北京2018年6月1日電 /美通社/ -- 6月1日，京東新通路“瘋狂618”盛大開(kāi)啟。繼去年618首次實(shí)現(xiàn)“線上線下齊開(kāi)花”之后，今年新通路更是高潮迭起。線上以一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播宣告618開(kāi)幕，多輪秒殺、直降、抽獎(jiǎng)、累計(jì)進(jìn)貨返利、超級(jí)大牌日輪番登場(chǎng)，線下則是超萬(wàn)家京東便利店披掛上陣，百余場(chǎng)廠商路演走遍全國(guó)。
作為本次618的“殺手锏”，新通路近期推出的線上店鋪小程序更是擔(dān)負(fù)起貫通線上、線下消費(fèi)場(chǎng)景的重任，帶領(lǐng)品牌商、門店和消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)無(wú)界零售的新姿勢(shì)。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示：“這是新通路無(wú)界零售戰(zhàn)略落地后的首個(gè)618，無(wú)論是從供應(yīng)鏈能力、科技創(chuàng)新實(shí)力，還是平臺(tái)整合能力來(lái)說(shuō)，新通路都已經(jīng)全面進(jìn)階，有能力與零售業(yè)上下游所有合作伙伴一起迎接無(wú)界零售時(shí)代的到來(lái)。并且，通過(guò)不斷升級(jí)零售基礎(chǔ)設(shè)施和通路效率，新通路將為廠商、零售店、消費(fèi)者帶來(lái)源源不斷的價(jià)值，今年618將是較好的例證。”
線上便利店小程序開(kāi)通：億滋等七大廠商發(fā)覆蓋數(shù)百商品抵用券
618前夕，京東便利店“線上店鋪”小程序正式對(duì)全部掌柜寶用戶開(kāi)放，店主在京東掌柜寶進(jìn)貨后，可一鍵將商品“搬到”線上店鋪進(jìn)行銷售。一時(shí)間引發(fā)了用戶的注冊(cè)狂潮，沒(méi)想到開(kāi)一家“網(wǎng)店”竟然可以如此容易；消費(fèi)者感嘆足不出戶坐等送貨上門，簡(jiǎn)直不要太舒服；品牌商發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)線下渠道也能讓廠家跟消費(fèi)者建立“直線聯(lián)系”，不僅維護(hù)了老客戶，還能帶來(lái)新用戶，擴(kuò)展粉絲圈 so easy!
京東便利店“線上店鋪”小程序成為更加便捷的流量入口。作為今年618的重頭戲，京東新通路聯(lián)合億滋、聯(lián)合利華、旺旺等七大廠商，推出覆蓋數(shù)百個(gè)商品的抵用券。消費(fèi)者無(wú)論到店購(gòu)物，還是在家下單，只要通過(guò)線上支付，都可以使用該優(yōu)惠券。此舉圍繞“支付即會(huì)員”的理念，幫助門店快速圈粉，提升了周邊用戶的粘性。線上店鋪+小程序的酷炫操作吸引了大批店主的注意力，爭(zhēng)相用這種形式力證無(wú)界零售潮人身份。
對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，獲得線上線下雙向引流，曝光量大增，動(dòng)銷效果也呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。更重要的是，線上店鋪小程序成為打通B2B2C的全數(shù)據(jù)鏈條的關(guān)鍵一環(huán)，幫助新通路徹底貫通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，成為了更優(yōu)質(zhì)的零售基礎(chǔ)設(shè)施提供商。
超萬(wàn)家門店成線下主場(chǎng) 20多個(gè)大牌輪番大促 還要做百余場(chǎng)路演
作為京東新通路618的線上主場(chǎng)，京東掌柜寶平臺(tái)舍掉了一切套路，給店主們最直接、優(yōu)惠的福利。不僅有秒殺、直降、全品類紅包、直播、抽獎(jiǎng)、累計(jì)進(jìn)貨返利等超大福利，脈動(dòng)、好麗友、寶潔、恒安、藍(lán)月亮等20余個(gè)品牌還將在“超級(jí)大牌日”活動(dòng)中輪流上陣。
線下主場(chǎng)則由遍布全國(guó)的京東便利店和掌柜寶供貨門店承接。從6月1日起，各種京東618氛圍物料和促銷堆頭把門店裝點(diǎn)起來(lái)，江南塞北、三山五岳，618線下狂歡都成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景。
在位于在北京通州馬駒橋的一家京東便利店內(nèi)，曾店主早早就掛上了“京東618全球年中購(gòu)物節(jié)”的條幅，門口擺著的促銷海報(bào)和堆頭甚是惹眼。開(kāi)通線上店鋪后，小店在周邊的知名度也大大提高了，客流明顯增加。
“京東的招牌本來(lái)就吸引人，618到了，顧客看到海報(bào)就知道原來(lái)線下也有促銷，都想進(jìn)來(lái)看看，這個(gè)月肯定賣得好！”曾店主說(shuō)。
為迎接這個(gè)線上線下的“無(wú)界618”，廠商們也與新通路一起鉚足了勁，不僅備足了優(yōu)質(zhì)貨源，還在全國(guó)開(kāi)展了百余場(chǎng)路演，并為新通路地勤團(tuán)隊(duì)提供專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，力爭(zhēng)在今年618創(chuàng)下銷售新記錄。
覆蓋超500區(qū)縣的聯(lián)合倉(cāng)全部促銷 已合作數(shù)百家上游供應(yīng)商的京東餐飲也做優(yōu)惠
今年3月新通路對(duì)外公布的聯(lián)合倉(cāng)配和京東餐飲兩項(xiàng)重磅新業(yè)務(wù)也將施展拳腳。
作為京東第四張物流網(wǎng)的重要補(bǔ)充，新通路聯(lián)合倉(cāng)配業(yè)已覆蓋超過(guò)500個(gè)區(qū)縣，20%的掌柜寶用戶已經(jīng)享受到了聯(lián)合倉(cāng)配服務(wù)。618期間，聯(lián)合倉(cāng)可享掌柜寶平臺(tái)全部促銷優(yōu)惠，并為門店提供效率更高的配送服務(wù)。
京東餐飲則已與益海嘉里、太太樂(lè)、海天、正大、中糧、德青源、伊賽牛肉、農(nóng)畉豬肉、順鑫農(nóng)業(yè)、山東首鮮等數(shù)百家上游供應(yīng)商合作，可供給干貨調(diào)味、米面糧油、肉禽蛋奶、日配生鮮等品類，贏得了海底撈、東方餃子王、沙縣小吃等大型連鎖餐飲和諸多中小餐飲的青睞。618期間，京東餐飲不僅為平臺(tái)用戶帶來(lái)大力度優(yōu)惠，還在京東內(nèi)部展開(kāi)“安全食材帶回家”活動(dòng)，為每一位奮戰(zhàn)618的京東員工保駕護(hù)航。
隨著無(wú)界零售戰(zhàn)略逐步落地，京東新通路打造的囊括品牌商、經(jīng)銷商、批發(fā)商、終端門店以及消費(fèi)者在內(nèi)無(wú)界零售圖景已經(jīng)初現(xiàn)端倪，618的考驗(yàn)將使新通路賦能全行業(yè)的技能再次升級(jí)，上下游合作伙伴也將享受到更多的無(wú)界零售紅利。
