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廣州2018年11月26日電 /美通社/ -- 2018年11月23日，聚焦人工智能、藝術(shù)設(shè)計(jì)、美好生活等話題的Home M3三維立體家居新風(fēng)尚盛典在時(shí)尚之都上海舉行，邀請(qǐng)全國家居建材行業(yè)上下游的領(lǐng)先品牌代表、行業(yè)權(quán)威專家、設(shè)計(jì)大咖，共同探尋新形勢(shì)下家居行業(yè)的走向以及未來無限想象的美好生活。在盛典上，芬尼斬獲“2018金線條營銷大事件”獎(jiǎng)項(xiàng)，以積極開放的姿態(tài)繼續(xù)領(lǐng)跑家居品牌營銷賽道。
回望過去的一年，家居行業(yè)處于風(fēng)口浪尖，隨著消費(fèi)者空間意識(shí)形態(tài)多維度具象化，營銷模式不斷推陳出新，思維創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新已成必然。目前，國內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段, 該如何利用品牌個(gè)性差異化內(nèi)容凸顯品牌魅力？如何探求未來新型生活方式？已成為家居界當(dāng)務(wù)之急的新課題。
作為國內(nèi)頂級(jí)的空氣能研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，廣東芬尼科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“芬尼”）憑借頭條系強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容資源、以及自身產(chǎn)品的過硬技術(shù)，以“抖音圣誕美好奇妙季”營銷活動(dòng)榮獲“2018金線條營銷大事件”，以積極開放的姿態(tài)繼續(xù)領(lǐng)跑家居品牌營銷賽道。
內(nèi)容經(jīng)營+借勢(shì)經(jīng)營 構(gòu)建全鏈條營銷模型
回望剛剛過去的2018年，秉承“為子孫留下更多的藍(lán)天白云”理念的芬尼，跳脫傳統(tǒng)營銷桎梏，創(chuàng)新不斷。其營銷活動(dòng)在消費(fèi)者與經(jīng)銷商群體中取得不俗反響。
“2018芬尼Funny圣誕美好奇妙季”品牌活動(dòng)，是抖音平臺(tái)隆重發(fā)起的推廣事件，更是芬尼在2018年的主打營銷活動(dòng)之一。芬尼一改傳統(tǒng)促銷手段，以情感營銷、借勢(shì)營銷作為切入點(diǎn)，以芬蘭的圣誕老人入駐抖音平臺(tái)作為活動(dòng)引爆點(diǎn)，結(jié)合一系列創(chuàng)新體驗(yàn)玩法，全力打造抖音“戴帽”社交+芬尼品牌好禮的“圣誕福利計(jì)劃”，完成最原生、最貼切的UGC流量裂變；在圣誕節(jié)期間，將通過抖音短視頻、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)的矩陣內(nèi)容塑造，線上線下輸出“圣誕就要funny”等營銷理念主題，直達(dá)用戶內(nèi)心。吸引海量用戶的積極關(guān)注與互動(dòng)，以最潮的方式塑造芬尼全新形象。
芬尼以其強(qiáng)大的社會(huì)洞察力和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將互聯(lián)網(wǎng)化的品牌理念注入年輕消費(fèi)者心智，打破品牌與消費(fèi)者之間的壁壘，讓品牌年輕化，真正實(shí)現(xiàn)從行業(yè)到消費(fèi)者，從傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)。營造一種全新的企業(yè)文化，帶動(dòng)未來市場(chǎng)的全面發(fā)展。
營銷事件多管齊下 帶領(lǐng)用戶全面體驗(yàn)好水好家好生活
成立于2002年4月的芬尼科技，是一家專注于新能源與環(huán)?？萍嫉膰H化創(chuàng)新企業(yè)，公司主營空氣能熱泵、凈水、凈化器等產(chǎn)品，特別是在商用領(lǐng)域涉及房間采暖制冷、中央生活熱水、泳池恒溫除濕等，其中超低溫?zé)岜帽睒O星系列獲得成果鑒定，已經(jīng)發(fā)展成為北方地區(qū)取代傳統(tǒng)采暖鍋爐的“克霾”利器；不僅如此，在家用領(lǐng)域，芬尼冷氣熱水器等產(chǎn)品在業(yè)界享有盛譽(yù)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)建立家用熱泵、凈水等設(shè)備銷售的O2O模式，開啟了傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的先河。
作為暖通家居行業(yè)的領(lǐng)跑者，芬尼在2018年打造了多場(chǎng)主題營銷活動(dòng)。除了常規(guī)的德國ISH展、北京制冷展等各大型線下展會(huì)，“三八女王節(jié)”、“五一家的感覺價(jià)的快樂”、“雙十一線上購物狂歡趴”等節(jié)日營銷活動(dòng)，還有“芬尼funny圣誕季”、“空氣能熱水器以舊換新”等事件營銷活動(dòng)。在即將到來的2019年，芬尼將登上亞洲高端巨型郵輪“世界夢(mèng)”號(hào)，舉行“全球合作伙伴年度奢華盛典”。芬尼打破傳統(tǒng)的營銷傳播思維模式，讓節(jié)能環(huán)保的空氣能品牌玩出各種新花樣，營銷案例成為商業(yè)媒體中耳熟能詳?shù)目犰沤?jīng)典。
未來已來，2019年芬尼將堅(jiān)定不移地推進(jìn)“全屋家居解決方案”戰(zhàn)略，繼續(xù)借助今日頭條、抖音等媒體資源構(gòu)建超級(jí)內(nèi)容傳播鏈，達(dá)到問答互動(dòng)、圖文形式以及視覺效果三維合力的營銷力度，靠互聯(lián)AI信息分發(fā)技術(shù)，在營銷領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)航，為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)生態(tài)賦能添磚加瓦。
