譜。

我們要思考:

  1. 一個(gè)什么樣的戰(zhàn)略和組織才能夠支撐我們企業(yè)在未來(lái)十年可以保持持續(xù)的高速增長(zhǎng)?
  2. 適合未來(lái)的產(chǎn)品是什么樣的?
  3. 什么樣的渠道模式可以支撐多元的消費(fèi)場(chǎng)景?
  4. 新?tīng)I(yíng)銷如何具象到方法論來(lái)保證銷量的落地?
  5. 社交流量崛起,如何抓住趨勢(shì)紅利?
  6. 社群,粉絲,KOL,內(nèi)容,場(chǎng)景之間的運(yùn)營(yíng)和匹配如何落地?
  7. 自建B2B是不是通路數(shù)字化的最好的形式?
  8. 同城物流,線上線下一盤貨,是否可以三網(wǎng)協(xié)同?
  9. 現(xiàn)有的通路模式,是要升級(jí),還是要開(kāi)辟一條新的數(shù)字通路?
  10. 如何解決小眾產(chǎn)品在創(chuàng)新的渠道銷量不佳的問(wèn)題?

為了讓參會(huì)的4000+嘉賓能夠身臨其境地去體驗(yàn)并發(fā)掘一個(gè)個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì),并找到解決以上問(wèn)題相應(yīng)的解決方案今年2019中國(guó)快消品大會(huì),將會(huì)以大會(huì)+大展的形式展開(kāi),大會(huì)上講新趨勢(shì)、新?tīng)I(yíng)銷、新渠道等話題,大展上展示創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)以及未來(lái)應(yīng)用等產(chǎn)品。

新經(jīng)銷辦這場(chǎng)大會(huì)的初心,是希望通過(guò)這場(chǎng)大會(huì),能夠讓企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品,對(duì)接上創(chuàng)新的渠道,并利用創(chuàng)新的技術(shù),實(shí)現(xiàn)新?tīng)I(yíng)銷落地,從方法論到實(shí)戰(zhàn)案例,從應(yīng)用工具到供需對(duì)接。

場(chǎng)大會(huì)以幫助廠商找到下一個(gè)十年萬(wàn)億生長(zhǎng)的新思想、新模式、新產(chǎn)品、新渠道。

大會(huì)時(shí)間:2019年8月20日-23日

大會(huì)地點(diǎn):上海松江富悅大酒店

FMCG2019-中國(guó)快消品大會(huì)將于8月20-23日在上海舉辦
FMCG2019-中國(guó)快消品大會(huì)將于8月20-23日在上海舉辦

大會(huì)報(bào)名鏈接:http://hdxu.cn/dFonW

消息來(lái)源:新經(jīng)銷
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關(guān)鍵詞: 零售業(yè)
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