廣州2018年1月26日電 /美通社/ -- 2018年1月10日，由廣東營銷學(xué)會主辦、廣州深度溝通企業(yè)管理咨詢有限公司協(xié)辦的“營銷新基石”2017廣東營銷年會在廣州中國大酒店召開。這是廣東營銷界一年一度的頂級盛典，本屆年會主題是：“新思維·新力量”。
年會邀請了業(yè)內(nèi)知名營銷大咖、營銷產(chǎn)業(yè)上下游服務(wù)商、企業(yè)界領(lǐng)軍人物等500多人共襄盛舉；搭建集學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)界的較高端圈層交流互動平臺，成為企業(yè)營銷需求與新營銷技術(shù)的資源共享平臺。年會共同圍繞數(shù)字經(jīng)濟時代的營銷變革之道，針對移動營銷、體驗營銷、短視頻營銷、IP營銷等內(nèi)容展開深入探討，賦能數(shù)字營銷，提升營銷效率，推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。
會議伊始，廣東營銷學(xué)會楊洪會長致歡迎辭。他表示，廣東營銷年會一直為營銷理念和實踐搭建良好橋梁，提供更多營銷思維、案例以進行傳播，奠定新營銷基石。
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東營銷學(xué)會副會長段淳林分享了《AI時代的智能化營銷變革》的主題演講，圍繞AI時代營銷模式變革、新零售智能化營銷探討、AI時代智能化營銷與體驗和AI時代智能化營銷趨勢四個方面，佐以豐富的前瞻性案例，進行了全面探討。
段淳林教授提出，新零售是中國制造業(yè)彎道超車的契機，其將助力實體經(jīng)濟重新成為經(jīng)濟重心，并進一步深化全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命參與程度。相對傳統(tǒng)零售，新零售產(chǎn)業(yè)鏈縮短。同時，傳統(tǒng)的推式供應(yīng)鏈變?yōu)槔焦?yīng)鏈，消費方式逆向牽引生產(chǎn)方式，供應(yīng)鏈從一個線性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變為網(wǎng)狀型結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)全鏈路智能化。
關(guān)于新零售的未來，段淳林教授談到了五個重要趨勢：新零售將以創(chuàng)新為關(guān)鍵推力；向多場景深度融合；用新技術(shù)賦能傳統(tǒng)行業(yè)；發(fā)展以用戶為核心的精準(zhǔn)營銷；走向人機共生，人工智能持續(xù)再造產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。
科大訊飛股份有限公司品牌管理部總經(jīng)理、華南公司副總裁吳駿華分享了《AI賦能，讓一切皆有可能》的主題演講。他分析了各行業(yè)的人工智能可替代率，提到今天的AI已經(jīng)較好實現(xiàn)了人機交互，可以深耕專業(yè)領(lǐng)域，已經(jīng)具備為各行業(yè)賦能的實力。
同時，他強調(diào)，比人類更強大的不是Al，而是掌握了AI的人類。在整合營銷中，企業(yè)與消費者是“漁夫與魚”的關(guān)系，當(dāng)今的智能營銷就是幫助企業(yè)把消費者養(yǎng)在自己的池子里。AI營銷的關(guān)鍵所在，應(yīng)是讓未來營銷與場景共生，讓智能連接品牌與用戶。
華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理王海龍發(fā)表了《為什么是新內(nèi)容營銷》的主題演講。他介紹了華揚聯(lián)眾旗下的旗幟傳媒公司，剖析了公司在數(shù)字化、交互化、社交媒體化、大數(shù)據(jù)化、移動化和視頻化環(huán)境中的演進與變革。
他特別談到，視頻形態(tài)趨向功能化、資訊化、社交化。在當(dāng)下，觀眾觀看視頻具有超越娛樂、超越時空、超越傳播的新特征，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了媒體的大眾傳播模式。他認(rèn)為，好的節(jié)目能夠穿透媒體，優(yōu)化人群，帶來溢價；好的內(nèi)容成為品牌的資產(chǎn)，擁有在網(wǎng)絡(luò)中永久存在的品牌陣地。
接下來，由華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院段淳林教授主持主題為“AI時代營銷創(chuàng)新與企業(yè)轉(zhuǎn)型”的圓桌對話。廣東營銷學(xué)會會長楊洪，深圳市采納品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理、廣東營銷學(xué)會副會長朱玉童，分眾傳媒合伙人、集團副總裁駱蘭，科大訊飛股份有限公司品牌管理部總經(jīng)理、華南公司副總裁吳駿華，深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長、廣東營銷學(xué)會副會長周志民，廣東領(lǐng)英科技有限公司董事長朱家勇參與討論。
朱玉童以內(nèi)衣品牌都市麗人的困境為例，強調(diào)對人性的洞察是品牌營銷的核心。駱蘭就“如何抓住不變的”及“如何擁抱變化”發(fā)表看法，她認(rèn)為企業(yè)對內(nèi)要考慮如何提高生產(chǎn)效率，認(rèn)清自身DNA；對外要塑造好品牌，增強客戶體驗。
周志民認(rèn)為，要運用新的技術(shù)做營銷，落腳點仍是消費者本身。朱家勇認(rèn)為，服裝企業(yè)要走向零庫存、零距離，去中心化，以用戶為中心。吳駿華以家居制造業(yè)為例，分析了圖像識別、語音交互如何賦能給冰箱，為用戶烹飪、采料等提供建議。
各位嘉賓總結(jié)自己對AI時代智能化營銷的看法，提到比人工智能更重要的是掌握人工智能的人類，而讓消費者幸福是營銷的本質(zhì)，新的手段能有助于實現(xiàn)營銷目的。
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營銷學(xué)會監(jiān)事長雷鳴主持了題為“新一代品牌營銷怎么玩”的第二場圓桌對話。廣州深度溝通企業(yè)管理咨詢有限公司首席營銷官陸盛晞，華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司副總經(jīng)理王海龍，廣州構(gòu)國學(xué)圖品牌創(chuàng)意集群創(chuàng)始人傅彥斌，廣州知尖品牌顧問有限公司總經(jīng)理何亞龍參與討論。
何亞龍談到，信息即內(nèi)容，品牌公司應(yīng)圍繞內(nèi)容不斷升級和迭代，和優(yōu)勢平臺進行連接。陸盛晞以品牌戰(zhàn)略、營銷企劃及品牌生活方式打造，以獨創(chuàng)＂價值共感＂品牌營銷理論，脫離產(chǎn)品利益點，將品牌納入文化及社會價值體系，為品牌構(gòu)建全新的營銷系統(tǒng)。傅彥斌以“產(chǎn)品”、“鏈接”、“交易”為關(guān)鍵詞，分析了陶陶居是如何從老牌企業(yè)進行轉(zhuǎn)型的。王海龍以好的內(nèi)容出品及內(nèi)容創(chuàng)新商業(yè)化領(lǐng)域，讓品牌資產(chǎn)擁有在網(wǎng)絡(luò)中永久存在的品牌陣地。各位嘉賓總結(jié)了自身對于品牌營銷的觀點，產(chǎn)品如水，要做好內(nèi)容以應(yīng)對不同環(huán)境；要因地制宜，接受各種變化；要化解沖突，用品牌升級彌補各方焦慮。
此外，年會還舉行了廣東營銷學(xué)會第九屆理事會、監(jiān)事會領(lǐng)導(dǎo)班子就職典禮。
