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印度GURUGRAM和紐約2019年4月17日 /美通社/ -- 為了解決在線廣告中的廣告欺詐問題，致力于開發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)有效的數(shù)字媒體生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的廣告業(yè)機(jī)構(gòu)美國(guó)互動(dòng)廣告局(IAB)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室于今年3月初面向App發(fā)行商推出了App-ads.txt。它的實(shí)施將提高APP環(huán)境的透明度并改善市場(chǎng)質(zhì)量。
這與IAB在2017年為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商推出的ads.txt行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相一致，該標(biāo)準(zhǔn)有助于監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)編程領(lǐng)域的廣告欺詐行為，提高真正的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商的盈利能力。
App發(fā)行商采用App-ads.txt后全球DSP將很快只購(gòu)買帶有App-ads.txt的庫(kù)存。沒有采用App-ads.txt的開發(fā)人員可能會(huì)被從DSP的目標(biāo)媒體群中刪除。因此，通過建立授權(quán)廣告銷售商名單，它將幫助發(fā)行商從廣告商獲得更多利潤(rùn)，否則更多的錢可能會(huì)流向市場(chǎng)上的不良商家。
有了App-ads.txt，真正的發(fā)行商如今將能夠從更高的CPM，有競(jìng)爭(zhēng)力的庫(kù)存定價(jià)中受益，并有望獲得更好的回報(bào)。
對(duì)于App-ads.txt的早期采用者Collectcent來說，他們可以清楚地看到哪些是授權(quán)的廣告銷售商，哪些未經(jīng)授權(quán)，這已經(jīng)成為他們商業(yè)模式的一個(gè)關(guān)鍵部分。該公司正與發(fā)行商緊密合作，迅速采用App-ads.txt認(rèn)證廣告。
Collectcent發(fā)行商合作關(guān)系總監(jiān)Somnath Karmokar表示：“發(fā)行商是我們業(yè)務(wù)的核心，我們希望共同努力建立一個(gè)更清潔的生態(tài)系統(tǒng)。行業(yè)報(bào)告顯示，移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)編程廣告在第四季度的IVT率為23%。因此，為了更快地實(shí)施App-ads.txt，我們已經(jīng)積極地部署了一個(gè)專門的全天候服務(wù)臺(tái)，為實(shí)施起來可能出現(xiàn)困難的跨時(shí)區(qū)的發(fā)行商服務(wù)?！?/p>
