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益普索:廣告的價值到底該如何解讀?

2017-11-23 17:52 6696
近日,益普索在2017年針對23個國家進(jìn)行的一項調(diào)研發(fā)現(xiàn):在全球范圍內(nèi),比起傳統(tǒng)媒介廣告,消費者都更加厭煩線上廣告。秒算公司總經(jīng)理、益普索資深總監(jiān)張宗華先生在Ad Plus 2017大會的演講剖析了消費者越來越厭煩線上廣告背后的原因。

北京2017年11月23日電 /美通社/ -- 在數(shù)字營銷時代,人們對廣告的精準(zhǔn)度和廣告形式的多樣性的期待值越來越高。近日,益普索在2017年針對23個國家進(jìn)行的一項調(diào)研發(fā)現(xiàn)了一個有趣的結(jié)果:在全球范圍內(nèi),比起傳統(tǒng)媒介廣告,消費者都更加厭煩線上廣告。其中,人們對手機廣告的反感度(40%)居于首位,遠(yuǎn)高于其他媒介,同時消費者對于線上廣告的忽略程度也都高于傳統(tǒng)媒介。究竟,是什么原因?qū)е铝讼M者如此大的厭煩感呢?

AdPlus 2017作為由媒介動力主辦的廣告分享盛會,匯集了各方嘉賓共同探討在內(nèi)容時代,新媒介如何讓“內(nèi)容創(chuàng)造”呈現(xiàn)更大的價值。值此盛會,秒算公司總經(jīng)理、益普索資深總監(jiān)張宗華先生(Joshua Chang)與到場嘉賓分享了題為“尊重創(chuàng)意 解放廣告人”的演講,深度剖析了消費者越來越厭煩線上廣告背后的原因。

AdPlus 2017
AdPlus 2017

張宗華先生提到,在數(shù)字營銷時代廣告愈發(fā)缺乏創(chuàng)意,表現(xiàn)形式過于生硬的牛皮癬廣告(49%)、彈窗廣告(67%)和不可跳過的視頻廣告(69%)受到消費者反感的程度尤其高。不可跳過的視頻廣告看似掌握了更大的主動權(quán),然而調(diào)查顯示,視頻廣告能留給品牌主去吸引消費者的時間只有6秒,而缺乏創(chuàng)意的硬廣根本無法在短短的時間內(nèi)抓住觀眾的眼球。

張宗華演講
張宗華演講

數(shù)字廣告為何越來越缺乏創(chuàng)意性?張宗華先生指出,在數(shù)字化時代,廣告主和品牌主較為單一地注重時效性,如點擊率、關(guān)注量、購買轉(zhuǎn)化率、ROI。前段時間刷爆朋友圈的百雀羚廣告恰好詮釋了這一現(xiàn)象。盡管這一“神級”廣告引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論,其閱讀量已超3000萬,但不到0.00008的閱讀轉(zhuǎn)化率似乎又將它定義為了“失敗品”。益普索一項相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),其實在數(shù)字營銷時代,能夠吸引消費者的仍是品牌,88%的中國消費者表示,“在兩個相同產(chǎn)品的選擇中,我會選擇我認(rèn)為更好的品牌”。雖然廣告從業(yè)人員注重時效,但是消費者仍然關(guān)注品牌廣告的創(chuàng)意性。

如何了解廣告的真實效果,進(jìn)而優(yōu)化數(shù)字營銷活動?秒算聯(lián)合益普索攜手百度、銀聯(lián)、電信,推出了數(shù)字營銷活動的效果評估平臺——數(shù)媒通,旨在全面客觀地為廣告主和品牌主呈現(xiàn)活動效果數(shù)據(jù),通過多維度的解讀來達(dá)到廣告行為與消費者態(tài)度的認(rèn)知優(yōu)化,從而有針對性地提高媒介的效能。數(shù)媒通能夠從消費者的認(rèn)知、認(rèn)同及購買三方面全方位掌握數(shù)字廣告投放效果,并協(xié)助廣告主和品牌主優(yōu)化投放策略,實現(xiàn)數(shù)媒投放策略的快速迭代。數(shù)媒通的推出得到與會嘉賓的廣泛關(guān)注,尤其是解放廣告人的相關(guān)討論,秒算將助力廣告主與品牌主全面提升大數(shù)據(jù)賦能,優(yōu)化數(shù)字營銷活動效果。

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Leo Liao, leo.liao@ipsos.com

消息來源:益普索
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