德調(diào)查稱雜志報道仍是讀者可信賴的信息源

全球知名消費品市場研究機構(gòu)德國捷孚凱集團近日發(fā)表的一項調(diào)查結(jié)果顯示，雜志報道依然是讀者可信賴的信息源。

捷孚凱指出，20%的受訪者表示閱讀雜志會從頭看到尾，而有半數(shù)的受訪者表示會了解雜志中一半以上的內(nèi)容。

捷孚凱于去年年末，在雜志發(fā)行商新加坡報業(yè)控股的配合下，對雜志廣告的實效性進行了在線調(diào)查。有3500名雜志讀者接受了該項調(diào)查。捷孚凱風(fēng)險商業(yè)部門主管稱，該項調(diào)查的內(nèi)容包括雜志訂閱者對雜志內(nèi)容的關(guān)注度和閱讀雜志的時間，以及閱讀雜志對讀者所產(chǎn)生的特別吸引人的行為和事情。

捷孚凱對新加坡報業(yè)的廣告進行了效果調(diào)查。打開雜志左右2個頁面均為廣告的設(shè)置，是最為醒目的廣告。有64%的受訪者表示對這類廣告存有記憶，超過了使用1頁作廣告的55%。

廣告效果顯著的頁面，可以再次吸引讀者的注意力，也與讀者是否購買該廣告產(chǎn)品有關(guān)。此外，有80%的受訪者表示，雜志最醒目的位置還是封面和封底，這2個位置所刊登的廣告往往給人留下較深的記憶。

此外，有60%的受訪者回答，雜志報道及其廣告對自己來說是有價值的信息源。(王英斌 編譯)

來源：中國新聞出版報