北京2015年12月18日電 /美通社/ -- 12月17日，由銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社主辦的2015第十三屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典在京隆重召開(kāi)。本次大會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)巨頭與媒體研究員，共話(huà)“融入新主流”，主辦方更邀請(qǐng)了十余位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，帶來(lái)一場(chǎng)干貨十足的“豪華”知識(shí)盛宴。
目前，大部分企業(yè)所面臨的環(huán)境都是商業(yè)寒冬，經(jīng)濟(jì)低迷的窘境。新主流消費(fèi)市場(chǎng)正在形成，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻也在改變。銷(xiāo)售與市場(chǎng)雜志社副總編、總經(jīng)理羅文杲認(rèn)為，在這樣的大背景下，企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更值得關(guān)注。著名品牌專(zhuān)家黃升民也表示，整個(gè)市場(chǎng)都處于碎片化的狀態(tài)，萬(wàn)物互聯(lián)，關(guān)系的重構(gòu)，才是營(yíng)銷(xiāo)的根本。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)困境，企業(yè)該如何走出迷霧，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型呢？
“從歷史上看，我覺(jué)得重要的其實(shí)是需要一場(chǎng)社會(huì)變革。”清華大學(xué)社會(huì)學(xué)教授、社會(huì)學(xué)專(zhuān)家孫立平給出了自己的看法。“我們正從一個(gè)生活必需品的時(shí)代，向耐用消費(fèi)品時(shí)代，大眾消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)變，SEEC首席戰(zhàn)略官、學(xué)者段永朝認(rèn)為企業(yè)要融入新主流，就要思考自己的商業(yè)模式，真正理解產(chǎn)銷(xiāo)合一，在開(kāi)放的生態(tài)下找到自己的立足之本?！?/span>
互聯(lián)網(wǎng)+研究院創(chuàng)始人、創(chuàng)客創(chuàng)投基金合伙人沈拓則認(rèn)為，生產(chǎn)企業(yè)要下沉，就要重新理解自己的核心資源，商品的挖掘不是簡(jiǎn)單的商品邊際，越來(lái)越值得考量的是商品能夠帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值和用戶(hù)價(jià)值。而鮮譽(yù)海洋科技的董事長(zhǎng)何足奇也認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)要想轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須要參與到價(jià)值鏈當(dāng)中去競(jìng)爭(zhēng)。此外，倍康品牌創(chuàng)始人、康程公司董事長(zhǎng)覃敘鈞也分享了實(shí)例，表示要做好產(chǎn)品，既要了解、洞察消費(fèi)者的需求，更要投入一些資源去做研究的事。
其實(shí)，新消費(fèi)主流市場(chǎng)的形成與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分，紛享銷(xiāo)客總經(jīng)理其其格表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了高度競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境，以至于很多企業(yè)都在嘗試跨界，但OULIN歐琳市場(chǎng)總監(jiān)李柏強(qiáng)則表示，產(chǎn)品的升級(jí)和迭代是必要的，但迭代產(chǎn)品只是跨界，而不要越界。
企業(yè)想要抓住消費(fèi)者，運(yùn)營(yíng)和社群黏性就會(huì)成為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌質(zhì)量、品牌價(jià)值、運(yùn)營(yíng)能力、服務(wù)都一樣的時(shí)候，誰(shuí)的社群更有黏性，誰(shuí)的社群做得更好，生意就會(huì)更好。這一點(diǎn)，在小寶招商聯(lián)合創(chuàng)始人鄭凌以及中軟研合伙人、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》有料幫研究員艾森的分享中均得到了驗(yàn)證。
接下來(lái)的演講中，山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道廣告部主任封萬(wàn)超以及邏輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人、場(chǎng)景革命理論提出者吳聲從各自領(lǐng)域出發(fā)，做了演講。案例分享引人深思，企業(yè)轉(zhuǎn)型不是以產(chǎn)品為中心，而要進(jìn)化為以人為中心。只有以人為中心，才能真正融入新主流消費(fèi)市場(chǎng)。
與此同時(shí)，2015中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)暨中國(guó)金鼎獎(jiǎng)在本次高峰論壇舉辦時(shí)同期頒發(fā)。作為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)圈里規(guī)格較高的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，本次頒獎(jiǎng)典禮受到眾多企業(yè)關(guān)注。
經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)著名商學(xué)院教授、權(quán)威市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和傳媒領(lǐng)袖共同組成評(píng)委會(huì)甄選，山西水塔醋業(yè)股份有限公司、歐琳集團(tuán)有限公司、山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道、貴州中煙、紛享銷(xiāo)客、搜狗、寧波奧克斯空調(diào)有限公司、分眾傳媒、杭州奧普衛(wèi)廚科技有限公司和滴滴出行榮獲中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)。
榮獲中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)的企業(yè)分別為：蒙牛新養(yǎng)道-年度較佳跨界體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；江蘇新日電動(dòng)車(chē)股份有限公司-年度較佳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；康程護(hù)理用品有限公司-年度較佳技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)；多彩飾家-年度較佳家裝服務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)；鮮譽(yù)海洋科技-年度較佳多維互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；中興說(shuō)客英語(yǔ)-年度較佳O2O生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；宜人貸-年度較佳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；廣東金達(dá)照明科技股份有限公司-年度較佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)；海爾冰箱-年度較佳跨平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；溫碧泉-年度精準(zhǔn)整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；搜狗-年度較佳媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；小寶招商-年度較佳互聯(lián)網(wǎng)招商模式創(chuàng)新獎(jiǎng)；長(zhǎng)虹電器-年度較佳娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；樂(lè)居-年度較佳移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)；吉人樂(lè)妝-年度最具共享價(jià)值家居商業(yè)模式獎(jiǎng)；湯臣倍健股份有限公司-年度較佳事件營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)。
中國(guó)金鼎獎(jiǎng)作為目前中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界規(guī)格較高的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選了一批在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)域杰出代表的同時(shí)，也傳播了一批在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)域具有創(chuàng)新精神和典范作用的精彩案例。經(jīng)過(guò)激烈角逐，最終被同程旅游品牌媒介中心總經(jīng)理柏敏、紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司集團(tuán)招商副總盧慶文、蘇寧紅孩子總經(jīng)理潘敏以及浙江友邦集成吊頂股份有限公司總經(jīng)理助理兼營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)肖志科摘得桂冠。
