omniture

2016移動支付年會前瞻:機槍大戰(zhàn)龍爭虎斗

2016-01-12 12:27 29219
1月12日,中國移動支付年會在北京開幕,此次年會除了銀聯(lián)與中國銀行部分領(lǐng)導(dǎo)之外,更云集了包括螞蟻金服、微信、三星與蘋果支付的企業(yè)到場?!坝锌ㄖЦ丁钡臋C(POS機刷卡)與“掃碼支付”的槍(掃碼槍掃碼)的“機槍之爭”,也正式從幕后走向了臺前。

北京2016年1月12日電 /美通社/ -- 2016年1月12日,中國移動支付年會在北京正式開幕,此次年會除了銀聯(lián)與中國銀行部分領(lǐng)導(dǎo)之外,更云集了包括螞蟻金服、微信支付、三星與蘋果支付這來自兩大支付陣營的企業(yè)到場?!坝锌ㄖЦ丁钡臋C(POS 機刷卡)與“掃碼支付”的槍(掃碼槍掃碼)的“機槍之爭”,也正式從幕后走向了臺前,其結(jié)果怎樣也頗為耐人尋味。

2015年,移動支付領(lǐng)域戰(zhàn)國爭霸,烽火從線上延燒到線下。已在線上移動支付市場合計占據(jù)近90%份額的支付寶與微信支付,通過補貼的形式大規(guī)模鋪設(shè)線下支付受理終端,在線下攻城略地展開“掃碼支付”的布局;與此同時,以清算方中國銀聯(lián)為首的,包含各大銀行和第三方支付的“有卡支付”的人氣也在對 NFC 的又一輪憧憬不斷地聚合,試圖扳回因消費者支付習(xí)慣的改變而被蠶食的市場份額。

捍衛(wèi)“有卡支付”市場并伺機反攻線上移動支付,成了銀聯(lián)為首的“機”集團(tuán)的“莫斯科保衛(wèi)戰(zhàn)”,也正是在此背景下,2015年12月12日,聯(lián)組建“NFC 聯(lián)盟”,攜20多家銀行呼嘯而來,正式推出“云閃付”。一時間,行到水窮處,坐看“云”起時,又燃起了產(chǎn)業(yè)鏈對 NFC 的希望。隨后,銀聯(lián)宣布已與國際手機巨頭三星和蘋果達(dá)成合作,線下移動支付高潮迭起。

有卡要升級掃碼要布局,機槍較大的敵人都是時間

無論機或槍,各有自己的命門。槍陣營(掃碼陣營,補貼陣營)以支付寶+財付通為代表,優(yōu)勢是:結(jié)合社交,電商構(gòu)建支付場景,O2O 的閉環(huán)更為流暢,戶可實時與商家溝通;巨額補貼形成用戶沉淀。問題是:全國性掃碼槍布點加支付網(wǎng)絡(luò)對接需要時間,目前覆蓋面有限;安全性和監(jiān)管掌控力潛在風(fēng)險;另外,5000元支付上限時常讓購買時尚貴重品的消費者覺著不爽。

對于機槍營(NFC、刷卡)而言,憑借銀聯(lián)多年的耕耘,目前已擁有超過2000萬臺受理終端硬件,而在閃付、云支付的基礎(chǔ)上,銀聯(lián)又獲得了 Apple Pay 與 Samsung Pay 的支持。但是按照目前存量手機和 NFC 受理終端的升級速度,很容易造成無“機”可乘的尷尬局面,這將不斷挑戰(zhàn)機陣營用戶的耐心底線。

根據(jù)來自銀聯(lián)公布的數(shù)據(jù),截至2015年年底,銀聯(lián)已在全國范圍內(nèi)鋪設(shè)和改造了600萬臺“閃付”終端,這意味著三分之二的 POS 機用到閃付”和 HCE 云支付時,會坐失良“機。而與此同時,2015年出貨的最新手機中,支持 NFC 支付技術(shù)的手機也僅占30%不到。怎樣快速解決三分之二的 POS 機對線下移動支付的適用性,并在長達(dá)2年的升級空窗期中抵抗支付寶與微信支付,是一個刻不容緩的課題。

因為面臨耗時長久的“升級空窗期”時,誰能率先支持線下移動支付全覆蓋應(yīng)用,誰就可能擁有更多機會來培養(yǎng)用戶支付場景習(xí)慣,占得“機槍之爭”的先機。

可穿戴移動支付產(chǎn)品,或助NFC有卡支付贏得寶貴窗口期

自2015年下半年起,一項名為 mNFC(原名寶碼)的可穿戴移動支付產(chǎn)品開始嶄露頭腳,成為為“機”集團(tuán)贏得寶貴窗口期的秘密武器。mNFC 為 Magnetic Near Field Communication 的簡稱,意為“通過手機或可穿戴設(shè)備發(fā)射磁脈沖與存量傳統(tǒng) POS 機進(jìn)行近場非接通信”,由上海易碼開發(fā)的移動支付技術(shù) mNFC 已在2015年底上海移動金融峰會現(xiàn)場發(fā)布。

單地說,這是一種對傳統(tǒng)POS機也可無障礙實現(xiàn)手機或可穿戴設(shè)備與 POS 機的通過磁場的無線通信技術(shù)。在未來兩年 NFC 的升級過渡期內(nèi),可以培養(yǎng)用戶基于 POS 機的線下移動支付的習(xí)慣,加速移動支付在適用人群中的導(dǎo)入。

上海易碼的2016年主推產(chǎn)品中,脈沖和 NFC 發(fā)射裝置均內(nèi)置于可穿戴設(shè)備中完全排除了智能手機兼容性問題對 NFC 支付的限制。付通過可穿戴設(shè)備完成,手機通過藍(lán)牙對可穿戴設(shè)備實施綁卡、換卡等管理功能,但手機在支付時完全不必要掏出。

“機槍之爭”中,現(xiàn)存的、無所不在的銀聯(lián)支付網(wǎng)絡(luò)可以說是“機”陣營較強的武器。如在 NFC 升級的窗口期內(nèi) mNFC 是機陣營線下移動支付應(yīng)用的催化劑,極大地降低了其失敗率,從而支撐了用戶的使用習(xí)慣的培養(yǎng);當(dāng) POS 機完成全面升級,手機全面支持 NFC 后,mNFC 這種 NFC 互補技術(shù)便可以功成身退。

攘外必先安內(nèi):聯(lián)盟需要內(nèi)部粘合劑

對于“機“陣營來說,mNFC 技術(shù)除了可以在其硬件升級空窗期,扮演推廣有卡支付使用場景先行軍的角色,還可以在涉及清算方、發(fā)卡行、手機制造商、移動通營運商四個聯(lián)盟成員中扮演“粘合劑”的作用。

雖然三星和蘋果在國內(nèi)擁有極高的影響力,但對于“機陣營而言,還亟需更多的合作伙伴加入。但是無論是 Samsung Pay 還是 Apple Pay,這兩種技術(shù)也僅僅對其自家產(chǎn)品開放,對于很多國內(nèi)手機和智能硬件制造商而言,仍舊沒有準(zhǔn)入門票。三星與蘋果之間,會因存在業(yè)務(wù)方面的競爭關(guān)系而無法通力合作,離心力大于向心力。

如何在吸引更多合作伙伴加入有卡支付“機陣營的同時,還要避免內(nèi)部因競爭關(guān)系而產(chǎn)生傾軋?這時需要的是一個與其他廠商都沒有競爭關(guān)系且又能提供技術(shù)支持的合作伙伴,后者需要承擔(dān)起聯(lián)盟內(nèi)部粘合劑的作用,mNFC 技術(shù)可以很好地扮演這一角色。

此前由上海易碼所開發(fā)的可穿戴產(chǎn)品不僅集成了 mNFC 支付技術(shù)、NFC 閃付、HCE 云支付等依賴傳統(tǒng)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的線下移動支付功能,還擁有交通卡、門禁卡、藍(lán)牙卡、U盾等強粘性、超高頻輔助功能。此外對于想要獲得 mNFC 技術(shù)授權(quán)的硬件廠商而言,均可在易碼的許可下在產(chǎn)品制造過程中嵌入 mNFC 技術(shù)模塊,輕松無縫使用線下 POS 機,獲得線下支付功能。

對傳統(tǒng) POS 機改造的工程注定浩大,在未來兩年的升級過程中,機槍大戰(zhàn)注定會精彩異常。 在那之前的合作伙伴聯(lián)盟擴張、用戶移動支付使用習(xí)慣培養(yǎng)一定會成為決定大戰(zhàn)勝負(fù)的關(guān)鍵所在,而 mNFC 這張牌一旦用好,極有可能成為影響結(jié)局的決勝之“機”。

消息來源:移動支付網(wǎng)
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動態(tài)、財報信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection