深圳2014年11月25日電 /美通社/ -- 11月22日，第四屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) CEO 峰會(huì)在廣州順利閉幕，與會(huì)的點(diǎn)媒華南區(qū)總裁羅浩在移動(dòng)營銷專場圓桌論壇中表示“我們營銷人要既懂廣告又懂技術(shù)，要比客戶更懂客戶的市場，要比用戶更了解本地用戶的需求，才能提供真正行之有效的移動(dòng)營銷服務(wù)?！痹诒敬未髸?huì)上，憑借對本地移動(dòng)營銷的深度挖掘與市場開拓，點(diǎn)媒斬獲2014卓越成就獎(jiǎng)“較佳移動(dòng)廣告平臺(tái)”、以及“年度最具創(chuàng)意營銷”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
本次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卓越成就獎(jiǎng)是由10余名最具權(quán)威的世界著名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家與覆蓋全球的20多萬名網(wǎng)民參共同參與評選的，旨在鼓勵(lì)廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)共同奮進(jìn)，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意品牌爭相斗艷，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的夢想成功與世界接軌。點(diǎn)媒的獲獎(jiǎng)也意味著本地移動(dòng)營銷再次受到市場和行業(yè)的肯定。
2015 -- 移動(dòng)營銷差異化元年
2013年滴滴打車與快的之間的打車大戰(zhàn)相信大家還記憶猶新，巨頭之間砸資金、拼資源、買渠道來增加用戶和流量的例子屢見不鮮，“與之前拼用戶、拼流量的粗放式生長不同，2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入更加垂直細(xì)分的個(gè)性化服務(wù)階段。”羅浩認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天這個(gè)階段，與其重金買用戶，不如從差異化服務(wù)和個(gè)細(xì)化服務(wù)入手，主動(dòng)吸引用戶。2015年，將是移動(dòng)營銷差異化、垂直化發(fā)展元年，本地移動(dòng)營銷的差異化細(xì)分市場必將成為未來移動(dòng)營銷的重要趨勢！
點(diǎn)媒在過去三年中，構(gòu)建了“本地 DSP+DMP+本地服務(wù)”三位一體的移動(dòng)營銷服務(wù)模式，在全國50多個(gè)城市設(shè)立分公司和辦事處，為本地廣告主和用戶提供貼身的基于本地的移動(dòng)營銷服務(wù)。點(diǎn)媒以市場需求為導(dǎo)向，以移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮移動(dòng)營銷的精準(zhǔn)、互動(dòng)、定制化等特點(diǎn)，為不同品牌定制創(chuàng)意營銷表現(xiàn)形式。獲得上萬家本地廣告主的支持和認(rèn)可。
點(diǎn)媒的實(shí)踐 -- 從“小”處著手目標(biāo)“大”營銷
點(diǎn)媒的本地移動(dòng)營實(shí)踐，瞄準(zhǔn)區(qū)域市場，從用戶小小的移動(dòng)終端入手，以有限的預(yù)算，撬動(dòng)營銷大產(chǎn)業(yè)鏈。本次獲獎(jiǎng)的“微世界·大營銷匯悅城微信線上線下推廣案”就是典型的例子。
在本次營銷中，點(diǎn)媒結(jié)合匯悅城在江門本地“華南第一 O2O 模式商業(yè)綜合體”的目標(biāo)定位，將營銷的重點(diǎn)放在線上推廣到線下活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)微信吸粉、為8月正式開業(yè)造勢的目標(biāo)。這一過程中，找到本地用戶“痛點(diǎn)”是關(guān)鍵性的一步。借助正在舉辦的動(dòng)漫展，將哆啦 A 夢這個(gè)耳熟能詳?shù)慕巧谌霠I銷中，用戶憑借手機(jī)上的移動(dòng)廣告找到主辦方在全城擺放的哆啦 A 夢并掃描身上的二維碼，關(guān)注匯悅城官方微信，即可獲得禮品。
此外，點(diǎn)媒還策劃發(fā)起了全城招募匯悅城代言人的活動(dòng)，通過官方微信報(bào)名方式物質(zhì)刺激粉絲，增強(qiáng)互動(dòng)，為了吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注匯悅城品牌官方微信，迅速沉淀用戶量。
借助點(diǎn)媒的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，鎖定江門車主、銀行 VIP 等，運(yùn)用短信、APPS 廣告、單頁投遞、廣播等線上線下媒體整合結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行全媒體聯(lián)動(dòng)，較短時(shí)間內(nèi)將宣傳信息傳遞給受眾，實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)投放，保證用戶的全面覆蓋。
最終，本次廣告在從2014年8月1日 -- 8月25日的投放時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)了470,000的日均展示量，成功吸收分析24,503人，大大超出了廣告主的預(yù)期目標(biāo)。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場很大，賺錢的項(xiàng)目很多，但是點(diǎn)媒做好本地移動(dòng)營銷這一件事就夠了！”羅浩最后表示，本地移動(dòng)營銷必將成為移動(dòng)營銷領(lǐng)域重要的一環(huán)！
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