北京2014年10月15日電 /美通社/ -- 你的企業(yè)里有沒有CMT（Chief Marketing Technologists）？新技術的不斷涌現(xiàn)帶給營銷全新的機遇與挑戰(zhàn)，營銷人是否已經(jīng)準備好接招？2014年10月23日，“守正出奇融合創(chuàng)新”第9屆艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會即將在滬拉開帷幕，在7場分論壇及兩場行業(yè)閉門論壇中，來自廣告主、互聯(lián)網(wǎng)營銷領域的嘉賓，將會共同分享他們在營銷技術領域的最新發(fā)現(xiàn)與實戰(zhàn)經(jīng)驗。而在本文中，我們將提前呈上大餐前的開胃菜，盤點那些由技術引發(fā)的營銷轉(zhuǎn)變。
餐前小食：新奇技術帶來的高逼格營銷體驗
Technology is new sexy！下得了Brief，寫得出文案，修得出好圖固然是優(yōu)質(zhì)廣告人的基礎條件；但如今，若能通曉工學原理、解得出應用數(shù)學、編得了游戲程序才能成為搶手貨。
在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得金獎的廣告“LOOK UP”，讓人們能夠在天空中看到飛機的同時，通過眼前的戶外廣告屏得知飛機飛行的目的地等信息，讓不少消費者頗感神奇，并帶來超百萬的視頻點擊量。實際上，這支廣告就將一些航空領域的技術應用到廣告中，比如在指定廣告牌的外圍設置外圍設置 ADS-B 對空監(jiān)視器，接收機載電子設備（GPS接收機、數(shù)據(jù)鏈收發(fā)機及其天線、駕駛艙沖突信息顯示器CDTI）信號，并快速獲取航班信息。
另外，一些前沿的酷炫科技也被轉(zhuǎn)化為廣告元素，比如3D打印。似乎這兩年，時不時就會有營銷活動搬出3D打印的禮品，從真人等比例縮放玩偶，到音響設備，吸引了不少希望有機會近距離接觸前沿科技的消費者的參與。
看準了消費者們希望體驗科技、追求新鮮刺激的需求，不少企業(yè)在營銷中也特意加入了技術元素。譬如 Smart 就在#WhatAreYouFOR 活動中使用動態(tài)捕捉技術，將路人的舞姿態(tài)轉(zhuǎn)化為紅綠燈上小人的舞步，在紅燈亮起時吸引人們的注意，保障行人安全。英特爾也在開發(fā)者大會上展示眾多與科技融合的生活用品，力圖使品牌變酷。其中引起廣泛注意的是一條響應式裙子，它會隨著人們感情的變化改變衣服的顏色。其中應用的技術名為“微控單元”，通過在服裝上設置“神經(jīng)突觸”接收人體信號，以制作屏幕的電子紙量體裁衣成為顯示層，加載芯片和其他硬件負責數(shù)據(jù)處理，穿著者的心跳和情緒等作為數(shù)據(jù)輸入，最終帶給人們頗具未來感的產(chǎn)品體驗。
開胃濃湯：這些技術將改寫營銷格局
以上案例僅是開胃小菜，因為那不過是個別品牌的嘗試之舉。但以下這些技術營銷人們則需萬分注意，因為它們真正具有改變營銷形態(tài)的能力。
傳輸技術
首當其沖的是傳輸技術，愈發(fā)快速的數(shù)據(jù)傳輸速度正在改變著消費者的生活形態(tài)。如今的他們會更加需求高清、高質(zhì)量的視頻節(jié)目。同時碎片時間也可以便捷聯(lián)網(wǎng)，讓他們對小巧的短視頻節(jié)目，或快速爆笑的段子類內(nèi)容情有獨鐘。消費者的視頻化、快節(jié)奏化必將在不就的將來影響營銷議程設置。
展示技術
隨著展示渠道的快速更迭，展示技術也在飛速更新?lián)Q代，尤其在移動類媒體上，HTML5配合CSS3及 Javascript 能夠?qū)崿F(xiàn)更多“富媒體”效果的展示形式，讓品牌信息更加形象化的表達。再加上逐漸豐富應用形式的 VR 技術，虛擬與現(xiàn)實結(jié)合展示很可能帶來革命性的變化。
交互技術
如今最常被提及的交互技術還是基于 PC 端或移動段的人機互動，同時，隨著動態(tài)二維碼的應用，基于二維碼的多屏交互、人機交互也更能在營銷環(huán)節(jié)大展拳腳。不過，較值得期待的，還是已在游戲終端領域逐漸成熟的人體動態(tài)識別與操控，以及語音操控等。隨著屏幕種類的增多，人性化的操控手段將成為貼合用戶行為的必然，基于此，新媒體營銷的技術門檻也將進一步提高。
交易技術
廣告購買正在向程序化購買方向轉(zhuǎn)變，無論 AdExchange、DSP、DMP、SSP 或是 RTB，諸多新名詞所指向的核心原則只有一個，那就是廣告將可以在公開的市場上，通過數(shù)字化的分析決策過程實現(xiàn)。這一過程的所帶來的人力解放將有可能影響營銷成本，營銷的反應速度與精準程度，也將對傳統(tǒng)的企業(yè)營銷決策流程提出新挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)技術
無需多言，如今的營銷人可以通過各種設備收集用戶行為大數(shù)據(jù)，這將為營銷帶來極大的便利，同時大數(shù)據(jù)的深度挖掘與應用也可能進一步打破營銷與服務間的界限，讓企業(yè)通過數(shù)據(jù)服務消費者，貼近消費者，進而贏得他們的芳心。
主菜登場：新傳播時代的營銷創(chuàng)新
技術變革下的新傳播時代，營銷人應該怎樣做？10月23—24日，第9屆艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會將為你帶來解答。多場關于精準營銷的數(shù)據(jù)化、O2O 移動營銷、原生廣告的精彩演講將輪番上演，互動環(huán)節(jié)也將請到來自廣告主、代理商、技術供應商與互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一同分享他們在營銷方面的想象力。
企業(yè)應該如何開展營銷創(chuàng)新？如何應對新傳播時代？哪些技術創(chuàng)新會帶來營銷變革？創(chuàng)新營銷可以從那些渠道著手探索？10月23日，上海浦東嘉里大酒店，答案一一揭曉。
