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廣州2019年1月4日電 /美通社/ -- 2019年緩緩翻開了篇章，由國內(nèi)空氣能知名品牌廣東芬尼科技股份有限公司和抖音平臺聯(lián)袂啟動的2018芬尼#funny圣誕季#品牌文化宣傳推廣活動正式拉上了帷幕。從2018年12月25日到2018年12月31日，#funny圣誕季#抖音挑戰(zhàn)賽吸引了超過10億的活動關(guān)注，芬尼專屬圣誕禮也正在發(fā)往全國各地。站在傳統(tǒng)家居行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的立場看，芬尼這一次勇敢的嘗試，在傳統(tǒng)家居行業(yè)也起了非常成功的示范帶頭作用。
品牌轉(zhuǎn)型第一步，先定一個10億的小目標(biāo)
為了順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，芬尼科技董事長宗毅，始終帶著芬尼走在時代的前沿，想要開拓更廣闊的年輕人市場，立即瞄準(zhǔn)抖音這個聚集最多年輕人的短視頻平臺，借勢年輕人喜愛的圣誕節(jié)，豪砸2000萬，展開了一場全國范圍內(nèi)的圣誕大狂歡。
整個品牌活動自始至終貫穿著宗毅裂變的商業(yè)價值觀，從個人到群體的裂變，我們終于意識到，10億的目標(biāo)只是芬尼品牌向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的一個開端，當(dāng)緊跟市場變化的步伐，突破品牌與消費(fèi)者的邊界，芬尼將能創(chuàng)造一個又一個10億的奇跡。
線上資源整合，實現(xiàn)品牌曝光的較大化
為了強(qiáng)推品牌這次圣誕季活動，芬尼聯(lián)合了來自芬蘭的圣誕老人、抖友們力捧的抖音達(dá)人，還創(chuàng)作了芬尼專屬圣誕歌曲和舞蹈。
除了在抖音上進(jìn)行一番大力推廣，還有一輪第三方媒體的引流：在活動開始之前，芬尼就開啟了一波又一波的預(yù)熱，從行業(yè)媒體到各大主流媒體，盡可能大地實現(xiàn)人群全面的覆蓋，包括朋友圈和微博，都是芬尼將近2000萬活動參與量中，不可或缺的外部流量入口。
在12月25日到12月27日活動爆發(fā)期過后，芬尼在抖音上迅速走紅，成為了2018年末互聯(lián)網(wǎng)傳播的經(jīng)典案例之一，營銷大號及粉絲的自發(fā)評論將活動聲量不斷放大，包括黑馬營銷、4A營銷門等媒體都對芬尼本次跨界營銷進(jìn)行了深度解讀。
線下聯(lián)動，品牌活動多渠道覆蓋
在線上活動如火如荼進(jìn)行的同時，線下主力也在緊密配合。針對目標(biāo)消費(fèi)者，12月19日啟動的芬尼線下解憂館活動，就與funny圣誕季進(jìn)行了一次活動聯(lián)合地推，以打卡的方式對消費(fèi)者進(jìn)行了funny圣誕季的潛移默化。
針對潛在的消費(fèi)主力以及活躍的互聯(lián)網(wǎng)大軍，芬尼對在校大學(xué)生群體進(jìn)行了活動推廣，開始將互聯(lián)網(wǎng)化的品牌理念注入年輕消費(fèi)者的心中，營造一種全新的企業(yè)文化形式，為未來品牌的全面發(fā)展蓄力。
要實現(xiàn)線上線下的有效聯(lián)動，經(jīng)銷商們的積極參句更是重要一環(huán)，線上活動的落地更加加強(qiáng)了品牌活動的可信度，直接帶動了目標(biāo)群體對活動的參與。
對于芬尼而言，一切關(guān)于活動推廣期間的內(nèi)容創(chuàng)意安排，精心策劃的豐富多彩的圣誕禮，直至最后送出的芬蘭雙人游超級大獎，都是對品牌價值的一種體現(xiàn)。讓所有活動的參與者，從對活動有所期待，到盡情地參與到這場全民狂歡，到最后領(lǐng)取到芬尼送出的一份份圣誕禮，都是品牌期望通過這場活動，給消費(fèi)者呈現(xiàn)芬尼如空氣能熱水器一般，在任何時候，都能帶給人們溫暖的品牌形象。
作為國內(nèi)優(yōu)秀的空氣能先鋒企業(yè)，2018年末的這場互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷活動，開創(chuàng)了在傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)全新的推廣模式，成功引導(dǎo)品牌向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的同時還體現(xiàn)了明顯的個性化品牌特征。一個企業(yè)勇于創(chuàng)新的企業(yè)文化和精神定能引領(lǐng)行業(yè)向新的市場形式邁進(jìn)。
