Content We Love: 我們喜愛的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這才是重點

一家優(yōu)秀的公司不僅要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的營銷或者出色的新聞稿，最優(yōu)秀的公司必須事事俱佳

北京時間7月5日下午19:00點左右，美通社亞洲編輯部收到深圳無人機制造商大疆創(chuàng)新(DJI)一篇標題為“DJI Go應用現(xiàn)包含地理安全禁飛系統(tǒng)”的新聞稿。我承認，作為一個“保守派”，在讀這篇文章之前我對這方面內(nèi)容幾乎一無所知，要不是后來發(fā)生的事，我可能會像往常一樣，只是在收件箱里對這篇文章例行檢查、處理、提交并開始處理下一個任務。

但是這篇小小的新聞稿注定能夠產(chǎn)生更大、更好的影響。

這篇新聞稿的英文版在美國東部時間09:15-09:45（北京時間21:15-21:45）按常規(guī)方式傳播至美國、歐洲和亞太地區(qū)。但是對于對新聞事業(yè)以及新聞故事的演變方式（尤其是以一篇新聞稿開始的故事）感興趣的人來說，之后發(fā)生的事讓我們的工作更有意義，而且表明，當備受尊敬的公司發(fā)出優(yōu)質(zhì)的新聞時，全世界都會關(guān)注。

我是英國人，所以此刻并沒有太多值得歡呼的事情，但是在全球新聞機構(gòu)中我認為英國廣播公司(BBC)相當不錯，英國標準時間下午18:00左右，也就是我們在美通社發(fā)布這篇新聞稿之后約4小時，英國廣播公司發(fā)布了科技編輯Leo Kelion的一篇文章。文章的標題是“DJI drones gain geo-fencing safety feature opt out（大疆無人機獲地理禁飛安全功能）”。是不是覺得很相似？

誠然，Kelion的文章不僅關(guān)于DJI，但是我們可以從標題、內(nèi)容和發(fā)布時間推測，這家無人機制造商通過美通社亞洲發(fā)布的新聞稿提供了大量背景信息。文章還提到了倫敦帝國理工學院(Imperial College London)的一名機器人專家和一位英國交通部(UK Department of Transport)（畢竟是英國廣播公司）人員的觀點，所以盡管我們發(fā)布的DJI新聞稿可能是，又或者不是最初的靈感，但是也許為陷入迷茫的Kelion寫出一篇圍繞無人機安全當前討論發(fā)表更廣泛看法的文章提供了最終助力。而且有一點可以肯定，那就是DJI能夠廣受關(guān)注。

我作為一名編輯，在處理完一篇新聞稿后，看到這篇文章或者文章的演變版幾小時后出現(xiàn)在國際媒體上感到特別滿足。為此，我非常開心。而對于向我們付費發(fā)布新聞稿的客戶來說，他們的公司名字出現(xiàn)在世界領(lǐng)先國際新聞機構(gòu)所發(fā)布文章（這樣的文章隨后將被業(yè)內(nèi)數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載）的標題中無疑是一項卓越的投資回報，而且充分體現(xiàn)了新聞稿傳播在更廣大的新聞界所發(fā)揮的重要作用。

但是這種尊重、這種行業(yè)影響力無法通過購買或者假設(shè)得到，要想得到贊揚必須通過努力贏得，DJI便是一個將一切事物安排得井然有序的出色公司典范。他們做的事情得到行業(yè)關(guān)注并非巧合。

例如，他們只需使用我們的英文發(fā)布服務，這是因為他們能夠為我們提供各種已經(jīng)被翻譯成英文的文章，而不是讓美通社處理從中文翻譯成英文的工作，而這通常是我們?yōu)榭蛻籼峁┑姆盏囊徊糠?。這樣不僅幫助他們節(jié)省時間與金錢，而且從我作為一名作者的觀點來看，更重要的是讓他們能夠?qū)I(yè)務涉及的每個市場發(fā)布的內(nèi)容進行總體把握。

他們證明，一家優(yōu)秀的公司不僅要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的營銷或者出色的新聞稿，或者更糟的是自以為聰明的空有噱頭。最優(yōu)秀的公司、市場領(lǐng)導者井井有條地做一切事情，有始有終。作為他們首選的新聞發(fā)布合作伙伴，我們是以他們公關(guān)與營銷團隊為開端的工作鏈條的一部分，當所有工作得到妥善處理和實現(xiàn)平穩(wěn)過渡之后，最終的結(jié)果是在全球最知名媒體上發(fā)表專題文章。

最后但同樣重要的是，了解新聞稿的力量

一篇優(yōu)秀文章如何能夠獲得眾多媒體的轉(zhuǎn)載與再次發(fā)布。除了自創(chuàng)博客以及在社交媒體上與新聞記者聯(lián)系之外，向知名目標媒體發(fā)布高質(zhì)量新聞稿同樣重要。香港初創(chuàng)企業(yè)Quantifeed最近向美通社(PR Newswire)提交了一篇融資有關(guān)的新聞稿。這篇新聞稿得到了Tech in Asia和E27等目標媒體網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載與重新撰寫。Quantifeed在講故事方面做得非常出色，因為他們的內(nèi)容非常本地化，而且包含圖片和聯(lián)合創(chuàng)始人見解獨到的發(fā)言。

這就是新聞稿的意義、這就是優(yōu)秀的意義、這也是為何作為編輯當我們發(fā)送客戶新聞稿時，故事通常才剛剛開始的原因。

作者簡介：Tim來自英國的紐卡斯爾，曾在旅游、餐飲、地產(chǎn)、藝術(shù)和休閑等行業(yè)積累了5年的編輯和撰稿經(jīng)驗。他還是一名經(jīng)驗豐富的自由撰稿人，業(yè)余時間為各個行業(yè)的企業(yè)撰寫、編輯和翻譯文章。

原文鏈接：http://en.prnasia.com/blog/2016/07/content-we-love-is-quality-content-this-is-why-it-matters/