上海2018年10月23日電 /美通社/ -- 由秒針系統(tǒng)攜秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合品牌星球舉辦的“精進成長·營銷科學(xué)大會”于10月17日在上海圓滿收官,吸引了近2,000名來自全國各地的營銷科學(xué)工作者蒞臨參與。
29位業(yè)界營銷科學(xué)踐行者陸續(xù)登臺,從不同視角分享了各自對營銷科學(xué)的真知灼見,為到場來賓展示了數(shù)理性左腦和創(chuàng)造性右腦在營銷中如何通力協(xié)作,呈現(xiàn)了一場干貨滿滿又風(fēng)趣幽默的營銷科學(xué)盛宴。
本次大會以“精進成長”為主題,意為“技數(shù)精進,共同成長”。秒針認(rèn)為技術(shù)和數(shù)據(jù)的精進需要和人及企業(yè)的成長相輔相成,缺一不可。不僅關(guān)乎技術(shù)和數(shù)據(jù)的精進,也關(guān)心每一位從業(yè)者及每一家企業(yè)的成長。而要科學(xué)有效地開展?fàn)I銷,技術(shù)、數(shù)據(jù)和內(nèi)容、創(chuàng)意的有機結(jié)合十分重要。營銷人既要擁有數(shù)理性左腦,也要開發(fā)創(chuàng)造性右腦,實現(xiàn)左右腦的通力協(xié)作。
中國廣告協(xié)會會長張國華先生出席本次大會并發(fā)言,指出:“科學(xué)的營銷必須建立在真實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上。真實的數(shù)據(jù)能保障營銷決策、營銷方式、營銷所構(gòu)建的理念更為科學(xué)準(zhǔn)確。如果數(shù)據(jù)是失真的、不科學(xué)的,那么決策也將是無源之水、無本之木?!?/p>
張國華會長還表示,數(shù)據(jù)服務(wù)公司作為營銷數(shù)據(jù)的主要提供方,其對數(shù)據(jù)求真的情懷和對社會的責(zé)任感對行業(yè)有著巨大的影響。中國廣告協(xié)會作為覆蓋全廣告行業(yè)的組織,正與業(yè)內(nèi)公司和機構(gòu)探討合作,發(fā)布業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)評級榜單,為整個廣告行業(yè)提供真實可靠的數(shù)據(jù),秒針系統(tǒng)正是作為中國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)公司,與中國廣告協(xié)會一同不斷推進整個廣告行業(yè)數(shù)據(jù)真實化。
秒針系統(tǒng)總裁趙潔在會上說道:“自創(chuàng)立之初,秒針一直堅持著一件事,就是幫助營銷人科學(xué)地做好營銷,不斷探索營銷科學(xué)的前路。秒針人始終以‘營銷科學(xué)工作者’的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,在營銷中踐行科學(xué)精神,不斷探索并拓展?fàn)I銷中的可測邊界,用求真求實的態(tài)度和整個生態(tài)進行互通,以數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任,為客戶乃至整個行業(yè)創(chuàng)造新的價值?!?/p>
本次大會上半場圍繞“左腦的:標(biāo)準(zhǔn)、方法和生態(tài)”展開,探討了技術(shù)和數(shù)據(jù)對科學(xué)營銷和企業(yè)增長的重要性。其間,秒針系統(tǒng)營銷科學(xué)家、《大數(shù)據(jù)營銷》作者于勇毅和品牌星球創(chuàng)始人賴永鋒聯(lián)合發(fā)布了“中國數(shù)字營銷行業(yè)圖譜”,該圖譜完全從廣告主視角出發(fā),基于“中國數(shù)字營銷地鐵圖”和“中國數(shù)字營銷拓?fù)鋱D”,涵蓋內(nèi)容、數(shù)據(jù)、觸點三大模塊中的13個大分類以及77個節(jié)點,覆蓋國內(nèi)441家專業(yè)供應(yīng)商,進一步厘清了行業(yè)現(xiàn)狀和生態(tài)。
此外,為響應(yīng)中國廣告協(xié)會推進廣告行業(yè)數(shù)據(jù)真實化的號召,秒針系統(tǒng)技術(shù)高級副總裁高雅指出:“透明度是反作弊的前提”,并現(xiàn)場發(fā)布秒針系統(tǒng)按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的“廣告流量透明度分級標(biāo)準(zhǔn)”。高雅表示,秒針有義務(wù)將流量透明度以更直觀的形式展示給廣告主們,在大會上公開承諾秒針系統(tǒng)將為每一個監(jiān)測的活動,免費提供“透明度等級評估”服務(wù),以實際行動促進“良幣驅(qū)逐劣幣”。
大會下半場圍繞“右腦的:創(chuàng)造、思辨和智能”,探討了大數(shù)據(jù)和人工智能時代下的內(nèi)容營銷、內(nèi)容創(chuàng)作的科學(xué)路徑和趨勢。其間,秒針系統(tǒng)首席運營官 Albert Sim(沈思永)和秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)洞察副總裁陳羲聯(lián)合展示了如何運用人工智能(AI)產(chǎn)品指導(dǎo)內(nèi)容營銷和內(nèi)容創(chuàng)作,幫助廣告主和廣大營銷工作者科學(xué)地開腦洞。
大會最后,秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 吳明輝先生發(fā)表演講,指出:“在人機同行時代,營銷人的大腦需要左右并進,未來每一位營銷人都可以是達(dá)芬奇,我們需要不斷強化自身的數(shù)據(jù)管控力,從而更高效地組織資源創(chuàng)造增長?!?/p>
此外,吳明輝宣布了秒針重要合作伙伴數(shù)字新思的營銷洞察業(yè)務(wù)全面并入秒針系統(tǒng),并向全行業(yè)描繪了秒針系統(tǒng)的未來,秒針系統(tǒng)的業(yè)務(wù)將從單一的營銷技術(shù)/咨詢服務(wù),走向多元化的企業(yè)級服務(wù),全面服務(wù)企業(yè)客戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
本屆“精進成長·營銷科學(xué)大會”完滿落下帷幕。接下來,秒針系統(tǒng)和秒針營銷科學(xué)院將繼續(xù)秉持“匯集智慧,聯(lián)合共贏”的宗旨,在日常行業(yè)科普和活動組織上探索創(chuàng)新,分享行業(yè)先進的思想與工具,幫助營銷工作者更好地開展工作。2019年的“營銷科學(xué)大會”已向全行業(yè)開啟合作,歡迎志同道合的伙伴與秒針系統(tǒng)共建盛會。