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中國(guó)推動(dòng)全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)

GfK
2016-05-19 12:00 7886

德國(guó)紐倫堡2016年5月19日電 /美通社/ --

  • 低端智能手機(jī)繼續(xù)推動(dòng)整體市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)
  • 西歐市場(chǎng)飽和,智能手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑,但平均售價(jià)出現(xiàn)增長(zhǎng)
  • 中國(guó)以19%的增速領(lǐng)跑全球

2016年第一季度,全球智能手機(jī)銷量保持良好態(tài)勢(shì),較去年同期增長(zhǎng)6%。盡管全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲軟,但大部分新興地區(qū)低端智能手機(jī)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)仍然促成了這種良好局面。受到運(yùn)營(yíng)商加大對(duì)4G業(yè)務(wù)補(bǔ)貼力度的影響,中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)(同比增長(zhǎng)19%)。

智能手機(jī)銷量2015年第一季度與2016年第一季度對(duì)比數(shù)據(jù)




銷量(百萬(wàn)部)

銷售額(十億美元)


2015

第一季度

2016

第一季度

同比

2015

第一季度

2016

第一季度

同比

西歐

31.8

30.0

-6%

12.5

11.9

-5%

中歐和東歐

16.9

17.1

+1%

3.4

3.5

+3%

北美

43.5

45.4

+4%

17.3

18.1

+5%

拉美

27.9

24.8

-11%

7.3

6.5

-11%

中東和非洲

39.9

42.0

+5%

11.1

10.4

-6%

中國(guó)

92.0

109.2

+19%

27.3

32.1

+18%

發(fā)達(dá)亞太地區(qū)

19.5

18.7

-4%

11.4

10.9

-4%

新興亞太地區(qū)

47.8

50.0

+5%

8.2

7.9

-4%

全球

319.3

337.2

+6%

98.5

101.3

+3%


數(shù)據(jù)來(lái)源:2016年5月GfK在90多個(gè)市場(chǎng)上的銷售點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

GfK趨勢(shì)與預(yù)測(cè)總監(jiān)Kevin Walsh認(rèn)為:“盡管2016年第一季度智能手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng),但同比增速有所下滑。因此,我們對(duì)2016年全年增長(zhǎng)預(yù)測(cè)下調(diào)至同比5%。各地的運(yùn)營(yíng)商和制造商正采取不同策略加以應(yīng)對(duì),例如加大營(yíng)銷力度和增加補(bǔ)貼?!?/p>

北美:運(yùn)營(yíng)商的積極表現(xiàn)推動(dòng)第一季度增長(zhǎng)

在2015年第四季度下滑之后,北美地區(qū)智能手機(jī)銷量在2016年第一季度恢復(fù)了增長(zhǎng)。該季度智能手機(jī)總銷量達(dá)到4540萬(wàn)部,環(huán)比下降19%,同比則出現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)。運(yùn)營(yíng)商在營(yíng)銷方面的積極表現(xiàn)極大地推動(dòng)了增長(zhǎng)。

然而受到成本因素的影響,這樣的局面并不太可能長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)。此外,消費(fèi)者向4G業(yè)務(wù)的遷移潮臨近尾聲。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),在當(dāng)前階段鞏固現(xiàn)有客戶比爭(zhēng)取新客戶更具重要意義。

西歐:市場(chǎng)飽和,銷量首度同比下滑

西歐地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量為3000萬(wàn)部,環(huán)比和同比分別下降29%和6%。盡管三星S7和S7 Edge推出的前3周銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁,但總體銷量仍有所下滑。

作為西歐地區(qū)智能手機(jī)的較大市場(chǎng),德國(guó)2016年第一季度的銷量明顯下滑,同比降幅達(dá)到11%。GfK預(yù)測(cè)盡管這一趨勢(shì)將有所好轉(zhuǎn),但德國(guó)2016年的智能手機(jī)銷量仍將同比下降3%。

GfK預(yù)測(cè)隨著蘋果iPhone 7即將推出上市,西歐地區(qū)2016年下半年銷量將會(huì)有一定程度回升。由于距離iPhone 6和6 Plus推出已快有2年的時(shí)間,許多用戶正考慮換代升級(jí),因此對(duì)比2015年推出的iPhone產(chǎn)品,iPhone 7的推出將更大程度地推動(dòng)總體銷量增長(zhǎng)。

中歐:俄羅斯市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象,總體前景樂(lè)觀

該地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量達(dá)到1710萬(wàn)部,環(huán)比下降24%。波蘭自2015年第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁后增速有所放緩,但俄羅斯在2015年表現(xiàn)差強(qiáng)人意后銷量似乎趨于穩(wěn)定。因此,該地區(qū)的銷量仍較樂(lè)觀,預(yù)計(jì)2016年智能手機(jī)銷量將達(dá)到7700萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)5%。

拉美:銷量遭遇連續(xù)第三個(gè)季度下滑

拉美地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量持續(xù)下滑,減少至2480萬(wàn)部,環(huán)比和同比分別下降22%和11%。巴西經(jīng)濟(jì)與政治形勢(shì)是造成銷量下滑的主要因素,即便是奧運(yùn)會(huì)也不太可能為該國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)急需的喘息機(jī)會(huì)。

相比之下,隨著經(jīng)濟(jì)開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。阿根廷2016年第一季度的智能手機(jī)銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁。但總體而言,該地區(qū)2016年的智能手機(jī)銷量仍將面臨下滑,同比將下降12%。排除巴西之外,該地區(qū)的銷量仍較樂(lè)觀,預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)7%。

中東和非洲:宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟使增速放緩

中東和非洲地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)5%,較上個(gè)季度同比12%的增速顯著放緩。沙特和尼日利亞的石油價(jià)格不斷下跌導(dǎo)致需求疲軟。

該地區(qū)的智能手機(jī)平均售價(jià)大幅下滑至247美元(同比下降11%)。其中主要原因是100美元以下的品牌占到了該季度智能手機(jī)總銷量的26%,較上年同期22%的比例有所增長(zhǎng)。

GfK預(yù)測(cè)中東和非洲地區(qū)2016年的智能手機(jī)銷量將同比增長(zhǎng)12%,達(dá)到1.83億部。

中國(guó):增速創(chuàng)近兩年新高

中國(guó)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量達(dá)到1.092億部,環(huán)比和同比分別增長(zhǎng)2%和19%,同比增速達(dá)到近兩年內(nèi)的較高水平。

驚人增速的背后是消費(fèi)者對(duì)4G的巨大需求, 2016年第一季度的4G智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)58%。受到運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼力度加大以及流量套餐價(jià)格不斷下降的影響,4G智能手機(jī)變得更具吸引力且更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。在2016年第一季度所售出的智能手機(jī)中,95%以上的手機(jī)支持4G。

總體而言,中國(guó)2016年的智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到4.11億部,同比將增長(zhǎng)7%。

發(fā)達(dá)亞太地區(qū):飽和與補(bǔ)貼的混戰(zhàn)

該地區(qū)2016年第一季度的智能手機(jī)銷量達(dá)到1870萬(wàn)部,環(huán)比和同比分別下降7%和4%,各國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)差異。

日本2016年第一季度銷量實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)1%。這得益于在2月政府宣布強(qiáng)制限制促銷之前的搶購(gòu)風(fēng)潮,2月之后銷量則出現(xiàn)下滑。盡管如此,日本2016年的銷量表現(xiàn)依舊樂(lè)觀,GfK預(yù)測(cè)將增長(zhǎng)1%。

盡管三星在該季度推出的Galaxy S7和S7 Edge銷量不俗,但包括韓國(guó)和澳大利亞在內(nèi)的其它主要國(guó)家智能手機(jī)銷量下滑仍決定了該地區(qū)銷量的總體下滑趨勢(shì)。

由于該地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)已飽和,GfK預(yù)計(jì)2016年總銷量將同比下降8%。

新興亞太地區(qū)*2016年第一季度增速暫時(shí)放緩

新興亞太地區(qū)是去年全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力,但2016年第一季度銷量同比增速顯著放緩,從2015年第四季度24%的增速降至5%。

印度市場(chǎng)極大程度地影響了增速放緩,運(yùn)營(yíng)商不斷提高數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)格導(dǎo)致該國(guó)智能手機(jī)銷量表現(xiàn)疲軟。不過(guò)GfK預(yù)計(jì)這只是短期影響,隨著新運(yùn)營(yíng)商將在今年晚些時(shí)候進(jìn)入市場(chǎng),當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)將一觸即發(fā)?!坝《戎圃臁币埠芸赡芡苿?dòng)價(jià)格下降。

印度和印尼

市場(chǎng)2016年第一季度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,本土和中國(guó)供應(yīng)商不斷推出較為便宜的智能手機(jī)。盡管如此,100美元以下品牌的智能手機(jī)滲透率仍維持在30%,智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)仍擁有巨大空間。  

智能手機(jī):2015年銷量與2016年預(yù)測(cè)對(duì)比數(shù)據(jù)



銷量(百萬(wàn)部)

銷售額(十億美元)


2015

2016年(預(yù)測(cè))

同比

2015

2016年(預(yù)測(cè))

同比

西歐

137.3

133.6

-3%

53.6

51.1

-5%

中歐和東歐

73.4

77.1

+5%

14.8

14.7

-1%

北美

190.8

197.4

+3%

78.0

76.9

-1%

拉美

110.3

97.2

-12%

27.1

23.4

-14%

中東和非洲

162.6

182.7

+12%

42.1

42.4

+1%

中國(guó)

385.3

411.5

+7%

115.8

120.4

+4%

發(fā)達(dá)亞太地區(qū)

73.5

67.3

-8%

43.1

38.4

-11%

新興亞太地區(qū)

201.1

229.5

+14%

32.9

33.4

+2%

全球

1,334.2

1,396.3

+5%

407.4

400.7

-2%


數(shù)據(jù)來(lái)源:2015年GfK在90多個(gè)市場(chǎng)上的銷售點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及2016年5月GfK對(duì)2016全年的預(yù)測(cè)

GfK電信產(chǎn)品全球總監(jiān)Arndt Polifke表示:“過(guò)去的互聯(lián)消費(fèi)者僅僅追求連通性,而如今他們更追求與科技的完全無(wú)縫化融合。智能手機(jī)在連通性方面仍有發(fā)展空間,尤其是在新興市場(chǎng)。而可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居所帶來(lái)了的新一輪增長(zhǎng)浪潮將在今后對(duì)智能手機(jī)的增長(zhǎng)起到互補(bǔ)作用。” 

消息來(lái)源:GfK
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