深圳2015年5月14日電 /美通社/ -- 5月13日，AMMS亞太移動營銷峰會在上海移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新園盛大開幕，本次峰會以“無移動，不營銷”為主題，點媒副總裁谷巖、小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒、零點咨詢董事長袁岳、京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬等營銷大咖受邀出席大會，探討如何將移動互聯(lián)網(wǎng)營銷植入到更多的行業(yè)，以幫助更多企業(yè)優(yōu)化市場營銷策略，實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。點媒副總裁谷巖發(fā)表了 “釋放DSP+的核心價值”主題演講，全面闡述了移動營銷大環(huán)境下，如何運用技術(shù)手段提升營銷效果，實現(xiàn)移動營銷全面升級。
據(jù)艾瑞報告顯示，中國程序化購買市場從2012年開始，連續(xù)保持120%以上的增長率，并將“在未來三年到達(dá)爆發(fā)期”。雖然獲得了行業(yè)的一致看好，但程序化購買在品牌廣告的投放過程中卻遇到了諸多問題 -- 品牌傳播環(huán)境蕪雜，投放環(huán)境往往與品牌形象契合度不高，優(yōu)質(zhì)明星媒體資源稀缺，如何保證優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境？大數(shù)據(jù)之上，如何實現(xiàn)目標(biāo)用戶群的精準(zhǔn)觸達(dá)？如何突破技術(shù)瓶頸，有效提升ROI？
為破解程序化購買三大困局，谷巖以“釋放DSP+的核心價值”為主題，向現(xiàn)場觀眾講解點媒DSP+是如何逐一破解三大困局，點媒DSP+是點媒DSP平臺的升級版本，以顛覆者的姿態(tài)，全面升級移動DSP產(chǎn)品模式，變“產(chǎn)品為核心”為“客戶為核心”的價值觀，打破了產(chǎn)品功能局限，為移動營銷程序化購買的全面爆發(fā)提供有力支持。
RTB+PPB 雙線并行 打造莫比烏斯環(huán)
據(jù)谷巖介紹，點媒DSP+有別于傳統(tǒng)DSP平臺，采用RTB（RealTime Bidding）實時競價+PPB（Programmatic Premium Buying）程序化優(yōu)選購買雙線并行的策略實行媒體購買。RTB保障品牌傳播的廣度，盡可能多的接觸到目標(biāo)受眾；PPB保障品牌傳播的質(zhì)量，保障品牌投放的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和投放媒體與品牌的契合度。RTB+PPB雙線并行能保障品牌傳播數(shù)量和傳播質(zhì)量的有效平衡。如同莫比烏斯環(huán)將對立的精準(zhǔn)與全面拓展至同一平面，實現(xiàn)廣告主營銷需求。
汽車、母嬰等垂直媒體一直是廣告主鐘愛的廣告投放渠道，可往往也會出現(xiàn)負(fù)面新聞與廣告同框出現(xiàn)的尷尬局面；而對于明星媒體，即便用戶量過億，暴走漫畫也肯定不適用于寶馬汽車，卻成為美特斯邦威的最愛，可見媒體調(diào)性對品牌形象有著很大影響。
“出現(xiàn)上述情況，做‘減法’才能夠保證優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境。”谷巖介紹，點媒DSP+為品牌廣告主設(shè)立了黑白名單機制，在廣告投放時優(yōu)先投放白名單媒體，剔除黑名單媒體。同時監(jiān)測內(nèi)容關(guān)鍵詞，保證負(fù)面新聞頁面不會出現(xiàn)該品牌廣告，為廣告主提供純凈的媒體傳播環(huán)境。
四梯度受眾管理 hold住目標(biāo)受眾
對于廣告主而言，無論DSP包裝的如何奢華強大，重要的是這個DSP平臺能否滿足其真實的需要。而目標(biāo)受眾的梯度管理是廣告主最為關(guān)注的內(nèi)容，為此，點媒DSP+以四種受眾管理策略，對“癥”下藥：通過大數(shù)據(jù)挖掘找精準(zhǔn)觸達(dá)，實現(xiàn)核心受眾優(yōu)選；挖掘潛在受眾，通過對核心受眾的相似模型挖掘找到關(guān)聯(lián)受眾；延長受眾數(shù)據(jù)沉淀周期，可選擇找回6個月/12個月之前的用戶興趣標(biāo)簽，進(jìn)行廣告投放，喚醒沉睡受眾興趣；針對廣告主前期投放受眾的二次、三次曝光，并提供多渠道數(shù)據(jù)導(dǎo)入接口，實現(xiàn)訪客找回，從而強化品牌形象。
五種智能競價算法 有效提升ROI
不同廣告主在各個階段的差異化營銷目標(biāo)和營銷策略造就了風(fēng)格迥異的投放性格，或激進(jìn)或保守，或土豪或高大上，面對如此“任性”的廣告主們，僅憑一種投放策略是無法滿足多元需求的。點媒借助多年服務(wù)廣告主經(jīng)驗，將廣告主需求劃分為五大類，以固定算法、追潮算法、溯潮算法、多普勒算法、遺傳算法應(yīng)用于不同投放策略，以滿足多元需求，提升ROI。
點媒DSP+平臺的建構(gòu)堅持“以用戶為中心”的原則，從平臺的搭建，技術(shù)的研發(fā)、功能的設(shè)置，視覺的優(yōu)化，甚至界面的色調(diào)風(fēng)格等均從廣告主的角度出發(fā)，力求為廣告主呈現(xiàn)一個既靈活簡易又能帶來高效傳播價值的服務(wù)平臺，堅持為廣告主提供與眾不同的一站式移動營銷服務(wù)的理念。
“傳統(tǒng)DSP更多是提供服務(wù)，而點媒DSP+則為廣告主提供基于市場營銷目標(biāo)的解決方案，真正實現(xiàn)客戶價值?！惫葞r介紹，未來點媒將繼續(xù)秉承服務(wù)+技術(shù)+流量+數(shù)據(jù)的四大利好原則，為廣告主提供全面解決方案，讓移動營銷更加智能和科學(xué)化。
