杭州2016年3月3日電 /美通社/ -- 2016年3月2日，由阿里巴巴集團(tuán)服務(wù)市場主辦的“2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會(huì)”在杭州黃龍飯店舉行，阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子出席會(huì)議，總結(jié)并分享2016電商發(fā)展“無線化、全渠道變革和數(shù)據(jù)變革”三大趨勢，并強(qiáng)調(diào)阿里正在通過業(yè)務(wù)重組，以適應(yīng)無線化用戶的消費(fèi)訴求，同時(shí)也表示，服務(wù)商在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，存在巨大的機(jī)遇。
會(huì)上，逍遙子正式介紹了阿里最新推出的大數(shù)據(jù)商家服務(wù)平臺(tái) -- 聚星臺(tái)，它將全方位整合阿里全網(wǎng)數(shù)據(jù)、商家跨渠道數(shù)據(jù)與第三方定制數(shù)據(jù)，深度挖掘用戶行為特征，并提供多維度數(shù)據(jù)分析，及針對性營銷策略制定，為品牌客戶提供深入化精準(zhǔn)營銷，全面升級品牌客戶關(guān)系維護(hù)，幫助商家實(shí)現(xiàn)從流量運(yùn)營到客戶運(yùn)營的升級轉(zhuǎn)型。而作為“數(shù)據(jù)賦能”戰(zhàn)略落地的另一個(gè)重要承接平臺(tái) -- 御膳房，同樣成為了本次大會(huì)服務(wù)商們關(guān)注的熱點(diǎn)。
阿里巴巴商家事業(yè)部總監(jiān)冰夷在“數(shù)據(jù)賦能分論壇”的演講中提到，數(shù)據(jù)服務(wù)商可以通過“品牌全域營銷”的形式迎接大數(shù)據(jù)市場機(jī)遇，即借助御膳房數(shù)據(jù)為企業(yè)提供品牌表現(xiàn)分析、品牌人群分析、品牌營銷操作和品牌人群管理等相關(guān)服務(wù)，同時(shí)為企業(yè)輸出市場分析、品牌策略、全域營銷指導(dǎo)人群分析、廣告投放等。多準(zhǔn)數(shù)據(jù)憑借“多準(zhǔn)鉆展大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷”產(chǎn)品在本次大會(huì)上榮獲“2015年阿里服務(wù)市場創(chuàng)新大賽冠軍”，同時(shí)也成為了御膳房首批全域營銷實(shí)踐者，在本次大會(huì)上吸引了眾多媒體的關(guān)注。
多準(zhǔn)數(shù)據(jù)是2014年成立的一家大數(shù)據(jù)SaaS服務(wù)公司，從事數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)化運(yùn)營、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理的研發(fā)與服務(wù)，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)大多來自騰訊、阿里巴巴、雅虎、亞信數(shù)據(jù)等國內(nèi)外知名公司，在技術(shù)領(lǐng)域深耕2年后，多準(zhǔn)以成熟的產(chǎn)品和服務(wù)形式切入阿里服務(wù)市場鉆展投放優(yōu)化領(lǐng)域，其服務(wù)商家數(shù)量也在2015年底獲得大幅提升，先后簽入韓都、茵曼、南極人、西西小可、七格格、毛菇小象等近300家知名淘系KA或類目TOP商戶，并與麗人麗妝等知名TP公司達(dá)成長期合作，目前，多準(zhǔn)數(shù)據(jù)已經(jīng)服務(wù)超過300家企業(yè)，業(yè)務(wù)收入超4000萬，廣告促成交易超1個(gè)億。本次“多準(zhǔn)鉆展大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷”產(chǎn)品一舉在8大類目，500家ISV服務(wù)商報(bào)名參加的阿里服務(wù)市場年度大賽上拿下冠軍，其技術(shù)及服務(wù)水平不僅得到了品牌方的認(rèn)可，也得到了阿里官方的肯定。另外，這次“橫空出世”般的驚艷亮相也在整個(gè)服務(wù)商圈子中掀起一波不小的風(fēng)浪。因?yàn)楸敬未筚惼溆鄮酌@獎(jiǎng)?wù)呃锩妫写蠹曳浅Ｊ煜さ脑曝?“班?！?，云積分-“云積分【碼上VIP】”等等。
基于DMP的優(yōu)化投放服務(wù)是“多準(zhǔn)鉆展大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷”的產(chǎn)品核心，阿里通過全局戰(zhàn)略布局，掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、關(guān)系數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)和社交數(shù)據(jù)。通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，多準(zhǔn)可以幫助商家開發(fā)標(biāo)簽，圈定高效精準(zhǔn)的營銷人群，并形成用戶畫像，深度挖掘潛在用戶和消費(fèi)潛力，最終提升鉆展投放的效果。在DMP人群分析中，多準(zhǔn)會(huì)通過對比分析本店客群與全網(wǎng)用戶的差異，確定目標(biāo)用戶的特性，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和標(biāo)簽開發(fā)，建立合適的人群模型進(jìn)行投放，并對投放進(jìn)行效果追蹤和優(yōu)化。
多準(zhǔn)數(shù)據(jù)的90后創(chuàng)始人宋健，曾任阿里巴巴集團(tuán)視頻搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、阿里媽媽廣告事業(yè)部產(chǎn)品專家、騰訊電商高級產(chǎn)品經(jīng)理。根據(jù)他的介紹，多準(zhǔn)大數(shù)據(jù)平臺(tái)希望可以為企業(yè)客戶提供一切與數(shù)據(jù)相關(guān)的服務(wù)，包括數(shù)據(jù)化營銷、數(shù)字化運(yùn)營、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理等；同時(shí)以數(shù)據(jù)為媒介，成為企業(yè)級服務(wù)、廣告的需求連接平臺(tái)。
