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Aveeno艾惟諾聯(lián)手孩子王,開(kāi)啟母嬰行業(yè)大數(shù)據(jù)零售新體驗(yàn)

2018年1月14日,南京建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中庭熱鬧非凡,全美領(lǐng)先的天然肌膚護(hù)理品牌Aveeno艾惟諾攜手中國(guó)母嬰童商品零售與增值服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)品牌孩子王,隆重舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。

南京2018年1月17日電 /美通社/ -- 2018年1月14日,南京建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中庭熱鬧非凡,全美領(lǐng)先的天然肌膚護(hù)理品牌Aveeno艾惟諾攜手中國(guó)母嬰童商品零售與增值服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)品牌孩子王,隆重舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。這標(biāo)志著強(qiáng)生旗下高端母嬰品牌Aveeno艾惟諾全面進(jìn)駐孩子王母嬰渠道,一月底將廣泛鋪貨近200家實(shí)體門(mén)店,渠道下沉涉及全線城市?,F(xiàn)場(chǎng)精美的燕麥元素裝置搭配場(chǎng)景化展位,吸引了廣大消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。

源自北美,自然活萃科技甄選黃金燕麥

1945年,藥劑師和發(fā)明家Musher兄弟在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中意外的發(fā)現(xiàn)了燕麥對(duì)于肌膚的滋養(yǎng)作用。隨后,通過(guò)美國(guó)頂尖醫(yī)療機(jī)構(gòu)梅奧診成就了Aveeno第一批忠實(shí)用戶(hù),證實(shí)了燕麥對(duì)于肌膚的療愈作用。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的創(chuàng)新與研究,Aveeno艾惟諾已經(jīng)成為天然肌膚護(hù)理的領(lǐng)導(dǎo)品牌。收割來(lái)自北緯49°黃金燕麥帶的甄選燕麥,以自然活萃科技蒸餾和研磨,整個(gè)研磨過(guò)程不添加任何化學(xué)溶劑,以保留住每一顆燕麥中最活性精粹的成分。通過(guò)天然活萃技術(shù)獲取的三重燕麥配方和膠態(tài)燕麥滋潤(rùn)精華能為肌膚提供長(zhǎng)效保濕、修護(hù)、舒緩,并幫助加強(qiáng)肌膚的天然屏障。這就是Aveeno艾惟諾一直秉承的天然,有效的品牌理念。

以燕麥元素裝點(diǎn)Aveeno艾惟諾產(chǎn)品
以燕麥元素裝點(diǎn)Aveeno艾惟諾產(chǎn)品

打通本土渠道,艾惟諾開(kāi)啟母嬰“爆款”模式

作為備受美國(guó)皮膚學(xué)專(zhuān)家推崇的嬰兒洗護(hù)品牌,在跨境電商還遠(yuǎn)不成熟年代,Aveeno艾惟諾就已經(jīng)靠著超高口碑吸引了無(wú)數(shù)中國(guó)媽媽。代購(gòu)、海淘、轉(zhuǎn)運(yùn)、中國(guó)媽媽們通過(guò)各種途徑希望能夠買(mǎi)到正品的Aveeno艾惟諾產(chǎn)品。其天然有效的產(chǎn)品品質(zhì)更是受到了小小包麻麻、年糕媽媽等知名KOL自發(fā)推薦,成為名副其實(shí)“海淘爆款”。

而對(duì)于Aveeno艾惟諾品牌而言,整合一個(gè)先靠海淘口碑火起來(lái)的品牌渠道并不容易。2016年,Aveeno艾惟諾終于正式進(jìn)軍中國(guó)。從線上開(kāi)始,Aveeno艾惟諾一步一步帶著自己高端、天然、有效的品牌使命,逐步滲透到進(jìn)口品商店高端超市,并在店內(nèi)身體護(hù)理品類(lèi)中迅速成長(zhǎng)。2017年雙十一,Aveeno艾惟諾一躍成為天貓國(guó)際母嬰洗護(hù)No.1,同時(shí)也是京東成長(zhǎng)較快速的品牌之一。一年多的時(shí)間里,Aveeno艾惟諾以驚人的速度滲透線上與線下,打通消費(fèi)者與品牌的“最后一公里”。

孩子王Aveeno艾惟諾貨架
孩子王Aveeno艾惟諾貨架

攜手孩子王,打造大數(shù)據(jù)化的零售新體驗(yàn)

一個(gè)是充滿(mǎn)新生力量勇于不斷創(chuàng)新的母嬰品牌,一個(gè)是定位全渠道服務(wù)商的孩子王,兩者的相遇打造出的極致體驗(yàn)令人期待。而此次雙方的合作,也被看作是開(kāi)啟母嬰行業(yè)大數(shù)據(jù)合作的新理念:零售大數(shù)據(jù)+品牌強(qiáng)大的科研實(shí)力+消費(fèi)者需求深度挖掘也將隨著此次戰(zhàn)略合作落地。

基于孩子王強(qiáng)大的用戶(hù)管理體系和完善的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng),Aveeno艾惟諾將更加快速、及時(shí)、全方位的了解媽媽們的需求和偏好,使得消費(fèi)者的需求變得可識(shí)別、可洞察、可觸達(dá)、可服務(wù)。用數(shù)據(jù)做載體,不僅能反向?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)提供創(chuàng)新靈感,也可為產(chǎn)品的零售推廣提供豐富且精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)指引。強(qiáng)生全渠道客戶(hù)發(fā)展部副總裁鄧旭(Tim Deng)表示:“Aveeno艾惟諾與孩子王有共同的愿景:注重用戶(hù)體驗(yàn),以大數(shù)據(jù)支持未來(lái)的品牌發(fā)展?!?nbsp;Aveeno艾惟諾在孩子王建鄴萬(wàn)達(dá)店上市當(dāng)天,門(mén)店的日銷(xiāo)量也突破性的超過(guò)當(dāng)周預(yù)期176%。   

Aveeno艾惟諾與孩子王戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)點(diǎn)亮儀
Aveeno艾惟諾與孩子王戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)點(diǎn)亮儀

在新零售的時(shí)代,Aveeno艾惟諾以燕麥為核心的天然、有效和安全的品牌使命,以及孩子王對(duì)智慧門(mén)店,社群電商,育兒服務(wù)的探索,共同構(gòu)成了新時(shí)代產(chǎn)品“第一次就愛(ài)上”的零售新體驗(yàn)。

消息來(lái)源:強(qiáng)生(中國(guó))有限公司
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