智能人機(jī)交互新物種 BMW首創(chuàng)全景iDrive即將在2025 CES 首發(fā)
北京時(shí)間2025年1月8日，寶馬集團(tuán)將在國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上震撼首發(fā)新世代超感智能座艙，并將其命名為BMW首創(chuàng)全景iDrive，重新定義汽車人機(jī)交互。BMW首創(chuàng)全景iDrive涵蓋眾多交互“黑科技”，包括行業(yè)首創(chuàng)視平線全景顯示、3D抬頭顯示、超感智控方向盤以及BMW首創(chuàng)向心中控4個(gè)車內(nèi)交互界面。4個(gè)界面虛實(shí)結(jié)合，并基于“視覺錐”設(shè)計(jì)理念排布，保證信息豐富程度的同時(shí)不干擾駕駛員專注駕駛。隨全新座艙發(fā)布的還有寶馬自研BMW新世代操作系統(tǒng)X，作為BMW首創(chuàng)全景iDrive的底層軟件架構(gòu)，其能最大程度發(fā)揮4個(gè)界面的硬件能力，為用戶呈現(xiàn)智能、專注、輕松的綜合交互體驗(yàn)。BMW首創(chuàng)全景iDrive將隨首款新世代SAV車型在2025年內(nèi)推出，中國(guó)市場(chǎng)版本將融入頂尖本土技術(shù)和服務(wù)，滿足中國(guó)消費(fèi)者幾乎所有場(chǎng)景的交互需求。 4大交互界面創(chuàng)造多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)，“駕駛為中心”的底層邏輯打造沉浸交互體驗(yàn) 寶馬認(rèn)為，智能人機(jī)交互不在于技術(shù)堆砌，而在于屏幕、語(yǔ)音、按鍵、信息顯示配合恰到好處，讓駕駛和駕乘感到輕松和舒適。新世代超感智能座艙的設(shè)計(jì)初衷以駕駛者為中心，并加入多個(gè)行業(yè)創(chuàng)新“黑科技”，開創(chuàng)全新的座艙人機(jī)交互模式。 首創(chuàng)超近距投影技術(shù)打造的視平線全景顯示，提供大面積、高精度、遠(yuǎn)視野的顯示效果，替代傳統(tǒng)儀表盤； 首創(chuàng)“視覺錐“屏幕概念，BMW首創(chuàng)向心中控和3D抬頭顯示的特殊形狀、角度和精度，一切以駕駛員為中心，使駕駛更專注、聚焦，引導(dǎo)視線向前； 超感智控方向盤詮釋“ShyTech”隱而不顯的科技理念，采用“主動(dòng)觸覺反饋”和“分層顯示”兩項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，可觸摸、可感知、可視化; 首創(chuàng)車內(nèi)跨屏隔空投送技術(shù)，可定制不同功能區(qū)，屏幕間相互聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)個(gè)性化交互； 數(shù)字藝術(shù)搬進(jìn)智艙，聲、色、型、材相得益彰，打造沉浸式豪華體驗(yàn)； 每個(gè)時(shí)代的寶馬都敢于重新定義汽車，目的是更專注的駕駛和更極致的體驗(yàn)。從2001年在BMW 7系上首創(chuàng)BMW iDrive旋鈕，2003年在BMW 5系上率先大規(guī)模應(yīng)用HUD抬頭顯示技術(shù)，2015年首次應(yīng)用五維人機(jī)交互，2020年首次應(yīng)用車載5G互聯(lián)技術(shù)，寶馬以超過(guò)20年人機(jī)交互研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以駕駛者為中心，用獨(dú)立思考的創(chuàng)新精神再一次開創(chuàng)先河。BMW首創(chuàng)全景iDrive的發(fā)布，首次讓車內(nèi)信息以全景投影的方式呈現(xiàn)在前風(fēng)擋玻璃上，讓駕駛無(wú)需分心，駕趣升華。 為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的BMW新世代操作系統(tǒng)X將搭載中國(guó)頂尖科技，隨首款新世代車型量產(chǎn) BMW首創(chuàng)全景iDrive以寶馬自研的新世代操作系統(tǒng)X為軟件架構(gòu)，從2020年研發(fā)早期便深度參考寶馬中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于中國(guó)用戶使用習(xí)慣的研究，基于超過(guò)2,500小時(shí)深度訪談，針對(duì)性優(yōu)化用戶交互界面設(shè)計(jì)、智能語(yǔ)音助理、車載導(dǎo)航等多場(chǎng)景數(shù)字化生態(tài)。寶馬更與中國(guó)頂尖科技公司緊密合作，讓BMW新世代操作系統(tǒng)X更懂中國(guó)消費(fèi)者的心聲。為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的新世代操作系統(tǒng)X將搭載首款新世代量產(chǎn)車型，在2026年與中國(guó)消費(fèi)者見面。 “新世代”不僅是一款車，更標(biāo)志著全新BMW車型系列的誕生，包括全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、全新的電池電驅(qū)技術(shù)、全新電子電氣架構(gòu)、全新駕駛輔助系統(tǒng)、新世代超感智能座艙，以及“超越極致”的終極駕駛樂趣體驗(yàn)。新世代車型擁有“4個(gè)超級(jí)大腦”組成的智能中樞，駕駛控制平臺(tái)性能提升10倍，駕駛輔助平臺(tái)性能提升5倍。 CES 即將拉開大幕，寶馬集團(tuán)將在展臺(tái)上展現(xiàn)更多新世代超感智能座艙的魅力與創(chuàng)新成果。鎖定2025 CES 寶馬集團(tuán)展臺(tái)，一起見證汽車智能人機(jī)交互的未來(lái)新篇！ 中文版媒體信息及高分辨率圖片資料，請(qǐng)從以下網(wǎng)站下載：www.press.bmwgroup.com 掃碼關(guān)注“寶馬集團(tuán)”，官方資訊及時(shí)掌握（二維碼見下）。 欲了解更多寶馬集團(tuán)及產(chǎn)品信息，請(qǐng)登錄： http://www.bmw.com.cn以及http://www.minichina.com.cn 垂詢請(qǐng)致： 寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)部 王程輝先生 郵箱：chenghui.wang@bmw-brilliance.cn ? 寶馬集團(tuán) 寶馬集團(tuán)是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，擁有BMW、MINI、Rolls-Royce和BMW Motorrad四大品牌，并提供汽車金融和高檔出行服務(wù)。作為一家全球性公司，寶馬集團(tuán)在全球設(shè)有超過(guò)30處生產(chǎn)布局；銷售網(wǎng)絡(luò)遍及140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 2023年，寶馬集團(tuán)在全球市場(chǎng)共交付超255萬(wàn)輛汽車和超20.9萬(wàn)輛摩托車。2023財(cái)年，集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)1555億歐元，稅前利潤(rùn)達(dá)171億歐元。截至2023年12月31日，寶馬集團(tuán)在全球共有154,950名員工。 寶馬集團(tuán)的成功基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和高度的責(zé)任感。憑借遠(yuǎn)見卓識(shí)，寶馬集團(tuán)始終將可持續(xù)發(fā)展和高效的資源管理置于戰(zhàn)略核心，從供應(yīng)鏈到生產(chǎn)再到所有產(chǎn)品的全生命周期，一以貫之，篤定前行。
CES傳播總監(jiān)：展開針對(duì)性的媒體溝通，共創(chuàng)有專業(yè)深度的內(nèi)容
隨著全球疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，許多展會(huì)轉(zhuǎn)成線上展會(huì)，舉辦數(shù)量急劇增加。由美國(guó)電子消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)(CTA)主辦的CES 2021也不例外，將于2021年1月11日至14日在線上舉行。由于CES首次在線上舉行，CTA的CEO Gary Shapiro透露很多國(guó)際媒體和觀展者將第一次參與，同時(shí)預(yù)估CES 2021將吸引大概150,000位線上觀展者。 近期，美通社宣布成為CES 2021的官方通訊社和展商媒體中心合作伙伴。美通社母公司Cision也主辦了以“策劃、媒體推介(pitching)和投放：線上傳播的成功道路”為題的線上直播活動(dòng)，邀請(qǐng)了CES傳播總監(jiān)Sarah Brown、CNET編輯總監(jiān)Jason Hiner和Cision美國(guó)發(fā)布副總裁Glenn Frates。這幾位嘉賓提供了相關(guān)的建議，以便參展商優(yōu)化CES 2021線上傳播策略，避免引起“直播疲勞癥”，同時(shí)吸引媒體和其他目標(biāo)受眾的關(guān)注。 推動(dòng)互動(dòng)和轉(zhuǎn)化? Brown女士介紹CES從2020年中旬開始精心設(shè)計(jì)線上CES 2021展會(huì)，匯集來(lái)自全球的科技意見領(lǐng)袖、參展商、媒體及熱愛科技的社群。CES的媒體日 Media Day將在1月11日舉辦。通過(guò)這20多場(chǎng)發(fā)布會(huì)，部分參展商可以向媒體首次公布新聞。記者們可以個(gè)性化線上體驗(yàn)，選擇收藏不同參展商的發(fā)布會(huì)，不需要一直看直播。 CES Media Day 思想領(lǐng)導(dǎo) Thought Leadership演講活動(dòng)將在1月12-13日舉辦，也同步舉辦不同活動(dòng)，如圓桌會(huì)。參展商可發(fā)線上會(huì)議邀請(qǐng)，上限為30人，促進(jìn)交流。此外，參展商可通過(guò)實(shí)時(shí)線上聊天功能與媒體或觀展者進(jìn)行一對(duì)一的溝通。Brown女士指出：“以往，幾乎每位觀展者反饋無(wú)法參觀所有引起他們興趣的展臺(tái)。今年，CES的線上內(nèi)容及交流功能將開放一個(gè)月，以便參展商持續(xù)推動(dòng)互動(dòng)和轉(zhuǎn)化?！?受眾為先 Frates先生指出參展商的線上內(nèi)容針對(duì)兩種受眾群體：媒體及通過(guò)谷歌發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的線上受眾。以吸引參會(huì)期間的流量，他建議參展商牢記這不同受眾群體的共同需求，如原創(chuàng)而且迅速答復(fù)“我為何要關(guān)注此新聞？”的內(nèi)容往往比較受青睞。 不同受眾群體對(duì)內(nèi)容的共同需求 要觸達(dá)目標(biāo)受眾，F(xiàn)rates先生認(rèn)為關(guān)聯(lián)度高和值得信賴的內(nèi)容不可或缺。品牌在打造新聞稿時(shí)可以參考谷歌的E-A-T架構(gòu)(專業(yè)知識(shí)Expertise、權(quán)威性 Authority、信任Trust)。他建議在郵件標(biāo)題或稿件標(biāo)題中突出新聞看點(diǎn)(news hook)，以便與其他郵件顯得更為突出。在社交媒體分享符合這些條件的新聞通常引起比較多互動(dòng)如轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊，進(jìn)一步提升權(quán)威性。 E-A-T架構(gòu)用于新聞發(fā)布 Brown女士補(bǔ)充說(shuō)，參展商應(yīng)該展開針對(duì)性的媒體溝通，吸引記者們挖掘更多可能性，共創(chuàng)具備專業(yè)深度和信息量的內(nèi)容。她觀察一些參展商與媒體安排多場(chǎng)Zoom線上會(huì)議，然后積極配合不同媒體的個(gè)性化需求，如某個(gè)角度的產(chǎn)品照片和發(fā)送產(chǎn)品給媒體提前做點(diǎn)評(píng)。 善用媒體資源? Hiner先生坦言，在CES期間，記者們將優(yōu)先選擇點(diǎn)擊來(lái)自現(xiàn)有新聞線索的郵件，因?yàn)樗麄儧]時(shí)間查看大量的產(chǎn)品推介郵件。他說(shuō)：“我建議參展商整理合作過(guò)的科技媒體列表，量身定制地發(fā)媒體推介郵件給他們。不僅邀請(qǐng)記者們出席線上發(fā)布會(huì)，請(qǐng)?zhí)峁ＴL企業(yè)高管、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人和工程師的機(jī)會(huì)，而且講好產(chǎn)品幕后的故事：是什么啟發(fā)新產(chǎn)品的開發(fā)？這產(chǎn)品解決了什么問題？” 此外，提供新穎的新聞角度對(duì)參展商至關(guān)重要。他建議不要推出2020年11月發(fā)布過(guò)的東西，因?yàn)橹粫?huì)讓記者反感。不如推出剛出爐的新聞，即使只是產(chǎn)品中的一項(xiàng)新功能。如果產(chǎn)品未正式發(fā)布，參展商可以通過(guò)news embargo的方式提前讓記者們知道，以便他們準(zhǔn)備原創(chuàng)內(nèi)容。 歡迎查閱CES 2021展商媒體中心，了解不同類型企業(yè)通過(guò)美通社發(fā)布的稿件內(nèi)容。 ?CES 2021展商媒體中心 美通社的2021 All-Digital CES 傳播服務(wù) 美通社助力針對(duì)性的媒體溝通和提升傳播影響力，為參展商提供整合傳播服務(wù)如：搭建在線企業(yè)新聞室，更適應(yīng)今年線上展會(huì)形式；媒體邀約，獲得更多媒體報(bào)道機(jī)會(huì)；發(fā)企業(yè)相關(guān)的newsletter給CES參展記者。 詳情請(qǐng)咨詢：?+86-10-5953-9588（電話），info@prnasia.com（郵件）
《南華早報(bào)》重回收費(fèi)模式；CES 2021轉(zhuǎn)向全數(shù)字體驗(yàn) | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)
一周焦點(diǎn) 《南華早報(bào)》重回收費(fèi)模式。Facebook二季度財(cái)報(bào)超預(yù)期。騰訊擬全資收購(gòu)搜狗。國(guó)家網(wǎng)信辦開展“自媒體”基礎(chǔ)管理專項(xiàng)治理。CES 2021轉(zhuǎn)向全數(shù)字體驗(yàn)，GMIC在線Pro在北京、硅谷、倫敦等六站啟動(dòng)。2020年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)榜單: 中石化、中石油、中國(guó)建筑前三。 媒體行業(yè)動(dòng)態(tài) 《南華早報(bào)》8月起重回收費(fèi)模式? 《南華早報(bào)》7月27日宣布，將從8月起，推出全新線上訂閱服務(wù)。《南華早報(bào)》在2016年被阿里巴巴收購(gòu)后曾取消線上內(nèi)容的付費(fèi)墻?？偩庉嬜T衛(wèi)兒在致讀者的一封信中提到，全面的新聞報(bào)道成本高昂，而過(guò)去舊有的廣告模式難以維持高質(zhì)量的新聞報(bào)道，《南華早報(bào)》對(duì)新聞業(yè)的承諾意味著當(dāng)前的模式必須有所演變。 Facebook二季度財(cái)報(bào)超預(yù)期?? 財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook二季度月度活躍用戶人數(shù)為27億，去年同期24.1億。二季度凈利潤(rùn)51.78億美元，市場(chǎng)預(yù)期38.7億美元；營(yíng)收186.87億美元，市場(chǎng)預(yù)期174億美元。?全球1100多家公司7月起加入抵制Facebook廣告的“停止用仇恨牟利”（#StopHateForProfit）行動(dòng)，相關(guān)的財(cái)務(wù)損失得等到第三季度財(cái)報(bào)后才揭曉。 《金融時(shí)報(bào)》和《日經(jīng)亞洲評(píng)論》攜手推出針對(duì)亞洲地區(qū)的科技新聞簡(jiǎn)訊 《金融時(shí)報(bào)》和《日經(jīng)亞洲評(píng)論》攜手推出針對(duì)亞洲地區(qū)科技新聞的?#techAsia 簡(jiǎn)訊?(newsletter)?！督鹑跁r(shí)報(bào)》中國(guó)版編輯 James Kynge 認(rèn)為：“我們的讀者高度關(guān)注亞洲與世界其他地區(qū)的關(guān)系，尤其是科技在日益全球化的世界中所扮演的角色?！?騰訊擬全資收購(gòu)搜狗? 搜狗宣布，該公司董事會(huì)收到一封來(lái)自騰訊的初步的不具約束力的建議函，后者提議以每股普通股或ADS (美國(guó)存托股) 9美元的現(xiàn)金收購(gòu)搜狗全部已發(fā)行普通股，包括代表ADS的搜狗已發(fā)行普通股。如果提議中的交易能夠順利完成，則搜狗將成為騰訊的間接全資子公司，搜狗ADS將從紐約證券交易所退市，成為一家私人控股公司。受此影響，搜狐搜狗股價(jià)周一雙雙暴漲。 國(guó)家網(wǎng)信辦開展“自媒體”基礎(chǔ)管理專項(xiàng)治理 自7月29日起，國(guó)家網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期3個(gè)月的進(jìn)一步加強(qiáng)“自媒體”基礎(chǔ)管理專項(xiàng)治理行動(dòng)，促進(jìn)“自媒體”健康有序發(fā)展。國(guó)家網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，要抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以推進(jìn)分級(jí)分類管理為重點(diǎn)，進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)、用戶、屬地管理責(zé)任，重點(diǎn)推進(jìn)微信、微博等13家主要平臺(tái)的公眾賬號(hào)分級(jí)分類，為“自媒體”賬號(hào)的屬地管理、精準(zhǔn)管理、信用管理打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)? CES 2021轉(zhuǎn)為線上舉辦? 美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月28日宣布，受疫情影響，定于2021年1月6-9日舉辦的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2021）將轉(zhuǎn)型為全線上模式。新模式將使參與者聽到技術(shù)創(chuàng)新者的聲音，了解前沿技術(shù)和最新產(chǎn)品發(fā)布，并與來(lái)自世界各地的國(guó)際品牌和初創(chuàng)公司互動(dòng)。 GMIC在線Pro在北京、硅谷、倫敦等六站啟動(dòng)??? 疫情正在改變?nèi)虻慕?jīng)濟(jì)、政治、文化和可能的一切。人類要自問和解決：“今日世界變成了什么模樣？”的問題，或許才能更好地前行。為此，長(zhǎng)城會(huì)將在 9 月24-25 日舉辦“GMIC 在線 Pro”，突破性地實(shí)現(xiàn)全球六國(guó)聯(lián)動(dòng)直播，包括中國(guó)·北京、美國(guó)·硅谷、英國(guó)·倫敦、日本·東京、以色列·特拉維夫、新加坡。 歐萊雅集團(tuán)將首次以“生態(tài)圈”的形式參展第三屆進(jìn)博會(huì) 第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)迎來(lái)開幕倒計(jì)時(shí)100天。作為連續(xù)三屆進(jìn)博會(huì)最大的快消行業(yè)展商，歐萊雅集團(tuán)宣布將首次突破性地以“生態(tài)圈”的共創(chuàng)形式，攜手科技初創(chuàng)公司和消費(fèi)者在內(nèi)的合伙人共創(chuàng)展臺(tái)內(nèi)容、體驗(yàn)與活動(dòng)。同時(shí)，在7月26日舉行的第三屆進(jìn)博會(huì)參展商聯(lián)盟成立大會(huì)上，歐萊雅成功當(dāng)選本屆參展商聯(lián)盟理事會(huì)首任輪值主席。 環(huán)球資源在線展會(huì)正式開幕? 環(huán)球資源在線展會(huì)于7月29日正式揭幕，首日展會(huì)瀏覽量已經(jīng)沖破50萬(wàn)，逾1,700名全球買家提交采購(gòu)需求、近20,000個(gè)商務(wù)配對(duì)建議，率先感受新世代采購(gòu)體驗(yàn)。連續(xù)兩周舉行的環(huán)球資源在線展會(huì)首周以 “醫(yī)療及保健”、 “居家辦公學(xué)習(xí)及休閑”為主題。 小米榮獲《機(jī)構(gòu)投資者》多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)???? 國(guó)際權(quán)威雜志《機(jī)構(gòu)投資者》發(fā)布“2020年度亞洲最佳企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)”榜單，小米在“最佳ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）”、“最佳IR團(tuán)隊(duì)”和“最佳IR計(jì)劃”中排名第二。小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍先生在“最佳CEO”中排名第二。此外，首席財(cái)務(wù)官、高級(jí)副總裁兼國(guó)際總裁 Shou Zi Chew 先生被評(píng)為“最佳首席財(cái)務(wù)官”，財(cái)務(wù)部高級(jí)總監(jiān)兼公司聯(lián)席秘書Steve Lin 先生獲得“最佳投資者關(guān)系專業(yè)人士”第一名。 以品質(zhì)促發(fā)展 2020國(guó)際質(zhì)造節(jié)落幕? 7月29日，由數(shù)央網(wǎng)、數(shù)央公益聯(lián)合國(guó)內(nèi)眾多財(cái)經(jīng)媒體共同發(fā)起的2020國(guó)際質(zhì)造節(jié)在天津舉行。活動(dòng)吸引了200余家最具匠心的質(zhì)造品牌匯聚于此，100余位重量級(jí)嘉賓分享質(zhì)造觀點(diǎn)，深度參與媒體超過(guò)200家，線上下影響和互動(dòng)人次超過(guò)200萬(wàn)。 全面洞悉品牌國(guó)際影響力，助力海外傳播策略本土化構(gòu)建? 近期，美通社舉辦了一場(chǎng)線上直播課。美通社媒體監(jiān)測(cè)與洞察高級(jí)經(jīng)理李惠然討論企業(yè)海外傳播日常公關(guān)難題及本土化解決方案。她介紹三個(gè)階梯式解決方案：1、搭建完善的敏感信息預(yù)警體系；2、促進(jìn)全面的品牌認(rèn)知；3、深入的行業(yè)聆聽。以上的方案，需要借用優(yōu)質(zhì)的全球媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)，讓平臺(tái)解決重復(fù)的工作，抓取全面和及時(shí)的數(shù)據(jù)，定制化設(shè)定監(jiān)測(cè)任務(wù)。 調(diào)查報(bào)告 2020年《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)榜單: 中石化、中石油、中國(guó)建筑前三? 今年500家上榜的中國(guó)上市公司總營(yíng)業(yè)收入達(dá)到50.5萬(wàn)億元人民幣，較去年增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)達(dá)到了4.2萬(wàn)億元，較去年增長(zhǎng)超16%。去年中國(guó)GDP突破99萬(wàn)億元，這意味著榜上500家上市公司的收入總和仍然超過(guò)了中國(guó)當(dāng)年GDP的一半。今年榜單前三的格局并未改變，榜單頭部公司依次是：中石化、中石油和中國(guó)建筑。中國(guó)平安位列第四，仍是非國(guó)有企業(yè)第一位。 本周媒體關(guān)注 外商投資法頒布半年回顧，對(duì)中國(guó)的影響 2020年1月1日起，《中華人民共和國(guó)外商投資法》《中華人民共和國(guó)外商投資法實(shí)施條例》正式施行。迄今已逾半年，法律頒布的影響及成果又是如何？ 媒體關(guān)注：對(duì)于包括外企在內(nèi)的市場(chǎng)主體保護(hù)效果如何？外企在華投資信心是否信任有余。知識(shí)產(chǎn)權(quán)，科技成果的保護(hù)是外商投資法履行效果的反光鏡。外資企業(yè)受益于外商法放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入、在更多地區(qū)和更廣范圍內(nèi)實(shí)行負(fù)面清單管理制度等案例。 “新基建”數(shù)據(jù)中心的建設(shè)?? 以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)為典型代表的新一代信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正穩(wěn)步推進(jìn)，有效實(shí)現(xiàn)了數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，數(shù)據(jù)中心作為“新基建”的一個(gè)重要方面。 媒體關(guān)注：?數(shù)據(jù)中心對(duì)于數(shù)據(jù)的有效深度應(yīng)用與融合的趨勢(shì)和成效，如何打開壁壘。開源網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)定制化、精準(zhǔn)性的發(fā)展方向，以及定制化、精準(zhǔn)性的數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)結(jié)合“人工智能+智能人工”的模式。 海南離島免稅新招如何刺激新消費(fèi) 海南離島免稅補(bǔ)貼進(jìn)一步擴(kuò)圍，將首次為補(bǔ)購(gòu)游客發(fā)放補(bǔ)貼。7月30日起，聚劃算百億補(bǔ)貼攜手海南旅文廳，將海南“離島補(bǔ)購(gòu)”活動(dòng)帶到線上。補(bǔ)購(gòu)金額將累計(jì)入10萬(wàn)元的個(gè)人年度限購(gòu)額度。 媒體關(guān)注：?在免稅新政的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)是否會(huì)掀起一股免稅消費(fèi)熱潮，海南離島免稅店如何在新政下進(jìn)一步刺激消費(fèi)，線上離島補(bǔ)購(gòu)如何進(jìn)一步促使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求釋放，以及如何對(duì)海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)帶來(lái)的正面影響。 腫瘤藥物監(jiān)管 7月29日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于抗腫瘤藥物臨床應(yīng)用管理辦法公開征求意見的公告》，對(duì)抗腫瘤藥物臨床使用提出明確要求。對(duì)抗腫瘤藥物臨床應(yīng)用實(shí)行分級(jí)管理。根據(jù)安全性、可及性、經(jīng)濟(jì)性等因素，將抗腫瘤藥物分為限制使用級(jí)和普通使用級(jí)。 媒體關(guān)注：?嚴(yán)格監(jiān)管下抗腫瘤與免疫調(diào)節(jié)藥企市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。分級(jí)管理下，有哪些安全性、可及性、經(jīng)濟(jì)性更高的腫瘤藥物會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)？隨著某些藥物專利到期，市場(chǎng)有哪些新藥占領(lǐng)市場(chǎng)份額，未來(lái)5年有什么新藥機(jī)會(huì)。
索尼造車、豐田建城、現(xiàn)代優(yōu)步推出飛行汽車，CES 2020那些讓人驚奇的黑科技
剛步入2020年，一場(chǎng)科技大戰(zhàn)便拉開帷幕。豐田、現(xiàn)代等傳統(tǒng)車企展示超前衛(wèi)的概念，新勢(shì)力索尼跨界造車，韓國(guó)CJ 4DPLEX推出四面屏幕的新一代影廳，Nreal推出的3D星云系統(tǒng)。TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾、海信等中國(guó)廠商也云集于此。這是1月7日至1月10日在美國(guó)拉斯維加斯舉辦2020年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)。 根據(jù)美通社亞太網(wǎng)站的CES專題欄目顯示，截至北京時(shí)間1月12日上午8點(diǎn)，已有124篇簡(jiǎn)體中文和英文新聞稿通過(guò)美通社發(fā)布，其中不少企業(yè)的消息被美國(guó)知名科技媒體The Verge、Digital Trends等采納并進(jìn)一步報(bào)道。哪些產(chǎn)品和技術(shù)最受媒體關(guān)注？下面我們從出行、家居、娛樂等方面，和大家走進(jìn)這屆CES展會(huì)，發(fā)現(xiàn)那些讓人驚奇的科技吧！ 爭(zhēng)奇斗艷的車企正顛覆出行方式 從卡爾-本茨和戈特利布-戴姆勒制造的世界第一輛汽車開始，汽車已經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展。近些年，自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、新能源技術(shù)都加速了傳統(tǒng)汽車企業(yè)的轉(zhuǎn)型，汽車制造商或與初創(chuàng)科技企業(yè)合作，或埋頭于研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，更有造車新勢(shì)力跨界押注移動(dòng)出行賽道。 索尼：打造具有娛樂性的移動(dòng)空間 作為一家技術(shù)實(shí)力雄厚的創(chuàng)意娛樂公司，索尼在相機(jī)、耳機(jī)、電視等數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域成績(jī)都不錯(cuò)。在本次展會(huì)上，索尼令人驚喜地發(fā)布了一款概念車Vision-S。索尼在這臺(tái)車?yán)锎钶d了33個(gè)傳感器以及360度車內(nèi)音響及娛樂技術(shù)，那可是相當(dāng)于將家庭影音搬進(jìn)車廂了。這些技術(shù)有助于打造具有安全性、可靠性、舒適性和娛樂性的移動(dòng)空間。索尼在未來(lái)出行領(lǐng)域野心勃勃。 豐田：在富士山腳下創(chuàng)造汽車烏托邦 比起索尼的造車，豐田汽車有更大膽的想法。豐田汽車宣布計(jì)劃在富士山腳下(豐田工廠舊址)建造未來(lái)的城市 --“編織之城”(Woven City)。這座城占地175英畝，研究員將在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中測(cè)試和開發(fā)自動(dòng)化、機(jī)械化、出行、智能家居和人工智能等技術(shù)。這個(gè)“生活實(shí)驗(yàn)室”由丹麥設(shè)計(jì)師Bjarke Ingels和他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，他們也曾設(shè)計(jì)谷歌加州山景城和倫敦的總部，計(jì)劃在2021年破土動(dòng)工。 這個(gè)“編織之城”將如何運(yùn)行？這里將街道用途分為三類：僅用于快車的道路，用于低速車輛、個(gè)人出行和行人的混合道路，以及僅用于行人的公園式長(zhǎng)廊。三種街道交織在一起，以加速對(duì)自動(dòng)駕駛的測(cè)試。這里建筑材料為木材，采用了傳統(tǒng)的日式建筑傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)。它將利用太陽(yáng)能、地?zé)岷蜌淙剂想姵丶夹g(shù)獲取能源。豐田自主e-Palettes車輛進(jìn)行運(yùn)輸和交付，以及用于可變的移動(dòng)零售。 現(xiàn)代汽車X優(yōu)步：電動(dòng)垂直起降的個(gè)人飛行器 從機(jī)器貓頭頂?shù)娘w行器到宮崎駿創(chuàng)作的《哈爾的移動(dòng)城堡》，人類對(duì)飛行具有與生俱來(lái)的執(zhí)念。在本屆CES上，現(xiàn)代汽車與優(yōu)步聯(lián)合開發(fā)首款概念個(gè)人飛行器“S-A1”。這款飛行器配備了電動(dòng)起降系統(tǒng)，包括飛行員在內(nèi)，一共可容納5人。該飛行器能夠電動(dòng)垂直起降，因此無(wú)需跑道。盡管這項(xiàng)技術(shù)也許沒這么快普及，但從地面往空中發(fā)展，也許是緩解大城市交通擁堵的方法之一。 中國(guó)自動(dòng)駕駛初創(chuàng)企業(yè)在本屆CES上收獲了不少合作項(xiàng)目。地平線四度亮相CES，車規(guī)級(jí)AI芯片征程二代引爆多項(xiàng)量產(chǎn)合作，包括與全球領(lǐng)先汽車零部件科技公司佛吉亞的戰(zhàn)略合作，雙方合作范圍涉及高級(jí)輔助駕駛、自動(dòng)駕駛和智能座艙等多個(gè)領(lǐng)域。深圳企業(yè)速騰聚創(chuàng)與福瑞泰克簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成面向L3、L4級(jí)別智能駕駛多傳感器感知融合領(lǐng)域的全方位戰(zhàn)略合作。移遠(yuǎn)通信發(fā)布多款全新車規(guī)級(jí)模組，推動(dòng)汽車行業(yè)邁向5G時(shí)代。 家居科技產(chǎn)品越來(lái)越“人性” 如果說(shuō)未來(lái)出行方式給我們帶來(lái)更多便利，那么在CES 2020展上亮相的家居產(chǎn)品，則越來(lái)越懂“人性”。它可以是你的“睡眠診療師”“牙醫(yī)”“美容師”“私人寵物醫(yī)生”“嬰兒監(jiān)護(hù)師”……未來(lái)的家居“黑科技”將逐步滲透到你的生活中。 華米科技：分析睡眠質(zhì)量的智能助眠遮噪耳塞 現(xiàn)代人的睡眠問題越來(lái)越突出。華米科技發(fā)布一款可以智能助眠、檢測(cè)睡眠數(shù)據(jù)的智能耳塞——Amazfit ZenBuds。這款耳塞采用隔音設(shè)計(jì)，并配備了Knowles平衡電樞，具有智能干擾功能，可通過(guò)創(chuàng)造舒適的環(huán)境聲音來(lái)促進(jìn)你的睡眠。入睡后，柔和的聲音會(huì)自動(dòng)關(guān)閉。同時(shí)，這款耳機(jī)還收集有關(guān)心率、身體位置和運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)，能對(duì)你的睡眠方式進(jìn)一步分析。 高露潔：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)是否刷干凈的智能電動(dòng)牙刷 電動(dòng)牙刷不是新鮮事兒，但能實(shí)時(shí)提供每個(gè)口腔的精準(zhǔn)信息，“手把手”教你刷牙的，除了你的牙醫(yī)，還可能是高露潔Plaqless Pro智能電動(dòng)牙刷。這款牙刷采用新型光學(xué)傳感器技術(shù)，能讓用戶知道什么時(shí)候口腔里的某個(gè)地方需要刷更長(zhǎng)時(shí)間，什么時(shí)候所有生物膜堆積物都清除干凈了。當(dāng)發(fā)現(xiàn)堆積物時(shí)，牙刷周圍的光環(huán)會(huì)發(fā)出藍(lán)光，之后會(huì)閃白光，表示用戶要繼續(xù)刷。 愛茉莉太平洋：5分鐘打印出來(lái)的3D定制型面膜 從李佳琦和薇婭在淘寶直播的火爆程度，即可見人們對(duì)美好形象不惜重金的追求。愛茉莉太平洋展示“3D打印定制型面膜”。通過(guò)APP拍攝你的臉部圖像，測(cè)量眼、鼻、嘴的位置和額頭、兩頰、下巴等的面積，然后設(shè)計(jì)出2D面膜圖紙，選擇適合肌膚狀態(tài)的水凝膠，最后3D打印機(jī)將水凝膠打印。5分鐘內(nèi)就可擁有你專屬的面膜了。這個(gè)技術(shù)今年在國(guó)內(nèi)艾諾碧旗艦店與廣大顧客見面了。 科勒：配置語(yǔ)音助理的音樂花灑 音樂能使人愉悅，即便在浴室人們也喜歡高歌一曲。衛(wèi)浴巨頭科勒的音樂魔雨2.0花灑能滿足人們“邊唱歌邊洗澡”的心愿。這款花灑內(nèi)置音響品牌哈曼·卡頓(Harman Kardon)專門設(shè)計(jì)的無(wú)線智能音箱，讓人們?cè)谙硎芸评罩悄芰茉∠到y(tǒng)的同時(shí)，沉浸在天籟般的音樂中。通過(guò)智能音箱及內(nèi)置的語(yǔ)音助手，人們還能連接科勒智能廚衛(wèi)系統(tǒng)。用戶可以解放雙手，在浴室內(nèi)外通過(guò)語(yǔ)音指令輕松操作。 LuluPet：可分析貓主子健康的智能貓砂盒 對(duì)于貓奴來(lái)說(shuō)，擼貓已成了每日的必修課。但擼貓的同時(shí)，你真的了解你家貓主子的健康情況嗎？臺(tái)灣企業(yè)LuluPet展示了一款智能貓砂盒，它憑借貓砂盆底部的重量感測(cè)器和貓砂盆后方的攝像頭判斷貓咪是否健康。準(zhǔn)確地說(shuō)，就是貓咪在排泄時(shí)，LuluPet會(huì)通過(guò)攝像頭偵測(cè)貓咪是排尿還是排便。如果貓咪是排尿的話，LuluPet要檢測(cè)貓咪尿量是否正常；如果貓咪排便，它就要檢測(cè)便便的形態(tài)。 Cubo AI：小小“監(jiān)護(hù)師”讓新手爸媽放心 對(duì)于新手爸媽而言，一切都絕非易事。深夜里娃的啼哭，擔(dān)心TA餓了。安靜睡覺時(shí)，沒在身邊看著，擔(dān)心TA趴著睡，影響正常呼吸……臺(tái)灣一家企業(yè)發(fā)明了借助人工智能技術(shù)的智能嬰兒監(jiān)護(hù)儀Cubo，它的造型像一只企鵝，底部帶有攝像頭，使嬰兒不會(huì)產(chǎn)生心理戒備。 這個(gè)小小“監(jiān)護(hù)師”記錄了嬰兒的所有行為。孩子蒙頭睡或趴著睡，孩子笑了哭了，它都能實(shí)時(shí)檢測(cè)，并將信息發(fā)到父母手中相關(guān)聯(lián)的APP。父母也可在APP中劃定家中的危險(xiǎn)區(qū)，一旦孩子進(jìn)入，也立即發(fā)出警報(bào)。另外，喜歡記錄孩子成長(zhǎng)的父母可以通過(guò)APP遠(yuǎn)程拍照或錄制孩子的視頻，是相當(dāng)溫馨的設(shè)計(jì)了。 中國(guó)家居企業(yè)在本屆CES上也是大放異彩。創(chuàng)維首次展示最新的透明OLED電視、蘇州園林電視、旋轉(zhuǎn)電視、畫框電視等工藝電視系列，觀賞性十足，讓電視機(jī)變成了一件家居工藝品。海信正式發(fā)布卷曲屏幕激光電視。海爾從智能客廳、智能衣柜、再到智能廚房，貼切地展現(xiàn)了海爾智家的每一個(gè)產(chǎn)品?？导颜故続PHAEA首款Micro LED產(chǎn)品Smart Wall等一系列高科技產(chǎn)品，實(shí)力詮釋中國(guó)品牌科技力量。TCL發(fā)布了全球首款“MLED-星曜屏”，X9 8K QLED TV等大屏矩陣產(chǎn)品也震撼亮相。 從平面世界到沉浸式娛樂 CJ 4DPLEX：四面投影的沉浸式電影院 看電影是年輕人的一大愛好，他們希望從電影院更大地獲取感官的滿足。在本次CES展會(huì)上，韓國(guó)企業(yè)CJ 4DPLEX展示“4DX Screen”電影院。這是結(jié)合了當(dāng)今最先進(jìn)的兩種影院技術(shù)——4DX和ScreenX。在4DX Screen融和廳中，觀眾不止被三面銀幕包圍，影廳天花板也將轉(zhuǎn)換成一個(gè)銀幕，覆蓋整個(gè)影廳空間。4DX Screen融和廳擁有超過(guò)220項(xiàng)獨(dú)特的技術(shù)專利。 Nreal：讓游戲不止于手機(jī)屏幕 游戲玩家的好消息：Nreal在CES上發(fā)布3D系統(tǒng)“星云”，支持全部安卓應(yīng)用。用戶戴上可穿戴式混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的眼鏡Nreal Light后，能看到一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)的混合現(xiàn)實(shí)主界面，并且可以選擇體驗(yàn)已安裝的Android應(yīng)用。安卓智能手機(jī)與Nreal Light綁定后，手機(jī)將變成操控手柄。Nreal和黑鯊聯(lián)合展示了三款游戲場(chǎng)景，包括《快斬三國(guó) AR版》《Zombie Bomber AR》和《Corner Fight》。 NOLO：輕裝上陣，提升VR游戲體驗(yàn) VR的發(fā)展也是本屆展會(huì)的一大焦點(diǎn)。笨重的VR設(shè)備可能會(huì)大大阻撓玩家的興趣。此次交互科技公司NOLO展出了華為VR Glass + NOLO CV1 Air的眼鏡形態(tài)6DoF云VR方案，這套方案是全球首個(gè)輕薄眼鏡形態(tài)的6DoF云VR方案。你只需將華為VR Glass連接手機(jī)，配合NOLO CV1 Air 交互套件，借助5G網(wǎng)絡(luò)或者家庭光寬帶，即能隨時(shí)隨地開啟云VR的大門。整體重量小于200克，非常輕巧便攜。 2020年CES展會(huì)華麗落幕。四天的科技大戰(zhàn)上遠(yuǎn)不止于小編上面所提到的科技。據(jù)統(tǒng)計(jì)，拉斯維加斯迎來(lái)超過(guò)17萬(wàn)名參會(huì)人員和超過(guò)5000家參展企業(yè)。站在新世紀(jì)20年代的起點(diǎn)，這場(chǎng)全球科技盛會(huì)將如何改變未來(lái)十年科技的發(fā)展？讓我們拭目以待吧。
CES在即，三步幫你精準(zhǔn)對(duì)接海外媒體
CES將在2020年1月迎來(lái)新一屆盛會(huì)，作為世界電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，備受媒體關(guān)注， 也是參展企業(yè)市場(chǎng)和品牌推廣的重大時(shí)機(jī)。 在既往CES媒體資源爭(zhēng)奪站中， 由于各大品牌和前沿創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)圍剿了媒體的大部分注意力，大部分中國(guó)品牌面臨著無(wú)法“突圍”的挑戰(zhàn)。 通過(guò)美通社長(zhǎng)期服務(wù)客戶的出海傳播經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，CES中國(guó)參展企業(yè)的痛點(diǎn)主要集中在： 1. 沒資源：對(duì)海外媒體、記者不了解，找不到媒體記者的聯(lián)系方式； 2. 不了解：對(duì)記者所屬行業(yè)、風(fēng)格不了解， 對(duì)媒體排期不了解； 3. 沒”關(guān)系”: 不會(huì)或者缺乏溝通和認(rèn)知積累。 解決這三個(gè)痛點(diǎn)的關(guān)鍵就是一定要想到、找到、用到專業(yè)的海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù) 沒資源？ 海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)是你找媒體，找記者的重要資源 對(duì)于參加海外展會(huì)的企業(yè)，我們肯定都會(huì)提前做功課，了解一些國(guó)際的行業(yè)媒體、記者，看看競(jìng)品在往年是怎么做的，以及在未來(lái)潛在的報(bào)道重點(diǎn)。 但是在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果你覺得準(zhǔn)備還不夠充足和專業(yè)，就可以借助海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)。以Cision海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)（Cision Communications Cloud?）為例，里面有超過(guò)140萬(wàn)的媒體數(shù)據(jù)，并且把這些媒體和記者按照地區(qū)，行業(yè)等分類，比如你希望獲得CES的報(bào)道，你就可以按照媒體目標(biāo)覆蓋區(qū)域“美國(guó)”、媒體報(bào)道話題“CES”以及“人工智能”“5G”“物聯(lián)網(wǎng)”“自動(dòng)駕駛”“數(shù)字健康”等關(guān)鍵詞，篩選出曾經(jīng)報(bào)道過(guò)CES的、或者相關(guān)的科技行業(yè)媒體；如果你是汽車企業(yè)，就可以找到北美車展期間的活躍汽車類媒體；金融企業(yè)或者有投入資上市需求的企業(yè)，就可以找到關(guān)注投資的金融類媒體等等。 更多相關(guān)閱讀： 展臺(tái)不需砸錢也能成為CES贏家的三大建議 不了解？海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)幫助你了解媒體和記者的動(dòng)態(tài)與需求 在解決了第一個(gè)問題后，我們通過(guò)海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)找到對(duì)應(yīng)的媒體老師和聯(lián)系方式了，接下來(lái)你要做什么？ 你應(yīng)該要了解他們。 在2019 Cision全球媒體現(xiàn)狀報(bào)告中，有一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)公關(guān)很不利，有75%的海外記者表示，與企業(yè)溝通的最大問題之一是，企業(yè)發(fā)來(lái)的pitch郵件內(nèi)容不相關(guān)。既然不相關(guān)，記者老師當(dāng)然一看就刪了。 這就是企業(yè)不了解媒體記者，不了解媒體選題和排期，沒讀過(guò)記者之前的報(bào)道，不知道他們的寫作偏好文風(fēng)等等所帶來(lái)的問題。 如果你想要了解這些媒體老師的“口味偏好”和“往期精彩作品”，Cision海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)也可以幫助你。當(dāng)我們搜索到記者之后，首先可以看到媒體人詳細(xì)的過(guò)往工作履歷，關(guān)注的行業(yè)話題方向，社交媒體賬號(hào)及偏好的聯(lián)系方式（很多西方記者只接收郵件溝通），從而準(zhǔn)確判斷是否適合加入企業(yè)的核心媒體名單。 除了基礎(chǔ)信息之外，Cision海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)還可以進(jìn)一步深度判斷媒體老師們的受眾影響力。通過(guò)系統(tǒng)分析，我們可以對(duì)媒體老師們的受眾進(jìn)行畫像分析，比如他們的讀者人群特性，平時(shí)主要關(guān)注的話題是什么，從而更加準(zhǔn)確地找到需要的記者群體。 以CES 2020為檢索關(guān)鍵詞，在海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)中，我們可以搜到，在近一周中，有超過(guò)2400多條相關(guān)的媒體報(bào)道，有企業(yè)宣布參展亮相新品的預(yù)熱，有媒體對(duì)于CES2020精彩看點(diǎn)的預(yù)測(cè)，以及CES強(qiáng)相關(guān)的重點(diǎn)領(lǐng)域如AI，游戲，人工智能等行業(yè)近期的媒體數(shù)據(jù)表現(xiàn)等。 此外，平臺(tái)功能中還嵌入了關(guān)注媒體記者職位變更和媒體選題需求的動(dòng)態(tài)信息，方便企業(yè)公關(guān)及時(shí)更新媒體聯(lián)系人列表，以及查看他們正在尋找的報(bào)道內(nèi)容及要求，直接與其溝通接洽。 [caption id="" align="aligncenter" width="1861"] 平臺(tái)中，展示華爾街日?qǐng)?bào)、彭博等記者的人事變動(dòng)[/caption] ? 沒關(guān)系？海外媒體數(shù)據(jù)幫助你與目標(biāo)媒體和記者建立聯(lián)系 現(xiàn)在你找對(duì)了媒體老師，又知道他們需要什么新聞和信息，在如此充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，接下來(lái)你就可以開始開啟下一項(xiàng)技能：正確的媒體溝通和管理。 有效溝通是達(dá)成媒體互動(dòng)的關(guān)鍵。 出于文化和工作方式的區(qū)別，中國(guó)企業(yè)操刀的海外媒體溝通管理多少都有些水土不服。或者是溝通渠道不對(duì)，或者是內(nèi)容策劃和撰寫出現(xiàn)問題，導(dǎo)致記者收不到、不愛看。 媒體老師想要什么？ 關(guān)于這個(gè)問題，再以CES為例，Cision 內(nèi)容與客戶數(shù)據(jù)高級(jí)經(jīng)理Anna Marevska的建議是： 美國(guó)科技記者和媒體更喜歡個(gè)性化的信息，首先就是了解記者擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，并調(diào)整企業(yè)的信息組合，給到他們新聞稿、圖片或視頻等，并且一定要知道截稿日期。如果可以的話，獨(dú)家披露的信息更有吸引力。 如果媒體沒反饋，我應(yīng)該如何跟進(jìn)又不讓他們覺得總被打擾？ 沒完沒了的后續(xù)跟進(jìn)可能是美國(guó)記者最頭疼的事情之一。在第一次郵件過(guò)后，如果記者有興趣了解更多情況，他們會(huì)詢問更多信息。但如果你發(fā)了兩次郵件后還沒收到回音，記者應(yīng)該是已經(jīng)看過(guò)你的內(nèi)容，但并不感興趣了。而且尤為需要注意的是，如果要通過(guò)電話溝通，就要更謹(jǐn)慎，因?yàn)楝F(xiàn)在很少有記者通過(guò)電話來(lái)采訪或報(bào)道了。 在與海外記者進(jìn)行電子郵件的溝通過(guò)程中， 有哪些我們需要特別注意的地方? 避免發(fā)送以“Hey there!, Hello!” 等開頭的電子郵件，可以使用記者的名字或姓氏，如“Dear Ms. Marevska, Hi Anna”等。盡量減少使用浮夸的語(yǔ)言（例如：groundbreaking, rock star, Uber for x industry, disruptive, authentic, exciting, proud to announce, cutting edge）。 更多海外傳播相關(guān)閱讀： CES開展在即 企業(yè)新聞稿傳播三部曲 如何從出海品牌50強(qiáng)到出海公關(guān)50強(qiáng)？ 中國(guó)公司沖進(jìn)財(cái)富500強(qiáng)，卻發(fā)現(xiàn)更高門檻是品牌名人堂 解決上面的三個(gè)問題（沒資源、不了解、沒“關(guān)系”）后，你可能會(huì)說(shuō)，看起來(lái)海外媒體溝通并不難啊。但是這不是一蹴而就的工作，而是需要常態(tài)化進(jìn)行。美通社海外傳播部門可以為您提供從了解媒體背景，尋找溝通機(jī)會(huì)，提升有效互動(dòng)三方面打造的系統(tǒng)化海外媒體關(guān)系管理服務(wù)，更加直接、有效地搭建品牌核心媒體庫(kù)、提升精準(zhǔn)媒體觸達(dá)、影響目標(biāo)消費(fèi)者行為。 更多關(guān)于Cision Media Database（海外媒體數(shù)據(jù)庫(kù)）的信息，請(qǐng)參考： http://qyysmy.cn/products/media-database/ 如果您有任何問題，歡迎您聯(lián)系我們：info@prnasia.com
2019 CES即將在美揭幕，中國(guó)參展企業(yè)新技術(shù)應(yīng)用搶先看
第52屆國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES)將于2019年1月8日至11日在美國(guó)拉斯維加斯舉辦。本屆 CES 的參展企業(yè)超過(guò)4400家，觀眾將達(dá)18.2萬(wàn)人次。中國(guó)企業(yè)將在 CES 這個(gè)大舞臺(tái)上為大家?guī)?lái)一場(chǎng)怎樣的盛宴？為此，我們整理了美通社發(fā)布的相關(guān) CES 新聞稿，提前帶大家體驗(yàn) CES。 科技與技術(shù)的價(jià)值是通過(guò)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)體現(xiàn)的，雖然已經(jīng)有幾家巨頭公司宣布退出CES，但是大眾消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)的渴求以及好奇心永遠(yuǎn)不會(huì)熄滅。如果你也希望能夠在CES中發(fā)出自己獨(dú)特的聲音，不妨來(lái)看看美通社給您的建議： 展臺(tái)不需砸錢也能成為CES贏家的三大建議 CES開展在即 企業(yè)新聞稿傳播三部曲 蘇寧：人工智能智慧零售應(yīng)用 蘇寧將在2019年國(guó)際電子消費(fèi)展上展示其智能零售和智能家具領(lǐng)域的全渠道的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新。今年蘇寧將展出的最新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品將突出：新版試衣黑科技 Magic Runway。這是蘇寧硅谷研發(fā)中心“創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”推出的最新項(xiàng)目，由 AR 提供支持的虛擬體驗(yàn)讓消費(fèi)者只需做幾個(gè)手勢(shì)就可以嘗試不同的服裝，而無(wú)需在試衣間花費(fèi)數(shù)小時(shí)。在 2019?CES?上展示的一個(gè)新的更新將是智能造型師功能，它可以檢測(cè)用戶的性別和年齡，以提供服裝建議。 另外還有小 Biu 售貨機(jī)器人。這是基于情感識(shí)別的人工智能購(gòu)物機(jī)器人，可以將其視為智能自動(dòng)售貨機(jī)。該機(jī)器人可以在有貨物場(chǎng)地的一定范圍內(nèi)巡航，并利用稱重識(shí)別技術(shù)來(lái)識(shí)別經(jīng)過(guò)的顧客挑選的貨物?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)掃描機(jī)器人上的二維碼來(lái)付款。（美通社,2019年1月4日美國(guó)拉斯維加斯） 消息來(lái)源：蘇寧 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)：無(wú)人配送技術(shù) 中國(guó)領(lǐng)先的電商服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將攜其無(wú)人配送技術(shù)亮相2019年 CES 展。美團(tuán)無(wú)人配送是一個(gè)創(chuàng)新且全面的無(wú)人駕駛配送解決方案，融合了訂單平臺(tái)、調(diào)度系統(tǒng)和道路物流網(wǎng)絡(luò)。無(wú)人配送解決方案通過(guò)無(wú)人機(jī)、高/低速自動(dòng)配送車輛和機(jī)器人等智能配送設(shè)備，滿足各種場(chǎng)景的需求。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還將推出“美團(tuán)大腦”。這是一項(xiàng)正在構(gòu)建的項(xiàng)目，旨在建立世界上最大的餐飲和娛樂知識(shí)圖譜。利用人工智能技術(shù)，“美團(tuán)大腦”將根據(jù)其對(duì)數(shù)億用戶和數(shù)千萬(wàn)商家之間關(guān)系的深度理解，實(shí)現(xiàn)智能本地生活服務(wù)。（美通社,2019年1月4日北京） 消息來(lái)源：美團(tuán)點(diǎn)評(píng) TCL通訊：阿爾卡特手機(jī) TCL 通訊將于今年 CES 展上推出其新科技和展示公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。其中包括2019年最新的阿爾卡特智能手機(jī)和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并將推出2019年阿爾卡特系列中第一款會(huì)配備 TCL 制造的全面屏手機(jī)。公司還將分享黑莓 KEY2 和 JEY2 LE 等設(shè)備在美國(guó)和世界各個(gè)地區(qū)的最新可用運(yùn)營(yíng)商。此外，TCL 將首次展示其最新的智能手機(jī)顯示技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)是通過(guò) TCL 通訊的姊妹公司華星光電實(shí)現(xiàn)的，后者還為 TCL 電視開發(fā)了屢獲殊榮的顯示面板。（美通社,2019年1月5日香港） 消息來(lái)源：TCL通訊 柔宇科技：可折疊柔性屏手機(jī)柔派 柔宇科技今年將第四次參展，且展位面積創(chuàng)下新紀(jì)錄。柔宇科技將攜全球首款可折疊柔性屏手機(jī) FlexPai 柔派、2018年率先量產(chǎn)的全柔性顯示屏等“柔性星球”全系列產(chǎn)品亮相拉斯維加斯國(guó)際會(huì)展中心南館1號(hào)館21400號(hào)展臺(tái)，其中2018年10月31日發(fā)布的 FlexPai 柔派折疊屏手機(jī)已被《福布斯》列入 CES 2019全球五大趨勢(shì)之一，將首次亮相 CES 2019。（美通社,2019年1月4日深圳） 消息來(lái)源：柔宇科技 3C EASY：“共享維修”新理念 中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)快修服務(wù)商 3C EASY 將向人們展示全新的“共享維修”商業(yè)模式?！肮蚕砭S修” 打通線上線下，融合產(chǎn)品與服務(wù)。舉個(gè)例子，當(dāng) iPhone 用戶購(gòu)買品勝電池時(shí)，此訂單就近分配給用戶身邊的千機(jī)網(wǎng)門店。由該門店的維修師為用戶提供上門或用戶到店的免費(fèi)更換服務(wù)。3C EASY 擁有7000多家線下服務(wù)店，覆蓋中國(guó)大陸和香港的大部分城市。在海外，3C EASY 展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)潛力。目前，越南、馬來(lái)西亞、印尼等東南亞國(guó)家的授權(quán)商店支持上門服務(wù)。在接下來(lái)這一年，3C EASY 將在俄羅斯和美國(guó)將開設(shè)更多服務(wù)店，以及推出根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)而設(shè)計(jì)的網(wǎng)站和應(yīng)用程序。（美通社,2018年12月31日成都） 消息來(lái)源：3C EASY 豪鵬國(guó)際集團(tuán)：最新充電電池及系統(tǒng)解決方案 豪鵬國(guó)際集團(tuán)，一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售鎳氫/鋰離子充電電池，動(dòng)力電池及儲(chǔ)能系統(tǒng)為一體的清潔能源解決方案供應(yīng)商，將展出最新充電電池及系統(tǒng)解決方案，應(yīng)用于藍(lán)牙音箱、智能家居、智能穿戴等 3C 消費(fèi)類電子產(chǎn)品、動(dòng)力儲(chǔ)能類產(chǎn)品，同時(shí)展出自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的便攜式儲(chǔ)能箱、BMS 方案等。（美通社,2019年1月4日美國(guó)圣地亞哥和中國(guó)深圳） 消息來(lái)源：豪鵬國(guó)際集團(tuán) ELECPRO GROUP INC：人臉識(shí)別智能鎖US:E 智能鎖研發(fā)商 ELECPRO GROUP INC 將展示他們的新產(chǎn)品：智能鎖 US:E。這款智能鎖于2018年底在眾籌平臺(tái) Kickstarter 上推出，并廣受好評(píng)。在智能時(shí)代里，作為傳統(tǒng)鎖的后繼者，智能鎖正扮演著越來(lái)越重要的角色，改變著人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣。智能鎖 US:E 是一款高度創(chuàng)新的產(chǎn)品，結(jié)合了卓越的解鎖和人臉識(shí)別功能。其跨界技術(shù)充分結(jié)合了智能技術(shù)、安全性和便利性，引起業(yè)界關(guān)注。（美通社,2019年1月3日深圳） 消息來(lái)源：ELECPRO GROUP INC 雅觀科技：結(jié)合人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的智能家居解決方案 智能家居場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)平臺(tái)雅觀科技將在 2019 CES 展上首次展出其對(duì)于家居的新概念。展會(huì)上將可體驗(yàn)感受未來(lái)家居將如何與人工智能和物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)。雅觀科技專注于搭建可以將各個(gè)家庭設(shè)備連接起來(lái)的平臺(tái)，相關(guān)產(chǎn)品將通過(guò)分析不同家庭成員的日常習(xí)慣，基于個(gè)人的喜好和大數(shù)據(jù)的分析來(lái)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。例如，播放定制化的音樂時(shí)，能夠智能調(diào)節(jié)合適的燈光以及合理的室溫。（美通社,2019年1月5日杭州） 消息來(lái)源：雅觀科技 吉影科技：水下機(jī)器人設(shè)備 吉影科技是一家專業(yè)的現(xiàn)代化水下設(shè)備解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)商，它將在即將舉辦的2019 CES 展上推出兩款最新的水下設(shè)備。去年的 CES 展上第二代的吉影水下無(wú)人機(jī)在今年將以多項(xiàng)擴(kuò)展支持回歸。兩款新產(chǎn)品中，其一是泰坦水下無(wú)人機(jī)。它是世界上第一架帶機(jī)械臂的水下無(wú)人機(jī)，并且是最深的潛水式水下無(wú)人機(jī)，配備 4K 攝像機(jī)。另一款是水中飛行器泰鼎。該產(chǎn)品可潛到水下40米，配有兩個(gè)有兩級(jí)速度的螺旋槳。（美通社,2019年1月5日美國(guó)洛杉磯） 消息來(lái)源：吉影科技 UNRE：3D AI視覺智能技術(shù) 盎銳信息科技有限公司（UNRE）將在CES展上，向全球消費(fèi)者展示其 3D AI 視覺智能技術(shù)。在過(guò)去兩年，憑借中國(guó)市場(chǎng)廣闊的發(fā)展空間，以及大量技術(shù)和人才的支持，UNRE 不僅實(shí)現(xiàn)了 3D 視覺技術(shù)算法的落地，還開發(fā)了前沿的商業(yè)化產(chǎn)品 -- 3D AI 人臉處理技術(shù)和 4D 實(shí)時(shí)視頻廣播技術(shù)。 目前，公司的各種商品化產(chǎn)品包括 3D 高精度實(shí)時(shí)掃描設(shè)備、3D 全身360度掃描系統(tǒng)、多攝像頭一維 3D 人臉捕捉系統(tǒng)等，應(yīng)用于醫(yī)療、安防、教育等行業(yè)。在1月8日，UNRE 將與一家獨(dú)角獸企業(yè)聯(lián)合發(fā)布一款“Like”的應(yīng)用程序，讓 3D 人工智能技術(shù)在日常生活中得到廣泛應(yīng)用。（美通社,2019年1月5日上海） 消息來(lái)源：UNRE 樂歌：個(gè)人健康管理的智能工作區(qū) 人體工學(xué)工作空間解決方案商樂歌除了展示新款的 V10 臺(tái)式健康車和站立式游戲桌，還將提供對(duì)未來(lái)數(shù)字化工作區(qū)的預(yù)覽。展會(huì)上的亮點(diǎn)包括樂歌智能空間。新的符合人體工程學(xué)和直觀的工作場(chǎng)所將使公司高度可調(diào)的立式辦公桌提升了一個(gè)檔次，它們可通過(guò)添加智能云端、空間傳感操作系統(tǒng)，極大智能化立式辦公桌的移動(dòng)體驗(yàn)。 利用物聯(lián)網(wǎng)提升坐、站、移動(dòng)體驗(yàn)，樂歌的新智能工作區(qū)包括隔間管理和個(gè)人健康管理。隔間管理系統(tǒng)記錄并分析匿名工作空間利用率數(shù)據(jù)，為實(shí)時(shí)工作空間分配提供有意義的見解。與樂歌應(yīng)用程序配合使用，該系統(tǒng)提供了一個(gè)直觀的工作站，不僅節(jié)省了物理工作空間，降低了成本，而且還為員工提供了一個(gè)靈活、健康和連接的工作空間。（美通社,2019年1月5日美國(guó)加州利弗莫爾） 消息來(lái)源：樂歌
展臺(tái)不需砸錢也能成為CES贏家的三大建議
介紹 國(guó)際消費(fèi)電子展 (the International Consumer Electronics Show, 簡(jiǎn)稱CES)被公認(rèn)為是全球消費(fèi)電子行業(yè)的一大盛會(huì)。美國(guó)消費(fèi)品電子協(xié)會(huì)（CTA）將在2019年舉辦兩個(gè)展會(huì)： ☆ 1月8日至11日，拉斯維加斯的國(guó)際消費(fèi)電子展（簡(jiǎn)稱CES） ☆ 6月11日至13日，上海的亞洲消費(fèi)電子展（簡(jiǎn)稱CES亞洲） 對(duì)于即將在2019年1月舉行的CES，主辦方預(yù)估19萬(wàn)人參展，期待采購(gòu)、挖掘、以及推廣最新消費(fèi)電子產(chǎn)品。大約4500家公司將在各自展臺(tái)積極推廣最新產(chǎn)品。此外，主辦方也預(yù)見2019年6月舉辦的CES亞洲會(huì)同樣非同凡響，畢竟自2015年成立以來(lái)，短短3年出席人數(shù)快速增長(zhǎng)了63%。這兩個(gè)CES展將有機(jī)會(huì)讓品牌商和爆款新產(chǎn)品聚焦大量眼球和熱議-包含吸引潛在的合作伙伴、經(jīng)銷商、記者、自媒體站長(zhǎng)以及潛在客戶。 但對(duì)于剛跨上國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)創(chuàng)新品牌來(lái)說(shuō)，在CES展會(huì)建立品牌知名度是一場(chǎng)苦戰(zhàn)，得面對(duì)砸下百萬(wàn)美元級(jí)別預(yù)算以獲取龐大展位的各大國(guó)際知名品牌。 因此，本文討論在展臺(tái)不砸錢的前提下，如何精準(zhǔn)策劃以讓自己品牌在CES脫穎而出，創(chuàng)建品牌共鳴。我建以參與CES創(chuàng)新獎(jiǎng)（CES Innovation Awards）為目標(biāo)、策劃成功的展前眾籌活動(dòng)、以及針對(duì)性的媒體推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)參展CES的目標(biāo)。 這些提示同樣對(duì)那些打算在其他大型國(guó)際展覽會(huì)上展出的品牌也有幫助，比如IFA （柏林）和Mobile World Conference（巴塞羅那）。 01 CES創(chuàng)新獎(jiǎng) 參與并贏得CES創(chuàng)新獎(jiǎng)是一個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽，也是您產(chǎn)品世界級(jí)的專業(yè)認(rèn)可。為了解如何提高贏得獎(jiǎng)項(xiàng)的機(jī)率，我采訪了權(quán)威人士 Christophe Branchu（法國(guó)）和Julien Gueuning（比利時(shí)），他們是JU&KE（矩刻）設(shè)計(jì)工作室（深圳）的聯(lián)合創(chuàng)始人。他們的中國(guó)品牌客戶之一（看到科技，Kandao）在2017年一共贏得了四項(xiàng)CES以及CES亞洲創(chuàng)新獎(jiǎng)。您得注意CES和CES亞洲需要提交不同申請(qǐng)表格。雖然CES 2019的獲獎(jiǎng)?wù)咭呀?jīng)宣布，但您的品牌仍可關(guān)注CES亞洲2019，稍后提交創(chuàng)新獎(jiǎng)申請(qǐng)。 兩位創(chuàng)始人在深圳相遇之后，2016年聯(lián)合創(chuàng)立矩刻工作室。深圳被稱為全球硬件硅谷，提供緊密結(jié)合的先進(jìn)制造生態(tài)系統(tǒng)。Branchu先生首先分享兩個(gè)CES展會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng)的審核指標(biāo)： 工程工藝質(zhì)量 美學(xué)和設(shè)計(jì)質(zhì)量 預(yù)期用途/功能和用戶價(jià)值 獨(dú)特性、新穎性 創(chuàng)新水平 看到科技贏得CES創(chuàng)新獎(jiǎng)的?Obsidian?VR攝像機(jī) 據(jù)Gueuning先生感言，矩刻工作室有幸與看到科技合作: 客戶剛巧尋求更新現(xiàn)有的VR攝像機(jī)原型，參與2017年度的兩個(gè)CES展。 Gueuning先生說(shuō)：“兩個(gè)CES展會(huì)為中國(guó)品牌提供完美的平臺(tái)，把自己高質(zhì)量產(chǎn)品介紹到國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)端到端合作，工作室與看到科技攜手設(shè)計(jì)出令人驚嘆的高性能產(chǎn)品。所設(shè)計(jì)的VR攝像機(jī)在六邊形配備了6個(gè)魚眼鏡頭。我們決定把這個(gè)產(chǎn)品命名為《黑曜石》Obsidian 以搭配顏色，還設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的品牌商標(biāo)以及包裝?！?由于JU&KE是少數(shù)位于深圳的國(guó)際設(shè)計(jì)工作室之一，這促進(jìn)了與看到科技的密切合作。所有的交流都在同一時(shí)區(qū)進(jìn)行，而且工作室對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察，以更好地控制設(shè)計(jì)結(jié)果。CES創(chuàng)新獎(jiǎng)被譽(yù)為全球科技界的前沿“風(fēng)向標(biāo)”，看到科技通過(guò)Obsidian攝像機(jī)成為首個(gè)獲此殊榮的中國(guó)公司。 看到商標(biāo)的靈感?- "Play"?按鈕以及?"K for Kandao” Gueuning先生接著提到：“這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)讓您的品牌踏上CES綠色通道，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品將在特定展示區(qū)展示。您的品牌代表也有機(jī)會(huì)在CESUnveiled出席特別活動(dòng)，與數(shù)百名記者打交道以及演示（Demo）您的產(chǎn)品。這將有助于打造國(guó)際品牌知名度。” 然而，Obsidian類型的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)方案需要仔細(xì)策劃。Gueuning先生分享設(shè)計(jì)工作室通常需要三個(gè)月的前置時(shí)間為已具備原型(prototype)的客戶提供端到端的服務(wù)。如果還沒有原型，前置時(shí)間將需要六個(gè)月。 Branchu先生認(rèn)為國(guó)際化中國(guó)品牌不能單純復(fù)制淘寶等本地電商平臺(tái)相同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 他指出亞馬遜平臺(tái)非常不同，“在亞馬遜，所有品牌都必須使用統(tǒng)一的白色背景和服從其他設(shè)計(jì)規(guī)則。淘寶反而有更大的設(shè)計(jì)靈活性。我們也注意到一個(gè)新趨勢(shì)：成功的出海品牌（如Anker）已在電商平臺(tái)之外大有作為，并且越來(lái)越依賴于自己的網(wǎng)站來(lái)表達(dá)品牌價(jià)值以及產(chǎn)品特點(diǎn)。以用戶為中心的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，是這戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。” 02 眾籌活動(dòng) 在品牌茫茫的展覽會(huì)所，Indiegogo等國(guó)際眾籌平臺(tái)的成功產(chǎn)品也有助于把您的品牌提升到CES參加者的眼線和熱點(diǎn)關(guān)注。這主要有兩個(gè)原因： 首先，這些國(guó)際眾籌平臺(tái)提供一種相對(duì)客觀的方式以評(píng)估新產(chǎn)品，幫助兩個(gè)CES展會(huì)的潛在客戶、合作伙伴以及相關(guān)媒體記者迅速篩選以及尋覓創(chuàng)新的產(chǎn)品。初創(chuàng)以及剛出海公司特別期待這種效應(yīng)，彌補(bǔ)自身缺乏國(guó)際品牌知名度。最近這幾年，眾籌平臺(tái)效應(yīng)也開始吸引到不需籌款的國(guó)際品牌。據(jù)Indiegogo CEO David Mandelbrot介紹：“寶潔、霍尼韋爾（Honeywell）與Bose等知名國(guó)際公司也聞到了眾籌平臺(tái)的新產(chǎn)品宣傳效應(yīng)并開展了眾籌活動(dòng)。他們都是大型的上市公司，不需要籌集資金。但是他們使用Indiegogo來(lái)驗(yàn)證來(lái)自創(chuàng)新部門的產(chǎn)品，并期待與領(lǐng)先客戶互動(dòng)以進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品?！?以中國(guó)企業(yè)安克（Anker）為例，其旗下品牌Nebula微型投影機(jī)在2017年11月成功地籌集了120萬(wàn)美元，并接著趕上下年1月的CES 2018，獲到了很好的參展效果。 其次，國(guó)際眾籌平臺(tái)近幾年迅速發(fā)展服務(wù)范圍，除了幫助品牌超越眾籌目標(biāo)，也在目標(biāo)市場(chǎng)幫招訂單實(shí)現(xiàn)（orderfulfilment）或線下渠道的國(guó)際合作伙伴。CES提供了很好的機(jī)會(huì)與潛在合作伙伴洽談，推動(dòng)雙贏的合作。Mandelbrot先生透露Indiegogo跨境交易是總交易量的40%。Indiegogo在美國(guó)與Ingram Micro物流公司密切合作，他也指出有些Indiegogo客戶已展開Target超市等線下渠道的合作。 03 有針對(duì)性的媒體推廣 首次參展CES的中國(guó)商家可能會(huì)忽視新聞或第三方媒體宣傳活動(dòng)的重要性，因?yàn)樗麄兇蠖嘀魂P(guān)注展覽會(huì)的活動(dòng)。這是一個(gè)致命的錯(cuò)誤，因?yàn)槟钠放频哪繕?biāo)受眾肯定跨出參展者范圍。舉例，去年的CES展會(huì)期間，有10萬(wàn)7千多家媒體報(bào)道了“CES 2018”，吸引4900萬(wàn)次Snapchat live views 直播觀看，而且#CES2018以及@CES提了100多萬(wàn)次。 除了爭(zhēng)奪客戶，兩個(gè)CES展會(huì)的參展公司也需要積極尋求媒體關(guān)注，以傳播他們的品牌故事。中國(guó)品牌如何提前做好準(zhǔn)備呢？讓我們從國(guó)際記者角度開始，了解他們重視什么信息以及面臨的挑戰(zhàn)。TechCrunch編輯Mike Butcher透露他在CES期間每天收到大約500封電子郵件，只需要幾秒鐘就決定是否關(guān)注并閱讀某個(gè)電郵內(nèi)容。因此，對(duì)媒體發(fā)布的信息的新聞價(jià)值得到位，而不是過(guò)硬的自我推銷。 每個(gè)品牌當(dāng)然期待吸引記者接近，并問讓讀者感興趣的具體問題。因此，中國(guó)參展商需了解何時(shí)開展媒體互動(dòng)。通常第三方月刊在展會(huì)比較早開始進(jìn)行兩個(gè)CES展會(huì)相關(guān)的報(bào)告，而一些新媒體機(jī)構(gòu)在展覽會(huì)內(nèi)巡邏，進(jìn)行當(dāng)天的報(bào)道。作為參考，看到科技在CES兩個(gè)月前發(fā)布了一份英文新聞稿，宣布公司通過(guò)Obsidian攝像機(jī)成為首個(gè)獲創(chuàng)新獎(jiǎng)的中國(guó)公司，有助于獲得相關(guān)記者的注意。 另一個(gè)建議是您的網(wǎng)站上添加英文媒體資料袋（MediaKit）。資料應(yīng)包括一頁(yè)的企業(yè)概況、前期的新聞發(fā)布稿、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品圖像、核心團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)歷和公司商標(biāo)。這有助于忙碌的記者快速地寫關(guān)于您品牌的報(bào)告，而不做額外的研究！ 對(duì)于踏入國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，我的建議是可以向公共媒體傳播機(jī)構(gòu)尋求幫助。比如通過(guò)美通社（PR Newswire)這樣的國(guó)際新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)，企業(yè)可以將有關(guān)品牌和產(chǎn)品的信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給各個(gè)國(guó)際媒體渠道和記者，并獲得諸如消費(fèi)科技領(lǐng)域記者的聯(lián)系方式列表、在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行記者招待會(huì)、美國(guó)電視專題連線報(bào)道、與業(yè)界資深專家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的機(jī)會(huì)以及海外媒體監(jiān)測(cè)等定制化服務(wù)，從而迅速找到高契合度的影響力人群，擴(kuò)大海外社交媒體平臺(tái)的傳播聲量，并及時(shí)獲取傳播效果。 實(shí)際上，美通社每天都會(huì)推出針對(duì)CES的服務(wù)方案，如果企業(yè)沒有成熟的配合CES展會(huì)宣傳的渠道，那么，美通社的服務(wù)將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 結(jié)論 參與并贏取一項(xiàng)CES創(chuàng)新獎(jiǎng)、策劃成功的眾籌活動(dòng)，并有針對(duì)性的爭(zhēng)取有關(guān)國(guó)際媒體報(bào)道，并不是相互排斥的。假設(shè)您品牌有出彩之處，如贏得創(chuàng)新獎(jiǎng)或者眾籌活動(dòng)成績(jī)突出，吸引國(guó)際媒體報(bào)道肯定更容易！這是CES成功者（如看到科技以及安克）的實(shí)用策略，也必定會(huì)讓更多的中國(guó)品牌在兩個(gè)CES展會(huì)上開辟出一片新天地。 作者：陳俊勛，Momentum Digital的首席顧問，新加坡南洋理工大學(xué)碩士(市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者洞察)。公司善于通過(guò)對(duì)國(guó)際消費(fèi)者的分析，為出海客戶策劃優(yōu)秀的營(yíng)銷方案。原文首發(fā)于雨果網(wǎng)
CES開展在即 企業(yè)新聞稿傳播三部曲
2018年度CES開幕在即，各大參展企業(yè)恐怕早已是準(zhǔn)備就緒，只欠傳播的東風(fēng)了。那么，CES的新聞稿要怎么出，才能直達(dá)目標(biāo)受眾并對(duì)其產(chǎn)生影響，獲得更好的傳播效果呢？ 結(jié)合近年來(lái)企業(yè)以CES為話題的美通社中英文發(fā)稿實(shí)例，小編為大家整理出了中國(guó)企業(yè)CES新聞稿制作、發(fā)布的三部曲。 前奏：巧選標(biāo)題 先聲奪人? 新聞稿的標(biāo)題有多重要，相信已經(jīng)是不言而喻的了。那么，如何選取標(biāo)題，才能讓你的新聞稿在眾多同類消息中脫穎而出？瀏覽美通社近年來(lái)有關(guān)CES的中英文新聞稿不難發(fā)現(xiàn)，一條優(yōu)秀的新聞稿標(biāo)題一般包含以下幾個(gè)要素： 1.關(guān)鍵詞 既然是參加CES，那么CES本身這個(gè)噱頭就不可或缺地要體現(xiàn)在標(biāo)題中。特別是在企業(yè)首次參展的情況下，一定要明確地打出“第一次”這個(gè)亮點(diǎn)。在去年的CES展會(huì)上，多家國(guó)內(nèi)知名科技企業(yè)首次亮相，蘇寧就在其新聞稿標(biāo)題中使用了“Debut”(首次亮相)、“Giant”（巨頭）、“Chinese”（中國(guó)的）等關(guān)鍵詞，讓人一目了然。 Chinese E-commerce Giant Suning Makes Debut Appearance at CES 2.企業(yè)和產(chǎn)品名稱 這是哪家企業(yè)的新聞？帶來(lái)新聞熱點(diǎn)的是哪款產(chǎn)品？等等，都是企業(yè)在擬定標(biāo)題時(shí)需要考慮的問題。 3.新聞點(diǎn) 除了對(duì)新聞稿中所要傳遞信息的高度精煉，標(biāo)題的另一大功能就是要吸引讀者。這個(gè)新聞點(diǎn)可以是企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞， 再獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)！越疆魔術(shù)師榮獲2018 CES創(chuàng)新大獎(jiǎng) 也可以是諸如“虛擬現(xiàn)實(shí)”、“無(wú)人駕駛”、“5G”、“可穿戴”等當(dāng)前自帶熱點(diǎn)的行業(yè)話題，如果恰好也結(jié)合了企業(yè)的產(chǎn)品特色，就可以在選取標(biāo)題時(shí)展示出來(lái)。 CES 2017：英特爾聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人駕駛和5G 間奏：豐富內(nèi)容 適當(dāng)創(chuàng)新 選好了標(biāo)題，接下來(lái)就是內(nèi)容架構(gòu)的設(shè)計(jì)了。為了更直觀地幫助理解，我們來(lái)看三個(gè)案例。? 案例1: 結(jié)合獲獎(jiǎng)新聞 恐怕沒有什么能比一舉斬獲CES年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)更讓參展企業(yè)振奮的了。對(duì)于企業(yè)傳播來(lái)說(shuō)，這更是一個(gè)再好不過(guò)的、借CES的業(yè)界口碑為企業(yè)產(chǎn)品背書的機(jī)會(huì)。 早在2個(gè)月前，榮膺2018CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)的Makeblock神經(jīng)元就在獎(jiǎng)單公布的第一時(shí)間，通過(guò)美通社發(fā)布了獲獎(jiǎng)消息，非常適時(shí)地做了一次參展前的傳播造勢(shì)。 第五次榮膺國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，Makeblock神經(jīng)元獲2018 CES創(chuàng)新大獎(jiǎng) 通常來(lái)講，普通的企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞很難受到媒體的廣泛關(guān)注，但 “CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)”作為廣受行業(yè)認(rèn)可和媒體關(guān)注的國(guó)際消費(fèi)類電子獎(jiǎng)項(xiàng)之一，其獲獎(jiǎng)新聞的撰寫不單單是對(duì)于獲獎(jiǎng)消息的發(fā)布和獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的展示，更應(yīng)該重點(diǎn)突出的是，該產(chǎn)品為什么會(huì)受到CES的認(rèn)可？有別于其它產(chǎn)品的科技創(chuàng)新點(diǎn)在哪里？對(duì)于推進(jìn)行業(yè)或技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展做出了哪些貢獻(xiàn)？在娛樂性、便利性上，又能為消費(fèi)者帶來(lái)哪些增值和幫助？等等，這些才是文章內(nèi)容的核心，而獲獎(jiǎng)消息只是一個(gè)具備時(shí)效性的鋪墊和引子。? 案例2: 緊跟行業(yè)熱點(diǎn)? 獲獎(jiǎng)企業(yè)畢竟是少數(shù)，對(duì)于更多的參展企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以從自身的產(chǎn)品特點(diǎn)入手，緊跟當(dāng)前的業(yè)界熱點(diǎn)，激發(fā)受眾的閱讀興趣。 柔宇CES 2017發(fā)布可卷曲穿戴手機(jī)原型FlexPhone? 案例3: 引入名“人”效應(yīng)? 那如果企業(yè)的產(chǎn)品跟上述行業(yè)熱點(diǎn)都掛靠不上，又該怎么辦呢？ 我們知道，很多像揭牌儀式、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都會(huì)邀請(qǐng)幾位明星前來(lái)助陣。其實(shí)，CES傳播中也不乏利用名“人”效應(yīng)的案例。在2017年的CES上，Segway就通過(guò)其開發(fā)者計(jì)劃，與寶馬進(jìn)行了一次跨界合作，并巧妙地借助寶馬的影響力，帶動(dòng)自身的品牌傳播。 Segway Robotics全新亮相2017CES，寶馬成首個(gè)第三方開發(fā)者 如果說(shuō)獲獎(jiǎng)信息更多的是在獎(jiǎng)項(xiàng)頒布的當(dāng)下立即發(fā)出，那么對(duì)于參展過(guò)程中以及參展后的新聞稿輸出則可以參考案例二、三，來(lái)更好地豐富稿件的構(gòu)成要素，提高新聞稿的可讀性。 尾聲：選準(zhǔn)渠道 事半功倍? 在完成了標(biāo)題的選取和內(nèi)容的設(shè)計(jì)、填充之后，就到了新聞稿的發(fā)布和監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)。發(fā)布渠道的精準(zhǔn)度和廣度往往決定了稿件影響力的上限，而發(fā)布后的監(jiān)測(cè)反饋對(duì)于企業(yè)后續(xù)的行動(dòng)規(guī)劃和策略調(diào)整也將通過(guò)直觀的數(shù)據(jù)提供重要參考。 以越疆魔術(shù)師獲得2018 CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)的國(guó)內(nèi)發(fā)布為例，稿件一經(jīng)發(fā)出，就通過(guò)新浪、環(huán)球、搜狐等大型門戶網(wǎng)站獲得大量轉(zhuǎn)載。根據(jù)美通社的反饋報(bào)告顯示，共有130家媒體發(fā)布了稿件，潛在受眾多達(dá)1000萬(wàn)人。 而對(duì)于海外發(fā)布的蘇寧首次參展CES的新聞稿，更是在238家諸如Yahoo!、MarketWatch、Washington Business Journal等具備行業(yè)影響力的歐美媒體中得到露出，潛在受眾將近9000萬(wàn)人。 當(dāng)然，與其說(shuō)在CES開展之前臨陣磨槍，倒不如功夫下在平時(shí)，保證品牌的日常曝光度，做好長(zhǎng)線傳播。試想，在選購(gòu)商品時(shí)，一個(gè)是經(jīng)常出現(xiàn)在你面前的品牌，另一個(gè)是你之前聽都沒有聽說(shuō)的商品，你會(huì)做何選擇呢？ 所以，萬(wàn)變不離其宗，標(biāo)題、內(nèi)容和渠道要一齊發(fā)力才能帶來(lái)良好的傳播效果，CES新聞稿的制作、發(fā)布也是一樣。既要找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn)，又要把握好傳播節(jié)奏。對(duì)于企業(yè)巨額投入的年度國(guó)際盛事，從選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、再到發(fā)布和監(jiān)測(cè)，應(yīng)該做得更為立體，形成一個(gè)傳播閉環(huán)，更好的把握媒體動(dòng)向和收集消費(fèi)者反饋，并用于指導(dǎo)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才能在海內(nèi)外傳播中取得更大的品牌影響和商業(yè)成功。
傾聽！2017 CES的中國(guó)聲音
CES（國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）為何會(huì)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)？自1967創(chuàng)立至今，從盒式磁帶、激光唱片、平板電腦到自動(dòng)駕駛汽車、無(wú)人機(jī)都是在這里發(fā)布，這些具有先鋒意義的科技產(chǎn)品，改變著我們的生活。每年1月舉辦的CES，已成為了全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來(lái)生活方式的舞臺(tái)。 2017 CES吸引近千家中國(guó)企業(yè)參展，如何才能讓企業(yè)在拉斯維加斯脫穎而出，迎來(lái)屬于中國(guó)企業(yè)的高光時(shí)刻？ 吹響沖鋒號(hào)角 在曾經(jīng)國(guó)際品牌大行其道的CES上，今年來(lái)自中國(guó)區(qū)的優(yōu)秀代表在智能硬件、智能家居等前沿科技方面均展現(xiàn)了耀眼的光芒，博得了全球媒體的廣泛關(guān)注。小米首秀帶來(lái)無(wú)邊框設(shè)計(jì)的真4K小米電視，鋒銳奪目；具備后置雙鏡頭、電池持久使用和性能強(qiáng)大榮耀6X，堪稱“科技猛獸”；柔宇面向業(yè)界發(fā)布首款可卷曲穿戴手機(jī)原型FlexPhone?；特別是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的VR領(lǐng)域，Pico率先吹響沖鋒號(hào)，搶占世界第一梯隊(duì)，強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)了中國(guó)整體科技實(shí)力的生命力和上升空間。 小米CES首秀：發(fā)布小米電視4 http://qyysmy.cn/story/167742-1.shtml 最新“科技猛獸”榮耀6X來(lái)襲 http://qyysmy.cn/story/168059-1.shtml 柔宇為CES 2017奉上了一場(chǎng)柔性電子盛宴 http://qyysmy.cn/story/167828-1.shtml Pico攜下一代VR一體機(jī)亮相CES，引發(fā)海外媒體強(qiáng)烈關(guān)注 http://qyysmy.cn/story/167995-1.shtml 開啟深度傳播 赴美參加CES對(duì)中國(guó)企業(yè)的傳播價(jià)值不言而喻----品牌與產(chǎn)品能夠有效高頻的直達(dá)最集中的目標(biāo)群體?，F(xiàn)在中國(guó)企業(yè)不斷嘗試深度傳播，將新聞稿發(fā)布作為展會(huì)傳播的基礎(chǔ)陣地，品牌信息廣泛推發(fā)出去，形成潛在客戶對(duì)整體品牌的基本概念與印象。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合長(zhǎng)期積累的媒體資源展開第二輪更加有效的品牌傳播，以維持受眾關(guān)注度和媒體興致。 主流、行業(yè)媒體邀約訪問、配合社交KOL營(yíng)銷，多維度造勢(shì)滲透。 本屆CES上，中國(guó)企業(yè)努力打造更專業(yè)的傳播內(nèi)容, 除了本企業(yè)傳播人員撰寫的內(nèi)容外，不少企業(yè)還會(huì)選擇美通社等專業(yè)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容撰寫服務(wù)，更有效地影響美國(guó)受眾。在傳播形式上，中國(guó)企業(yè)通過(guò)美通社邀請(qǐng)到具有國(guó)際影響力的媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪,并通過(guò)美通社渠道與科技領(lǐng)域KOL建立聯(lián)系，進(jìn)行互動(dòng),轉(zhuǎn)發(fā)讓企業(yè)新聞獲得更好的傳播效果。 彭博記者Jorge Contreras，其主要負(fù)責(zé)報(bào)道商業(yè)及科技新聞，在Twitter擁有 68,664名粉絲。經(jīng)過(guò)美通社的邀請(qǐng)，他在2017年CES現(xiàn)場(chǎng)對(duì)來(lái)自中國(guó)的艾龍科技等企業(yè)進(jìn)行采訪，并將企業(yè)新聞與動(dòng)態(tài)第一時(shí)間分享到社交媒體。 榮獲眾多榮譽(yù)的商界大咖，同時(shí)科技紅人，音樂家、企業(yè)家Lanre，在多個(gè)領(lǐng)域的才華和影響力，為其社交媒體上贏得超過(guò)73萬(wàn)的粉絲?；诿劳ㄉ绲纳疃确?wù)，中國(guó)企業(yè)新聞內(nèi)容能夠通過(guò)Lanre等5位科技領(lǐng)域大咖進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),有效觸及粉絲人群,并贏得精彩點(diǎn)評(píng),取得了良好的傳播效果。 中國(guó)企業(yè)只有將精彩內(nèi)容和豐富傳播渠道相結(jié)合，才能將企業(yè)品牌、最新產(chǎn)品最大程度進(jìn)行傳播，讓世界傾聽中國(guó)企業(yè)的聲音。 ? ? ? ? ? ?
贏在拉斯維加斯 5招玩轉(zhuǎn)2017CES
當(dāng)喬布斯身著黑色套頭衫、牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋登上2007 Macworld的展臺(tái)，向全世界宣布第一款iPhone 手機(jī)正式上市之時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)出雷鳴般掌聲。但臺(tái)下的蘋果員工可沒那么輕松，他們正忐忑地關(guān)注每一個(gè)演示細(xì)節(jié)，擔(dān)心該智能手機(jī)在演示過(guò)程中出現(xiàn)不穩(wěn)定情形。 所幸，蘋果的演示一切順利，但我們并不建議其他公關(guān)人員將自己的企業(yè)置于這種風(fēng)險(xiǎn)之中。 喬布斯利用展會(huì)發(fā)布新iPhone產(chǎn)品，這對(duì)于企業(yè)的傳播價(jià)值不言而喻----品牌與產(chǎn)品能夠有效而高頻地直達(dá)最集中目標(biāo)群體。優(yōu)質(zhì)展會(huì)平臺(tái)上的第三方認(rèn)證價(jià)值、以及與媒體面對(duì)面的溝通機(jī)會(huì)，都使企業(yè)在探求市場(chǎng)新動(dòng)向的同時(shí)，將企業(yè)品牌和形象進(jìn)行卓有成效的展示。 產(chǎn)品，既是推廣活動(dòng)的最后一環(huán)，也是傳播方案里的第一發(fā)子彈。 不少企業(yè)會(huì)選擇在展會(huì)上發(fā)布新產(chǎn)品，借助于展會(huì)的熱度，使話題更多地向特定產(chǎn)品傾斜。展會(huì)上的新產(chǎn)品推廣是該品牌傳播的第一步，會(huì)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能體驗(yàn)作為主體內(nèi)容，以新聞專線作為推廣手段，對(duì)潛在客戶形成品牌影響。 基于初步傳播效果，企業(yè)后期會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更為有效的第二輪推廣，使用已積累的媒體資源，如主流或行業(yè)媒體，通過(guò)邀約訪問、配合社交媒體等途徑，維持受眾的關(guān)注度以及媒體的興趣所向。 那么，小編總結(jié)出以下五個(gè)方面，幫助企業(yè)在下一場(chǎng)發(fā)布產(chǎn)品的展會(huì)到來(lái)之前，形成更穩(wěn)健的推廣方案。 產(chǎn)品是否準(zhǔn)備就緒？ 第一印象決定一切。新產(chǎn)品首次露面，如果有“瑕疵”或功能不完備，在展會(huì)上的負(fù)面反饋會(huì)已同樣的力度波及潛在客戶及觀眾。 在展前對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)檢查，至關(guān)重要。在展會(huì)前，提前幾個(gè)月發(fā)布產(chǎn)品測(cè)試版，讓測(cè)試人員和技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行修補(bǔ)。如果展會(huì)日期臨近，可考慮采取不同的參展策略。 展前的準(zhǔn)備工作足以使人焦頭爛額，誰(shuí)也不希望在展會(huì)前倉(cāng)促修改參展推廣資料，因此提前測(cè)試新產(chǎn)品，展出效果事半功倍。 現(xiàn)場(chǎng)演示勢(shì)在必行。 通過(guò)反復(fù)的推敲測(cè)試，產(chǎn)品本身已經(jīng)具備展示的條件，若無(wú)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物演示，觀眾和潛在客戶對(duì)產(chǎn)品的印象就必打折扣。 要保證現(xiàn)場(chǎng)演示成功，企業(yè)不僅要確保產(chǎn)品在參展期間可用，還要確?？陀^條件（如產(chǎn)品運(yùn)輸、電力需求、網(wǎng)絡(luò)狀況及展示空間等）能符合產(chǎn)品展示需求。比如，當(dāng)一個(gè)企業(yè)在展示互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品時(shí)，如現(xiàn)場(chǎng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，則需考慮在展位處增設(shè)熱點(diǎn)以確保展示順利。 對(duì)有些軟件和服務(wù)性企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果展位人員能夠詳細(xì)講解新產(chǎn)品的功能，可能也無(wú)需現(xiàn)場(chǎng)演示。然而，對(duì)于消費(fèi)者企業(yè)來(lái)說(shuō)，缺少樣品展示的發(fā)布會(huì)，未必會(huì)獲得企業(yè)所期待的效果。 比如，Jelly Belly曾宣布將在2014年美國(guó)冬季食品展(Winter Fancy Food Show)上發(fā)布一款新的啤酒口味的果凍豆。如此新品，免費(fèi)品嘗就能實(shí)實(shí)在在從體驗(yàn)上占據(jù)參會(huì)者的味覺神經(jīng)，何愁推廣不成呢？！ 對(duì)參展競(jìng)品是否知己知彼？ 如果在企業(yè)大型的新品發(fā)布會(huì)上，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶盡風(fēng)頭，企業(yè)遭遇到多么糟糕的傳播危機(jī)？！企業(yè)在推出新產(chǎn)品前應(yīng)該做盡調(diào)查、知己知彼，以確保競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)有革命性的產(chǎn)品發(fā)布，對(duì)自身推廣傳播造成無(wú)法收?qǐng)龅暮蠊?企業(yè)可以時(shí)常查看參展商名單，了解參展商中是否包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)監(jiān)測(cè)他們的展會(huì)稿件內(nèi)容或在線新聞資料，判斷是否會(huì)發(fā)布影響力高于自身產(chǎn)品的內(nèi)容。 專業(yè)人士提醒：有些展會(huì)的新聞中心，能匯集參展商內(nèi)容。企業(yè)可以通過(guò)監(jiān)測(cè)展會(huì)新聞中心，或是訂閱新聞通知，就能最快速度的獲取新聞稿發(fā)布的郵件提醒，這樣企業(yè)就不會(huì)遺漏重要新聞。 測(cè)試版產(chǎn)品能否參展？ 既是新品，其全部功能往往不可能一蹴而就。如果在參展前，產(chǎn)品無(wú)法準(zhǔn)備就緒，并不意味著企業(yè)的參展目標(biāo)要被全盤否定。只要產(chǎn)品本身不存在過(guò)多技術(shù)問題，在發(fā)布時(shí)提供測(cè)試版為受眾所用，也不失為一劑獲取最直接反饋的良方。潛在客戶得以體驗(yàn)測(cè)試版產(chǎn)品，而企業(yè)將收獲第一手的改良建議，怎可不謂之為雙贏策略呢？ 專業(yè)人士提醒：為潛在客戶提供測(cè)試版試用機(jī)會(huì)，并同時(shí)獲取聯(lián)系方式，若日后將其添加至郵件名單或營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)，可在未來(lái)，為其提供內(nèi)容營(yíng)銷的服務(wù)。 發(fā)布新產(chǎn)品和在展會(huì)上展示新產(chǎn)品是企業(yè)在一個(gè)日歷年度中最重要的兩個(gè)里程碑，因此將這兩項(xiàng)工作合并成一項(xiàng)大事件，就變得順理成章了。 有時(shí)候冒險(xiǎn)能夠得到回報(bào)，而有時(shí)候卻要付出時(shí)間、金錢和失去客戶的代價(jià)。在決定在展會(huì)上發(fā)布產(chǎn)品之前，確保您的產(chǎn)品和品牌能夠最大程度上得到展示。 下載通過(guò)下一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布擴(kuò)大互動(dòng)和啟發(fā)行動(dòng)，了解更多產(chǎn)品發(fā)布成功所需的必備條件。這個(gè)免費(fèi)清單將幫助您逐步實(shí)施新產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 只欠東風(fēng)？展會(huì)新聞稿不可小覷。 展會(huì)的準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，但缺少優(yōu)質(zhì)的傳播渠道和完整的傳播方案，會(huì)成為企業(yè)策展的一大敗筆。因此，新聞稿發(fā)布與媒體邀約，與產(chǎn)品發(fā)布準(zhǔn)備工作同樣，不可小覷。 不論從行業(yè)活動(dòng)、技術(shù)突破、項(xiàng)目合作、還是產(chǎn)品發(fā)布的角度進(jìn)行切入，展會(huì)新聞都應(yīng)該是主題突出、內(nèi)容豐富的推廣稿件。若信息發(fā)布不及時(shí)，再優(yōu)質(zhì)稿件內(nèi)容都無(wú)法引起受眾重視。 除了正面客觀的新聞稿發(fā)布，企業(yè)還應(yīng)結(jié)合參展亮點(diǎn)，做更深的媒體曝光。產(chǎn)品測(cè)評(píng)、資深達(dá)人的推介都是常見的露出形式，結(jié)合多媒體素材，展開第二輪的推廣。 只有精彩內(nèi)容和通達(dá)渠道相結(jié)合，才能使品牌故事與形象獲得最大程度的傳播，提升參展價(jià)值。 本文為美通社原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。 [caption id="" align="aligncenter" width="176"] 作者：Caterina Lui，美通社(PR Newswire)展會(huì)營(yíng)銷解決方案部門虛擬新聞室資深客戶內(nèi)容專家。[/caption]
