深圳2017年8月23日電 /美通社/ -- 前往日本旅行，對很多人來說不僅僅是賞景之旅、美食之旅，還是購物之旅。日本觀光廳的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年前往日本的國外游客中，中國游客是消費(fèi)最多的群體。
美容產(chǎn)品和小家電早已是中國游客在日本購物時(shí)的首選。日本的美容市場成熟早已不是新聞，無論是各種化妝品、小工具還是美容儀器，都能吸引無數(shù)女性為之買單。成熟的市場培養(yǎng)出成熟的消費(fèi)者，同時(shí)也推動市場中的所有品牌不斷創(chuàng)新，從而在激烈競爭中贏得消費(fèi)者。
“宅經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”成為市場雙引擎
在日本這個(gè)崇尚美容的國度，美容小家電市場規(guī)模已達(dá)1700億日元。松下在2001年推出家用美容儀，這類產(chǎn)品開始走進(jìn)家庭。2008年，“戀巢消費(fèi)”的出現(xiàn)推動家用美容儀進(jìn)入普及階段。在今天的日本，無論是越來越完善的功能還是更加便捷的使用方式，都讓美容儀成為快節(jié)奏生活中必不可少的單品。在家中完成需要前往美容院才能進(jìn)行的美容步驟，在家中完成肌膚的專業(yè)護(hù)理，對愛美人士而言是非常便捷而愉快的體驗(yàn)。
知名市場調(diào)研公司Kline對全球市場連續(xù)六年的研究結(jié)果顯示，家用美容儀品類在亞洲保持兩位數(shù)的增長趨勢，其中表現(xiàn)最搶眼的國家市場有兩個(gè)，一個(gè)是日本，另一個(gè)就是中國。
盡管美容儀在中國市場的普及率還不高，但值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)興起帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”正在改變國人的消費(fèi)習(xí)慣和方式，越來越多的人選擇在家娛樂、在家購物、在家享受專業(yè)服務(wù)。對女性而言，通過預(yù)約美容師上門或者購買家用美容儀，美容也可以在家完成。尤其是家用美容儀，在家里隨時(shí)可用，免去了預(yù)約的麻煩，更省下了去美容院或者付給美容師的高昂費(fèi)用。中國美容儀市場的另一個(gè)成長動力是圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)需求形成的“她經(jīng)濟(jì)”。有證券機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2019年，“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模將達(dá)到4.5萬億元。
來自電商平臺的大數(shù)據(jù)已經(jīng)反映出美容儀正在國內(nèi)興起的趨勢。今年天貓“3.8女王節(jié)”期間，平臺上美容儀的銷售情況火爆，遠(yuǎn)超近年來倍受女性青睞的掃地機(jī)器人。
讓用戶在家享受到沙龍級的皮膚護(hù)理
不斷增長的日本美容儀市場吸引來更多品牌投身其中，加劇競爭的激烈程度，帶來行業(yè)整體競爭力和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，這不但使消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也使得他們在挑選和使用產(chǎn)品時(shí)更加理性而專業(yè)。目前在中國銷售的品牌美容儀多來自歐美和日本市場，其中，由于中日兩國人群膚質(zhì)相近，經(jīng)過日本消費(fèi)者檢驗(yàn)的口碑產(chǎn)品更受中國女性喜愛。
美容儀品類多樣，根據(jù)功能不同分為清潔、補(bǔ)水、減脂、脫毛、去皺等產(chǎn)品。日本較權(quán)威的美妝護(hù)膚口碑網(wǎng)站@cosme也早已有了美容儀的品類排名，在最近的“除毛·脫毛美容儀器·美容家電”類目排行中，多次登上榜首的是CosBeauty可思美品牌產(chǎn)品。
CosBeauty可思美是美容潮流中的一個(gè)弄潮兒，2011年起進(jìn)入日本市場，至今已收獲一批忠實(shí)用戶。其IPL光子脫毛儀不但在@cosme網(wǎng)站上廣受歡迎，還長期穩(wěn)居樂天百貨、日本亞馬遜等相關(guān)品類銷量前三名。日本時(shí)尚編輯兼模特吉田美紀(jì)評價(jià)說：“CosBeauty可思美的產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)了在家享受到沙龍級的皮膚護(hù)理。”
對美容家電企業(yè)而言，日本市場堪稱生存環(huán)境嚴(yán)酷，能在市場長期立足的品牌一般都掌握核心技術(shù)。CosBeauty可思美擁有60人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與國際抗衰老學(xué)會、清華大學(xué)長期合作，旗下多款產(chǎn)品已通過有“美國人健康守護(hù)神”之稱的美國FDA認(rèn)證、被譽(yù)為打開歐洲市場的護(hù)照的歐盟CE認(rèn)證、韓國權(quán)威化妝品認(rèn)證KFDA認(rèn)證。
當(dāng)國內(nèi)外美容儀品牌紛紛瞄準(zhǔn)中國時(shí)，CosBeauty可思美也對中國市場的潛力充滿信心。無論在哪個(gè)市場，用心的產(chǎn)品才值得信賴，CosBeauty可思美認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)實(shí)力、權(quán)威資質(zhì)是贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵，這也是該品牌在競爭激勵的日本市場能占有一席之地的根本。
