上海2016年11月2日電 /美通社/ -- 全球性咨詢公司 Prophet 今天在位于浦東新區(qū)的上海紐約大學(xué)(NYU Shanghai)舉行的新聞發(fā)布會上,公布了其在中國地區(qū)第一個品牌相關(guān)性指數(shù)(Brand Relevance Index)。
中國品牌相關(guān)性指數(shù)利用公認定義品牌相關(guān)性的四個維度來衡量品牌:執(zhí)著于消費者、極度務(wù)實、獨特啟發(fā)和始終創(chuàng)新。Prophet 對近10,000名中國消費者進行了調(diào)查,以上述四個維度分析了24個行業(yè)的近280個中國和全球品牌。
中國十大最相關(guān)品牌
Prophet 發(fā)現(xiàn)在中國消費者心目中相關(guān)性較強的十大品牌是:
Prophet 的品牌相關(guān)性研究背后的思想,以 Prophet 副董事長 -- 《品牌相關(guān)性:將對手排除在競爭之外》的作者戴維·阿克(David Aaker)教授的理論為基石。
“當今世界的品牌需要比以往任何時候都更迅速地做出改變?!?/span>Prophet 合伙人湯淑蘭指出:“消費者的偏好隨時都在變化,他們會提供更加即時的反饋;新的競爭對手每天都會出現(xiàn),而品牌還需要從不斷涌現(xiàn)的新方式、新技術(shù)中選擇最能吸引客戶并為其提供價值的方法。在這個瞬息萬變的時代,建立并保持品牌相關(guān)性則顯得尤為重要?!?/span>
“在中國品牌相關(guān)性指數(shù)中,三家中國數(shù)字平臺引領(lǐng)前十大品牌榜單:支付寶和微信分別位列第一和第二,天貓位列第八。”Prophet 合伙人湯淑蘭說:“在該指數(shù)榜單上的50個品牌中,有18個是中國品牌,這表明中國消費者在全球和本土品牌中都關(guān)注到相關(guān)性?!?/span>
完整的中國品牌相關(guān)性指數(shù)報告和中國消費者喜愛的50強品牌參見下列鏈接:www.prophet.com/relevantbrands/。
中國品牌相關(guān)性指數(shù)衡量品牌相關(guān)性的四個維度由16個屬性組成,能夠衡量重要的品牌特征,如“滿足我生活中的重要需求”或“讓我的生活更輕松”。數(shù)據(jù)顯示,客戶體驗對實現(xiàn)相關(guān)性至關(guān)重要。在前50的所有品牌中,“提供一致的體驗”均被評選為品牌的五大屬性之一。
在今天的新聞發(fā)布會上,湯淑蘭宣布,Prophet 將每年更新中國品牌相關(guān)性指數(shù)報告。
主要發(fā)現(xiàn)
Prophet 第一個中國品牌相關(guān)性指數(shù)的結(jié)果揭示了下列若干有趣的趨勢,其中包括:
要了解 Prophet 如何幫助您的品牌建立與保持相關(guān)性,請聯(lián)系 BRI@prophet.com。