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2015年第四季度全球智能手機(jī)銷售量創(chuàng)下單季新高

GfK
2016-03-02 21:52 7415

德國紐倫堡2016年3月2日電 /美通社/ --

  • 中國智能手機(jī)市場(chǎng)的加速發(fā)展極大推動(dòng)了銷量增長
  • 新興亞太地區(qū)和中東非洲仍是增長的主力
  • GfK預(yù)測(cè)2016年全球智能手機(jī)銷量將增長7%

全球智能手機(jī)銷量在2015年第四季度達(dá)到3.68億部,較上一季度增長了14%,較上年同期也增長了6%。但由于全球平均銷售價(jià)格(ASP)較上年同期下降了6%,導(dǎo)致銷售額并未出現(xiàn)增長,保持在了1150億美元的水平。2015年全年總計(jì)售出13億部智能手機(jī),較上年增長了7%。但同樣受到全球平均銷售價(jià)格(ASP)較上年下降2%的影響,2015年全年銷售額僅較上年增長了5%,達(dá)到3990億美元。

智能手機(jī)銷量 2014年第四季度與2015年第四季度對(duì)比數(shù)據(jù)



   銷量(百萬部)

銷售額(十億美元)


2014

四季度

2015

第四季度

年同比

2014

四季度

2015

第四季度

年同比

拉丁美洲

36.1

31.5

-12.7%

9.6

7.4

-23.3%

中東歐

21.4

22.2

3.6%

5.1

4.5

-10.8%

北美

57.0

56.4

-1.1%

25.6

23.9

-6.5%

新興亞太地區(qū)

41.5

50.0

20.5%

7.5

8.1

8.0%

中東和非洲

37.7

42.1

11.7%

10.8

10.2

-4.8%

西歐

40.0

42.1

5.2%

17.2

17.0

-0.9%

中國

95.1

106.6

12.0%

28.8

33.5

16.3%

發(fā)達(dá)亞太地區(qū)

17.3

17.4

0.3%

11.0

10.6

-3.8%

全球

346.1

368.1

6.4%

115.5

115.2

-0.2%

消息來源:2016年1月GfK在90多個(gè)市場(chǎng)上的銷售點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

GfK趨勢(shì)和預(yù)測(cè)總監(jiān)Kevin Walsh評(píng)論道:“盡管第四季度銷量創(chuàng)下新記錄,且總體而言2015年全年銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,但各國市場(chǎng)的發(fā)展情況不盡相同。本地因素(而非地域和行業(yè)趨勢(shì))對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響越來越大。從各國層面來看,不同的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、設(shè)備飽和量、爭奪大眾市場(chǎng)、政治、社會(huì)變革甚至是體育賽事均對(duì)智能手機(jī)的銷量和價(jià)格產(chǎn)生了影響?!?/p>

新興亞太地區(qū)*:增長的主力

新興亞太地區(qū)仍是全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長推動(dòng)力的主要來源,2015年第四季度較上年同期相比增長幅度達(dá)到了21%。

從各國來看,印度憑借與上年同期34%的增長幅度成為領(lǐng)頭羊,這主要得益于其低端機(jī)(100美元以下)市場(chǎng)的推動(dòng),該細(xì)分市場(chǎng)的銷量較上年同期增長了76%。低端機(jī)型的滲透率在去年最后一個(gè)季度僅為24%,因此針對(duì)首購消費(fèi)者的智能手機(jī)需求增長還有非常大的空間。

中國:2015年第四季度增長加速 

繼2015年第三季度恢復(fù)增長之后(自2014年第三季度開始連續(xù)四個(gè)季度表現(xiàn)疲軟),2015年第四季度,中國智能手機(jī)銷量較上年同期增長12%,并創(chuàng)下了新記錄,達(dá)到1.066億部。憑借1100萬部的增量,中國在這一季度貢獻(xiàn)了全球一半的增長量。

各價(jià)格段市場(chǎng)的銷量較上年同期相比均有所增長,其中消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)型(500美元以上)的喜好變化顯著。該細(xì)分市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的份額擴(kuò)大到了18%,而這一數(shù)字在前一季度低于15%。這一變化導(dǎo)致平均銷售價(jià)格(ASP)上升了4%,達(dá)到了314美元,而銷售額也較上年同期增加了16%,達(dá)到了330億美元。

消費(fèi)者需求朝向準(zhǔn)4G、大屏機(jī)型的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)仍在延續(xù)。第四季度售出的手機(jī)中有71%的機(jī)型配備了5英寸以上屏幕,這一比例在2014年同期僅為53%。而支持準(zhǔn)4G的智能手機(jī)的市場(chǎng)份額開始接近飽和水平。憑借極具競(jìng)爭力的價(jià)格優(yōu)勢(shì),本土品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的份額將繼續(xù)擴(kuò)大,其銷量在2015年第四季度占到了總體銷量的75%,這一數(shù)字在2014年同期為69%。

在2015年銷量較上年相比下降了2%之后,GfK預(yù)測(cè)2016年中國智能手機(jī)銷量將小幅增長3%。運(yùn)營商補(bǔ)貼的增長極有可能為此帶來積極影響。

中東和非洲:埃及市場(chǎng)表現(xiàn)出眾

盡管增長速度有所放緩,中東和非洲的智能手機(jī)銷量依舊較上年同期增長了12%。該地區(qū)多數(shù)國家的智能手機(jī)銷量都有所增長,其中埃及市場(chǎng)尤為引人注目,其銷量較上年相比增長了27%。

拉丁美洲:更多消費(fèi)者選擇低端機(jī)型 

2015年第四季度拉丁美洲智能手機(jī)的銷量持續(xù)下滑,較上年同期下降了13%。巴西宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟表現(xiàn)導(dǎo)致該國的智能手機(jī)銷量較上年同期相比下降了26%,拖累了拉丁美洲的整體銷量。由于更多消費(fèi)者喜好低端機(jī)型,該地區(qū)的智能手機(jī)平均銷售價(jià)格(ASP)與上年同期相比下降了12%。在銷量下降和平均銷售價(jià)格(ASP)變低的雙重作用下,該地區(qū)智能手機(jī)銷售額較上年同期相比下降了23%,僅為70億美元。

發(fā)達(dá)亞太地區(qū)*:整體銷量穩(wěn)定

2015年第四季度發(fā)達(dá)亞太地區(qū)的智能手機(jī)銷量保持穩(wěn)定水平,而上一季度則較上年同期下降了3%。韓國市場(chǎng)的銷量較上年同期增長了8%,這是自2013年第四季度以來首次出現(xiàn)增長。這也得益于2014年第四季度的表現(xiàn)欠佳。但由于日本市場(chǎng)的銷量與上年相比下降了6%,該地區(qū)總體銷量并未發(fā)生明顯變化。

西歐:法國、德國和英國均有增長

2015年第四季度這一地區(qū)智能手機(jī)銷量的增長速度維持在5%,這得益于超低端(100美元以下)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了61%的增長。法國、德國英國這三大市場(chǎng)的整體增長速度均有加快。

中歐:波蘭推動(dòng)了該地區(qū)的小幅增長

中歐地區(qū)智能手機(jī)銷售量較上年同期的增長幅度仍維持在4%,其中波蘭市場(chǎng)的表現(xiàn)強(qiáng)勁,較上年同期增長了36%。受到政治和經(jīng)濟(jì)問題的影響,俄羅斯烏克蘭的銷量較上年同期分別下降了7%和14%。

智能手機(jī): 2015年銷量與2016年預(yù)測(cè)對(duì)比數(shù)據(jù)



銷量(百萬部)

銷售額(十億美元)


2015

2016年(預(yù)測(cè))

年同比

2015

2016年(預(yù)測(cè))

年同比

拉丁美洲

109.7

108.8

-0.8%

27.0

25.5

-5.7%

中東歐

73.2

77.9

6.5%

14.8

14.5

-1.5%

北美

190.7

193.7

1.6%

77.9

77.2

-0.9%

新興亞太地區(qū)

185.2

227.0

22.6%

30.7

33.1

7.9%

中東和非洲

162.4

187.7

15.6%

42.0

43.3

3.0%

西歐

137.1

142.3

3.8%

53.6

52.7

-1.6%

中國

385.3

397.2

3.1%

115.8

117.8

1.7%

發(fā)達(dá)亞太地區(qū)

64.8

65.5

1.1%

37.5

37.2

-0.7%

全球

1,308.5

1,400.2

7.0%

399.2

401.3

0.5%

消息來源:2015年GfK在90多個(gè)市場(chǎng)上的銷售點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及GfK在2016年1月對(duì)2016全年的預(yù)測(cè)

Kevin Walsh說道:“相較于全球趨勢(shì),我們?cè)?016年期待智能手機(jī)市場(chǎng)增長受到更多各國本地因素的推動(dòng)作用。新興亞太地區(qū)和中東非洲的主要市場(chǎng)將是推動(dòng)增長的重要支持。雖然2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍將處于增長階段,但各大企業(yè)迫切需要了解各國的本地發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)細(xì)分環(huán)境以謀求更大的發(fā)展空間?!?/span>

*本文中亞太地區(qū)發(fā)達(dá)/新興市場(chǎng)所指如下:

 亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)                  

亞太地區(qū)新興市場(chǎng)

 澳大利亞                                

印度

 香港                                        

印度尼西亞

 日本                                        

柬埔寨

 新西蘭                                    

馬來西亞

 新加坡                                    

菲律賓

 韓國                                        

泰國

 臺(tái)灣                                        

越南

消息來源:GfK
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